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中秋节临近 佳节礼品开始扎堆上市

http://www.hebei.com.cn 2012-09-07 11:16 长城网
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  9月5日,一位顾客正在省会一家星巴克店选购月饼。中秋节前夕,商家采取多种促销手段以保证节日期间的产品销量,刚刚进驻省会不久的“洋企业”也来分一杯羹。

  “满月祝福悦礼中秋”、“浓情满中秋人月两团圆”、“月伴双节收获健康”……虽然距中秋佳节还有时日,但在省会各大超市的促销宣传牌已高高挂起,浓郁中秋文化风扑面而至,中秋礼品专柜、各色月饼专区等已经纷纷“露脸”,与中秋、团圆、圆月等相关的产品纷纷上市。

  价格回归简约月饼受追捧

  年年中秋,天价月饼都屡见不鲜,今年的月饼价格怎样呢?

  在省会的几家卖场记者发现,各大品牌纷纷推出不同组合的礼品套装,最贵的一款“盛宴鲍翅”,净含量1.42kg,价格是688元/盒,其中包含鲍鱼五仁月饼、鱼翅五仁月饼等。而去年省会市场上销售的一款净重为1.28公斤的厚德载物礼盒月饼,价格近千元,令人记忆犹新。

  一位知名品牌月饼的销售人员告诉记者,鲍鱼鱼翅月饼已推出好几年了,刚推出来时由于炒作等原因,价格居高不下,这两年价格跌落得很厉害。记者也注意到,一款含有鲍鱼月饼的“鲍鱼七星”套装仅卖228元/盒,这在往年都是难以想象的。

  除了品牌盒装月饼外,各式的散装月饼也纷纷上市,虽然制作月饼的各种原料价格有所上涨,但在市面上销售的月饼价格并没有大幅度地上升。在一些卖场的散装月饼柜台,记者看到一款超市自制的散装月饼,价格是7.9元/斤,而去年该款月饼是8.8元/斤,据超市工作人员介绍,物美价廉的简约月饼越来越受到人们的欢迎。

  虽然盒装月饼的价格已经理性回归,但各种淘宝商家和团购网站还是让月饼的价格更加优惠,也吸引了众多消费者的关注。“仅36元!享原价68元稻香村迷你月饼1盒”、“168元可购买价值308元的荣华双黄白莲蓉月饼提货券一张”……石家庄区域团购月饼的信息就达到了700多条,一款迷你小月饼团购量达到了1955个。

  DIY流行原料模具热销

  在中华大街的一家超市卖场,记者看到“月饼原料节”的招牌高高挂起。此专柜陈列着众多月饼原料,白糖、芝麻、山楂、葡萄干、核桃、瓜子仁、花生、杏仁等原料集中摆放在柜台上,很多顾客饶有兴趣地仔细挑选。据介绍,月饼原料节在该卖场还是首次推出,丰富的月饼馅料满足了喜好自制月饼的DIY一族的需要。

  不仅在现实生活中DIY流行,在网络上自制月饼也早已盛行,网络上的各式月饼模具更是热卖,月饼制作方法也是应有尽有,吃惯了包装精美的成品月饼,自己动手做一份属于自己的团圆月饼,受到很多人尤其是年轻人的欢迎,一般购买模具的也多是年轻人。

  记者在淘宝等网站上看到,制作月饼所需的手压式卡通模具、各种口味的馅料和月饼专用冰皮粉等材料应有尽有,如果你搜索月饼DIY,可以搜索到3000多件相关产品,仅月饼模具就有上千件。一款价格为8元的个性手压DIY月饼模花片,最近就卖出了810件;一款手压式月饼模具含六个不同样式花片,价格为19元,最近也卖出去了500多件;而一款月饼制作套餐,包括日式雪梅皮、烘焙天使系列月饼馅包(有奶黄、红豆、莲蓉三种口味),卡通冰皮模(车、鱼、熊、兔、星、心),熟糯米粉等,仅9.8元,最近成交记录达到了367件。

  借机营销金、银、糖、茶、酒

  中秋佳节,礼尚往来,各种相关产品是一个难能可贵的宣传良机。在中山路上的一家大型超市,迎门而入的就是“满月祝福悦礼中秋”茶专柜,柜台销售人员告诉记者,中秋佳节给亲朋好友送茶叶最合适,从铁观音、金骏眉、菊花茶等各种茶叶一应俱全。记者在另一组茶叶柜台还看到,月饼式的茶叶包装更是迎合了中秋节的气氛,受到顾客的青睐。

  而在超市的酒类专柜,各种礼盒装的酒品都放在明显的位置。据销售人员介绍,中秋节亲朋好友团圆聚会一般离不了酒类消费,再加上中秋节正值秋高气爽、热冷交替之际,白酒销售也将迎来高峰,因此中秋节对于白酒销售来说是一个难得的销售良机,各大白酒品牌也都会借机全力营销。

  顶级冰激凌品牌哈根达斯自从推出冰激凌月饼以来,因首开先河,引得广泛关注,而今年更是受到消费者的热捧,团购的代购券引来众多消费者的购买。而伊利、蒙牛等品牌也纷纷推出了相关的冰激凌月饼。

  相比于食品类商品,黄金白银类的“月饼”更让人感觉特别。在省会的一些黄金饰品店,记者发现,各式标着“花好月圆”字体设计精美的黄金“月饼”摆在店面的显著位置,空心的黄金“月饼”从2000多元到上万元不等,一些银行机构也纷纷推出了黄金白银“月饼”,供客户理财投资。而一些相对便宜的白银月饼,已经在网络上促销。据业内人士介绍,黄金白银“月饼”,只是一些商家迎合了消费者的心理,在节日期间购买此类产品,既可留下纪念意义,也是理财的一种方式。

关键词:中秋节,礼品,上市

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稿源:河北日报
责任编辑:赵鹏