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　　企业风向标

　　“高富帅”、“有为青年”……今年夏天可口可乐的新包装萌倒了一批年轻人。无独有偶，今年白酒企业也纷纷开始致青春，取悦80后、90后。

　　近日，白酒市场各种卖萌营销层出不穷，河北一家酒企更是抢注“漂流瓶”商标，将其变身成为白酒品牌，并欲借助网销渠道，打造“中国第一时尚白酒品牌”。此举引发了国内白酒业沸沸扬扬的争论。

　　河北酒企 抢注“漂流瓶”开价1亿叫卖

　　说起“漂流瓶”，很多80后、90后都非常熟悉，它是网上流行的一款社交游戏。然而，这款社交小游戏“漂流瓶”居然被河北白酒企业惦记上，抢注成了白酒商标，还开价1个亿叫卖商标拥有权。

　　河北献王酒业董事长王占芳表示，自己并非恶意抢注这个商标。“漂流瓶”酒类商标最早是由一位河南小伙子注册成功的。献王酒业的主营业务是传统白酒，由于传统酒业日渐低迷，献王想借此开发80后、90后市场。

　　因此，与“漂流瓶”商标的拥有者联系，并出巨资将其买下。

　　国内第一款 基于互联网的时尚白酒上线

　　就在人们对河北献王的抢注商标议论纷纷时，“漂流瓶”酒又突然宣布与酒仙网合作，独家打造网络销售平台。献王酒业负责漂流瓶酒的生产，而酒仙网则负责销售和推广。

　　中国酒业协会副秘书长宋书玉表示，漂流瓶酒的上线，标志着国内第一款基于互联网的时尚类白酒正式走向舞台。

　　记者了解到，漂流瓶酒已上线销售1个月。该酒分“亲情瓶”、“友情瓶”、“爱情瓶”三款，每瓶350毫升38度，当前酒仙网促销价为45元/瓶，目标群体直指80后、90后消费者。

　　对于上线以来漂流瓶酒的市场反馈如何，酒仙网相关负责人张雁妮表示，漂流瓶酒上市时间较短，对其未来的市场现在还不能妄下结论。从上市一个月的表现来看，其另类的名字，以及可加冰、兑饮料、调鸡尾酒等独特的饮用方式，让很多年轻人觉得好奇又新鲜，市场反馈相对较好。

　　然而，也有一些网友对“漂流瓶”并不感冒，有网友表示，认为整个新鲜的名字就引领潮流了，我注册个“摇一摇”，是不是也能赚几个亿？

　　吸引80后 不仅靠观感还要有口感

　　据悉，作为一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶酒从一开始就与传统白酒格格不入。

　　与传统白酒由厂家及渠道推动不同，漂流瓶酒不苛求历史内涵，不追求年份，不卖弄生产工艺，而是采取互联网化的操作手法，完全依靠消费者口碑实现推广。

　　纵观业内，这种进行另类营销的时尚类白酒，并非只有“漂流瓶”一家。

　　今年以来，泸州老窖、红星二锅头、宋河酒业、宝丰酒业等白酒企业也纷纷推出“卖萌”白酒，老牌企业红星二锅头，打出了“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”的时尚口号；宋河酒业的“嗨80”，直指80后；重庆酒企推出一款名为“江小白”的酒，以可爱的人物形象、有趣的广告语，在当地引起强烈的反响。有些酒企还将酒瓶设计成军用水壶、香水瓶等各种新奇造型，以招揽年轻消费者。

　　时尚类白酒如火如荼的发展态势，引发了业界的关注。很多白酒行业人士表示，目前时尚类白酒，大多数都是“新瓶装旧酒”，仅靠另类的名字和包装赚取眼球，在口感上与传统白酒并无差别。如果不在口感上真正作出适合年轻人的改变，则容易流行越快死得越快。

　　专家观点

　　专家观点 1 ：未来时尚类白酒将占主流

　　中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为：

　　在白酒行业大转折时期，白酒行业的未来将取决于80后、90后的消费者。中国传统白酒对年轻消费群体的吸引日渐乏力。时尚白酒作为一种重要探索，受到越来越多的人关注。随着年青一代消费话语权的加重，未来时尚白酒将会占主流，市场份额将越来越大。

　　专家观点 2 ：时尚白酒仅靠噱头恐难持久

　　白酒业内人士欧阳千里表示：仅仅依靠着一个年轻化的名字和新颖的包装就是真正的时尚白酒了？白酒时尚化、年轻化虽是趋势，但仅凭名字和包装，难以长久地吸引年轻消费者。“漂流瓶”虽让人耳目一新，却无法保证其品质以及文化定位是否真正被年轻人认同，人人皆知并非人人皆喜爱。“漂流瓶”能“漂”多远，归根结底，只有依靠过硬的品质。