茶与文化的深度融合 河北茶博会的启示

　　6月13日至16日，第二届河北茶文化博览交易会搅热了省会乃至周边人们的生活。

　　8400平方米展厅、5大特色专区、300余家省内外企业参展、20余万人到会参观、8000万元现场交易额……短短4天时间，在石家庄国际博览中心举办的茶文化博览会创造了丰硕成果，也深刻阐释了这场茶行业盛会如何彰显文化内涵、惠及百姓生活，从而有力助推我省文化产业和会展经济跨越式发展。

　　借“市场”之手打造有河北特色、高规格的行业展会

　　说到举办茶文化博览会，许多人也许会有疑问：河北并非产茶大省，举办这样一个行业展会究竟有何优势？对此，省委宣传部文事办主任郭贵领从多个方面进行了解读——

　　“作为中华文明发祥地之一，我省在悠长的历史长河中曾涌现出许多著名茶事、茶人，最终形成了中国茶文化历史资源大省，对中国乃至世界茶文化的发展都作出了很大贡献。首先，我省是中国禅茶文化之源，河北赵州‘吃茶去’典故对中国禅道及茶道的形成影响深远，中国禅茶文化的正、清、和、雅‘四大精神’和感恩、分享、结缘、包容‘四大功能’均诞生于燕赵大地。

　　其次，我省虽然产茶不多，却是全国茶叶消费大省之一，拥有数千家茶叶消费点，全年消费茶叶2万多吨。仅省会石家庄就有怀特茶城、南三条茶叶批发市场、福建茶城、新华茶城等十几家大型茶叶批发市场，常驻茶叶经销商上千家。第三，随着人民生活水平的不断提高和健康生活观念的逐步普及，茶叶在我省已实现了由喝向吃、用、观、赏等多方面的转变，爱茶、品茶、欣赏茶文化产品，已经成为当前全省城乡广大群众一种积极健康的绿色生活方式。”

　　天时、地利、人和，让这样一场茶文化盛会烙上了鲜明的河北印记，成为我省文化产业发展重点打造的会展品牌之一。

　　“政府的支持和领导的重视为展会成功举办提供了有力保障。”郭贵领表示，本届茶文化博览会经省委、省政府批准，由省委宣传部协调指导。展会期间，多位省领导到会场看望参展企业代表，有关部门负责同志也利用双休日与客商们真诚交流，听取意见和建议。

　　有了政府的支持，如何更高效、高质量地办好展会？据介绍，本届茶文化博览会延续了首届的成功运作模式，不用财政补贴一分钱，完全采用市场化运作模式招商运营。

　　本届茶文化博览会由河北长城传媒集团有限公司、省文化产业协会、省茶叶流通协会、省佛教协会、省书法家协会、省美术家协会、省茶叶公司作为主办方负责招商、布展，河北传德电子商务有限公司、石家庄云青会展服务有限公司作为承办方具体运营。按照招商方案要求，参展商所需各项费用均自行承担。会场253个展位，其中标装展位201个，特装展位52个，场地费用从5000元到2万元不等。

　　以多彩文化活动塑造形式简约、内涵深厚的会展品牌

　　记者在展会现场发现，没有富丽堂皇的外观，没有繁琐复杂的装饰物，会场整体布置突出文化元素，选用环保材料简单搭建展区，充分践行了“节俭办展”的理念。

　　在会场一楼的俊仲号茶叶展区，负责人董亚光告诉记者：“按照主办方要求，公司在展区布置上本着节俭、实用的原则，采用开放式展区，四周未设立边框和支架，展示企业文化和茶品特点的幕布也是可以重复使用的，既节约了布展成本，又保护了环境。”此外，记者还注意到，各参展商在茶品包装上也大多采用普通纸盒、竹篓或简易的陶瓷瓶、铁盒，避免了过度包装造成的浪费和污染。

　　在简洁朴素的外观下，本届茶文化博览会浓郁的文化气息伴随着茶香四溢，让参观者赞叹不已。

　　在四川吉祥茶业展区，一套蒙顶山“龙行十八式”茶技表演吸引了不少人的视线，徐伟、李娜夫妻俩各执一米多长壶嘴的铜壶，翻转腾挪间滴水不漏，令人叫绝；徐伟随后展示了川剧变脸绝技。

　　在河北介福茶业展区，来自河北师范大学的尼日利亚留学生吴文仲身穿灰色长袍，和同学冯维健、郭树青一起表演了传统相声《训徒》；来自韩国的张惠仁和同伴身着韩国传统服装，一套韩式茶艺表演让人体悟到异域茶文化风情。

　　三楼展厅则是一个书画的世界。出自我省书协、美协名家之手的百余幅书画作品铺陈有序，水墨丹青间满是诗情画韵，让人感悟“品茶品味品人生”之雅境。

　　精彩纷呈的易县“摆字龙灯”表演、高贵典雅的中国传统服装展示、技艺娴熟的紫砂壶现场制作……会场内外的文化元素如香茗般沁心润脾，令人流连忘返、回味悠长。

　　以细致周到服务让百姓乐享茶中滋味

　　6月13日8时许，茶文化博览会还未正式开场，石家庄国际博览中心广场上已架起了一座大屏幕，一部茶文化纪录片正在播放。工作人员介绍说，这套纪录片共9集，是主办方历时一个半月，走进白茶之乡福鼎、红茶产地祁门、绿茶产地休宁以及紫砂壶原产地宜兴等多个茶叶产区及茶文化发源地录制的，茶文化博览会期间全程在会场外播放，以便让参观者更直观地了解茶文化的博大精深。

　　此外，主办方还设计印制了宣传海报、茶文化书籍，分发至各个社区，向普通市民普及茶与健康养生的知识。

　　除了以多种形式推介茶文化知识外，本届茶文化博览会在展区设置上别出心裁，设置了茶叶专区、紫砂艺术专区、特色文化产品专区、书画作品专区和休闲鉴赏专区五大板块，明晰的功能分区满足了参观者的不同文化需求。此外，来自全国六大茶叶主产区的300余家茶企也各展神通，现场黄山松萝、大红袍、祁门红茶、安吉白茶、君山银针、大益普洱等应有尽有，来自宝岛台湾的冻顶乌龙茶、来自斯里兰卡的锡兰高地红茶也令参观者大开眼界，欣喜不已。

　　“我省的茶文化博览会注重全民参与，充分体现了群众性、公益性和服务性，力求让每一位来参观的人都能有所收获——代理商可以与知名茶企合作对接，茶文化爱好者可以购得名茶、好壶，普通市民可以买到质真价实的茶叶、物美价廉的茶器具。”省茶叶公司总经理霍玉平风趣地说，“即使您什么都不想买，也没关系，还可以在现场品茗会友、观看表演、听专家讲座。反正这茶中的滋味啊，来品品绝对不后悔！”