电商网购业务争夺战在农村展开

(记者马闯)据中国之声《新闻和报纸摘要》报道，京东商城日前宣布向农村拓展网购业务；阿里巴巴则在杭州举行“县长会议”，向上百个县领导推广电子商务。电商争夺战正在农村展开。

从去年开始，不少乡镇的墙面被重新粉刷了，上面的标语已经不单单是“生男生女都一样”、“中国移动信号好”，而是变成了“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“生活想要好，赶紧上淘宝”……从去年开始，阿里、京东、当当都开始逐渐将网购业务下沉到乡镇甚至村一级。电商争夺战正在村口田间打响。以京东为例，从去年底到今年3月，他们在全国100多个乡镇刷了8000幅墙面广告。

另一个宣传手段是大篷车，京东今年购买了3辆大篷车，分3条线路途经100个城镇进行宣传。阿里集团也推出了大篷车下乡的活动，阿里公关部经理长征介绍说：“大篷车会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就可以送货入户。”

就在这个月初，一场“县长大会”在杭州举行，主办方是阿里巴巴集团，这场会议吸引了上百个县领导参加。有的媒体甚至直接打出标题——“马云请百位县长喝酒”。但可以看出，即便马云不请客，县长们也愿意投身到电子商务的大潮中。

在浙江丽水的遂昌县，当地的电子商务发展已经有模有样，与阿里共同搭建的“赶街网”让副县长叶照辉在其他官员面前显得很有面子：“通过我们网点百姓可以购买到物美价廉的东西，选择性更大。这两年我们把农副产品通过网络来收集信息，有一次有人要买一万个鸡蛋，以前我们是不能想象的，但现在我们布点以后，就可以很快收集信息，这样我们三四天内就可以在全县采购到一万个鸡蛋给客户。”

对于电商下乡，业内人士一致认为是大势所趋随着县乡居民的消费能力逐渐提高，县域地区用户对于大品牌有极大的需求，而网购是释放这种需求的最好方式。

不过，电商分析师鲁振旺还是提醒，想真正释放乡镇市场的全部潜力，物流体系的搭建仍是电商们最亟需解决的问题，无论是京东、阿里还是其他电商，当前的物流体系水平都无法支撑他们的迅速扩张，未来，这将是他们下乡要面对的首要问题：“现在京东也没办法送到乡村去，都是在跟第三方合作，来渗透到乡镇区域。淘宝之前三通一达已经可以送到乡镇。但现在的物流速度虽然有所提升，但还需要几天的时间，基本上是先送到县里，再集中送到农村去，时间上跟城市相比还要多一倍，所以我认为还需要三四年的时间，来提升物流速度、水平，以及百姓网购的认知度。”

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