中国公民出境游行为目的

　　《报告》表示，目前，观光旅游仍然是中国游客出境旅游的首要目的，其次为休闲度假，以购物为主要目的的游客占到了43.94%。

　　在吸引中国游客出境旅游的各大因素中，“美丽的风景”这一因素仍然排在首位，其次为各城市独特的文化。随着出境游的发展，中国出境游正逐步从观光游向深度游发展，城市的历史、文化以及特色建筑等逐步成为了吸引中国游客的关键点。

　　从人均花费而言，中国游客人均境外消费19871元，其中，前往欧美城市的游客在境外的人均花费最高，选择境外自由行的游客花费也较高。

　　从消费构成看，购物是中国出境游客消费的主要内容。中国游客人均境外消费近2万元中，平均用于购物的费用占57.8%。境外消费差价的存在，是刺激大部分普通消费者选择境外消费的原因。境外旅游花费，位于购物之外的依此是住宿、交通出行、景点门票、娱乐和消费。

关键词：出境游,目的,观光,购物