2015惠民书市观察：燕赵大地书香浓

　　11月6日至10日，河北省第三届惠民阅读周暨2015惠民书市在石家庄解放广场展厅和全省157家县(市、区)新华书店同期举行，共有全国500余家出版单位的20万种、价值5000万元的图书、电子音像制品、文化产品及数码产品现场大幅度优惠销售。据不完全统计，5天的惠民书市，共接待读者近百万人次，销售各类出版物103.7万册(张)，销售金额1605万元，为读者让利680多万元

　　记者在几天的采访中发现，作为我省开展“书香河北”建设的一个品牌，惠民书市让老百姓得到了实惠，让企业得到双赢，也给业界带来了诸多启示和思考

　　政府补贴，企业让利，百姓得到真实惠,读者乐享图书盛会

　　11月6日，省第三届惠民阅读周暨2015惠民书市开幕的第一天，尽管昨晚下了一夜的雪，但在活动主会场石家庄解放广场，仍然涌来了大批热情的读者。

　　“为充分体现政府倡导的‘惠民’宗旨，本届惠民书市采取‘政府补贴，企业让利’方式进行，对参展的20万种图书全部实行大幅度打折销售，目的是让广大读者真正享受到‘文化惠民’的好处。”省委宣传部副部长武鸿儒说。

　　“本届惠民书市的优惠力度是空前的。”河北省惠民阅读周组委会办公室主任、河北出版传媒集团副总经理王耀珍告诉记者，畅销书及新书七五折让利销售，常销书五折优惠销售，冀版图书全部不高于四折特惠销售，电子音像出版物、文化产品、数码产品、非遗产品等低于市场价销售。全省范围内共为读者让利680多万元，超过去年近100万元。

　　文化活动历来是惠民书市的一大亮点。河北省惠民阅读周组委会办公室主任、省委宣传部出版处处长边建国表示，今年惠民书市的文化活动场次达到了110多场，比前两届有所增加。“钱文忠、龚琳娜、程雪莉等30多位知名人士，现场举办文化讲座、新书签售、读者见面会、新书发布会等活动，邀请领导和文化名人举办‘红沙发’系列访谈活动。现场还组织举办了戏剧欣赏、相声表演、魔术表演等多场文化惠民公益活动。”一位读者高兴地对记者说：“到惠民书市买书，是一次身心愉悦的快乐之旅。”

　　点评：去年，“全民阅读”已被写入政府工作报告，这充分说明国家对于阅读为社会发展提供的精神支持高度重视。如何让百姓更多地走近阅读？我省连续举办三届的惠民阅读周暨惠民书市给出答案之一——惠民。这是我省开展全民阅读活动的积极探索，从每年近百万读者直接参与的热情上看，这种探索无疑是成功的。

　　投石问路，精品图书集中亮相；面对市场，出版企业追求双赢

　　除了让利幅度加大外，本次惠民书市与以往不同的是，省内的各大出版社均拿出了最大诚意，把他们最新、最畅销的精品图书带到了现场。

　　河北教育出版社的《陈超诗文珍藏版》《在文学馆听讲座》，河北阅读传媒有限责任公司的《徐光耀日记》，北京北舟文化传媒有限公司的《精灵梦叶罗丽》《生命的循环》(英国)《妈妈上班想我吗》(韩国)，河北美术出版社的《日军镜头中的侵华战争——日军、随军记者未公开摄影资料集》等尽数亮相。

　　“我们这次的《妈妈上班想我吗》是刚刚从韩国引进的精美绘本，在当地销量一直排名前三，这本书我们是直接从印刷厂拿过来的，还‘热乎’着呢。我们非常看重惠民书市这个平台，新书首发式也是在这里举行的。”北京北舟文化传媒有限公司的工作人员介绍说。

　　“四折卖新书真的不够成本，基本上就是赔本赚吆喝，前两届书市我们不敢带太多新书、畅销书过来，卖得越多，赔得越多。但是我们今年带来了好多新书、畅销书、精品书。”省内某出版社一位负责人透露，“惠民书市已经成功举办了两届，获得了广泛认可，对出版社来说，这是宣传新书、展示企业形象的一个好平台、好机会。”

　　11月8日上午，记者在河北科学技术出版社展区内看到，几位工作人员正与读者进行交流，还不时在本子上做着记录。“他们是出版社负责选题策划的编辑，这次惠民书市给我们提供了做市场调研的好机会，编辑们可以了解到读者关注什么，喜欢什么，这对我们策划选题十分有帮助。”该社副社长默志欣说。

　　河北美术出版社常务副总编辑田忠告诉记者，“通过编辑和读者的交流，我们发现，现在人们对书画的兴趣比以前提高了许多。我们的《怎样画梅花》《怎样画荷花》等教授绘画技法类书籍销量很好，这让我们有些意外。下一步我们会在这个方面多下功夫，把这个系列继续做下去。”

　　河北出版传媒集团董事长杜金卿表示，“作为国有骨干文化企业，河北出版传媒集团在党委、政府的支持下，搭建惠民书市这样一个平台的目的，就是激发全民读书热情，营造尊重知识、热爱阅读的浓厚氛围，同时，集团各出版单位自身也从中受益，实现双赢。”

　　点评：由“不敢带太多新书、畅销书”的敷衍、被动，到“拿出最大诚意”、“举行新书首发式”的主动求变并从中获益，看似只是出版企业思路的小小转变，其实是出版界寻求改革路径的一次投石问路。事实证明：文化企业如果不主动转变发展观念，就会被市场大潮所淹没。而在激发全民读书热情的同时，让出版单位实现双赢，这也是政府搭建惠民书市这样一个平台的题中应有之义。

　　制定长效机制，把惠民书市打造成持久品牌

　　记者在书市现场看到，有步履蹒跚的耄耋老人，有身怀六甲的孕妇，有朝气蓬勃的青少年，他们如饥似渴地挑选着自己心仪的图书，挑选着属于自己的一份精神食粮。在读者留言墙上，记者看到署名“九旬老者”的读者写下这样的感言：“茫茫书海溢文香，雨雪难阻痴书狂。九旬老翁不示弱，来为重孙采智粮。”署名“一位父亲”的读者写下：“惠民书市真好，希望明年更精彩。”

　　“河北连续几年开展惠民阅读周暨惠民书市，以直接服务读者为鲜明特点，已经成为深受社会关注和好评的文化品牌，在燕赵大地营造了‘爱读书、读好书、善读书’的文化氛围。”国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏对惠民书市给予了高度评价。

　　“我们肯定要把这个品牌延续下去，并将它打造得更好。”武鸿儒说，近年来，我省深入开展“书香河北”创建，举办了一系列主题活动，惠民阅读周暨惠民书市就是其中一个靓丽的品牌，在全省、甚至全国都产生了一定的影响。下一步，将继续深入开展全民阅读活动，研究制定全民阅读中长期规划，不断丰富发展以“书香河北”建设为核心的我省全民阅读品牌活动。

　　“我们要协调各部门一起制定长效机制，保障惠民书市活动的持续开展。”边建国表示，今后的惠民书市将逐步形成一套完整的运行机制。“比如，要固定时间。我们注意到，这三届书市举行的时间有早有晚，以后要把它固定在第三季度，具体时间还要继续论证。还要固定形象。三年来，惠民书市已经积累了好口碑，形成了良好的品牌形象，以后书市的logo(标识)、惠民卡等形象要固定下来。”

　　点评：惠民书市已成为我省全民阅读活动中一个靓丽品牌。打造品牌不易，传承品牌亦难。这需要政府部门以具有预见性的顶层设计进行引领，也需要摆脱阶段性思维，在目标确立、责任分解、机制建立等方面长远谋划、砸实做好。