【探消费】由买到逛 电商冲击 激活“夜经济”要打几张牌

　　长城网4月15日讯(记者 李书军 吴新光)4月15日晚6点半，石家庄市2018年“夜经济”启动仪式在北国商城举行。发展“夜经济”是促进消费升级、提升城市活力的重要引擎。经过几年的积累发展，今年“夜经济”有哪些规范提升？在受电商冲击的当下，“夜经济”能否为实体商业发展注入一针“强心剂”？

　　体验牌：助力“夜经济”，为实体商业发展“赋能”

　　4月15日晚，省会徐女士一家三口随客流走进北国商城。“其实，也没打算买什么东西，就是过来逛一逛。”徐女士坦称。

　　许多顾客的想法同徐女士相同：现在买什么东西在网上太方便了，来商场的目的由以前的“买”，逐渐嬗变为“逛”。

　　记者在卖场观察到，虽然已是春暖花开的季节，虽然是一个周末，卖场内的客流并不算多，前几年刚兴起“夜经济”时摩肩接踵、人头攒动的场面只能存在于记忆中。

　　无论是在网上，还是在实体卖场，随着经济社会的不断进步发展，消费依然是刚需。为适应人民群众对美好生活的需要，各大实体卖场纷纷在供给端变革发力，如增大餐饮、休闲、健身、影城的营业面积等。在城市商贸综合体或综合性卖场中，知名餐馆顾客盈门，尤其在节假日，顾客等位现象非常普遍。

　　业内人士分析，实体商业对抗电商平台最大的利器就是“体验”。无论是试穿、试用、试吃，还是逛街的轻松惬意、逛商场的满足感，都是在网上买东西所不拥有的。像观影、看展、健身、美容美发等服务消费，更是实体商业相比电商的长项。

　　今年的“夜经济”，众多商家更加注重打“体验”牌。不同往年以商贸企业居多，今年参与“夜经济”的企业，增加了文化、体育、休闲等业态的企业。在4月15日晚的“夜经济”启动仪式现场，一家健身俱乐部还组织了一场20余人参加的公开课，吸引诸多消费者驻足观看咨询。

　　智能牌：向社交型体验型转型，打造省会第一商业大道

　　石家庄市夜经济建设工作领导小组办公室日前印发的《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》提出，今年石家庄市结合中山路景观提升整治工作，对中山路(中华大街—体育大街)进行集中打造，推动向高端化、智能化、规模化、品牌化发展，打造成为省会第一繁华商业大道。

　　“高端化、智能化商业大道”，在近几年“夜经济”发展中还是第一次提出。那么，智能化、高端化的中山路繁华商业大道，未来将长啥模样？《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》对中山路商圈、商业企业做出布局——推动沿线商业企业业态调整，引导其向社交型、体验型发展；商圈方面，打造智慧商圈，整合沿线商业、文化、体育等不同业态企业。

　　未来的中山路繁华商业大道，将以智慧消费为目标，鼓励商业企业进行数字化改造，推进购物、餐饮、停车等移动支付全覆盖，推动数据获取、休闲消费、交通引导、公共服务、协调管理等方面智慧化，建立智慧高效的服务体系。

　　提升牌：向县区延伸“夜经济”，培育名片级商业街区

　　4月15日，石家庄市主城区“夜经济”正式启幕。同时，石家庄市新三区——鹿泉区、栾城区、藁城区，以及正定县也陆续加入“夜经济”的打造中。

　　根据《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》，今年石家庄市新三区、正定县将加大工作力度，依托本地商业、文化、旅游以及自然资源特色，制定行动计划，各自都将重点打造1—2个夜经济中心区域。

　　鹿泉区重点打造山前大道休闲旅游带；栾城区着力打造华兴特色餐饮美食街、宏远路夜市一条街、兴安大街传媒学院段3条特色街区和天阳超市、北国超市两个商圈；藁城区打造国御温泉夜经济养生休闲品牌，推进建设人民广场、藁城宫灯博物馆、九门民族风情小镇特色餐饮一条街等夜经济中心区域；正定县在去年夜经济已经形成品牌的基础上，结合县域名胜古迹众多，文化底蕴深厚，汇聚地域特色名吃的特点，集中打造南关古镇、旺泉古街、阳和楼街区等特色街区，提升南城门区域的接待服务能力，打造独具特色的县域特色夜经济。

　　此外，今年省会“夜经济”主打“提升”牌。规范提升商业综合体，打造区域性消费商圈。规范提升苏宁广场、乐汇城、北国商城、勒泰中心、先天下、东胜广场、海悦天地、万象天成、万达广场、怀特商业广场、天山海世界、西美花街等大型商业综合体，完善周边配套设施，优化业态布局调整，组织开展文化娱乐、休闲健身等活动，推动向智慧型、体验型消费发展。

　　加强街区建设，培育打造名片级商业街区。今年“夜经济”将重点规范提升新华区民族路步行街、长安区勒泰庄里街、裕华区万达步行街、桥西区育新商业街、高新区闽江道商业街等5条商业街区，进一步做亮街区品牌；大力推进正定南关古镇商业街、旺泉古街、阳和楼街区等三条商业街区、裕华区怀特商业街、新华区慢城商业街、栾城区汉唐风情小镇商业街等街区的建设和招商力度；按照好中选优的原则，重点支持建设1—2条特色突出、运营规范、设施先进的商业街区，力争成为本地人经常去、外地人慕名来的城市名片。

　　交通牌：夜间延时营业，公交车地铁等配套服务要跟进

　　省会2018年“夜经济”启动，最抢眼的当然是众多商家的夜间延时营业。

　　记者了解到，自4月15日—10月31日，省会100家左右商贸、文化、体育、休闲等不同业态的企业，夜间延长营业时间至22:30，开展“越夜越优惠”等夜间打折促销和文化娱乐活动。石家庄市支持企业利用门前广场、共享空间等举办夜间展览展示、文化演出等活动，以便发挥样板示范作用。同时，以中山路沿线大型商贸服务企业为主，鼓励企业在冬春季开展延时服务等夜经济活动，打造“永不落幕的夜经济”。

　　“我们几个闺蜜，下班后愿意一起逛逛街；几个要好的同事下班后，也愿意聚聚餐。”采访中，郎女士表示，发展“夜经济”她举双手赞成，可要是天天打车回家，经济上承受不起。

　　郎女士家住在恒大御景半岛小区，由于距市区较远，通达小区的公交车车次少，公交车末班车收车早，一般是在八九点钟。“八九点钟，应该是‘夜经济’刚开始的时间。看来如果公交车问题不解决的话，我与‘夜经济’基本就绝缘了。”郎女士也很无奈。

　　业内人士认为，“夜经济”的繁荣，除了靠货真的商品、吸睛的价格、周到的服务，还需要包括公交车、地铁等在内的一系列配套措施的跟进。交通配套服务，应该是发展“夜经济”非常重要的一环。

　　链接：省会“夜经济”打造“活力石家庄”

　　今年省会“夜经济”发展，主要以“繁荣夜经济、丰富夜生活、打造活力石家庄、满足人民美好生活需求”为目标，按照“巩固成果、提升档次、创新发展、做亮品牌”的思路，整合政府和社会各类资源，完善夜消费格局、优化购物环境、激发消费潜力，打造特色突出、充满活力、对京津和周边城市具有较强吸引力的区域性休闲消费中心。围绕“食、购、游、娱、文、体”六个方面，大力推动业态融合、跨界发展，集中力量打造中山路繁华商业街等一批特色示范性品牌项目，推动主城区和新三区一县协调互补，完善“一主街、一水系、一大道、多区域、多业态”的夜消费格局。

　　除服务业延时经营外，石家庄市将举办夜间特色活动，打造“活力石家庄”。一是吃在石家庄：将举办“美食节”活动，开展特色名品推送，厨师技艺表演、比赛，地域特色餐饮文化展示等活动。同时鼓励大型综合体、商业街等利用自身场地举办“美食文化”节庆活动，让市民在工作之余夜间走出家门“品美食、赏夜景”，逐步打造成为区域“美食节”品牌。二是购在石家庄：在7、8月份，结合市民夜间外出增多等实际，以商贸服务企业为主，结合旅游、文化、体育等不同业态企业，通过业态融合、线上线下相结合的方式，组织开展会展、节庆、促销等系列活动，鼓励企业在20:00以后集中开展力度大的打折促销活动，吸引京津及周边城市人员前来消费。三是美在石家庄：举办艺术摄影、美容美发、行业展览和技能比赛活动。四是游在石家庄：结合石家庄市今年分别在鹿泉、平山举办旅游发展大会的契机，与有关部门一起组织趣那公园、领地生态园、叶子广场等休闲场所举办灯光节、音乐节等休闲娱乐活动。