古镇开发，如何防止“千镇一面”

10月28日，游客在石家庄市井陉县“剧境小镇”吕家村参观游览。新华社发

　　感受传统的生活方式，追寻古老的生活场景，到原生态的古镇观光度假，是现今休闲旅游的新热点，古镇旅游开发也随之进入了快车道。但是，不少古镇因过度开发，导致商铺林立，文化、建筑保护缺位，特色不鲜明，让游人觉得“千镇一面”，旅游同质化已开始制约古镇游发展。

　　规划建设应突出一个“特”字

　　“不来是一种遗憾，来了又是一种遗憾。”老海是个旅游达人，平时喜欢寻访一些清幽古朴的古镇，感受浓郁的风土人情。“前几年去一些古镇玩，觉得还挺有味道。近年来，各地一下多了好多古城古镇，游览一圈下来，最大的感觉就是都差不多。建筑风格差不多，古镇格局差不多，就连售卖的旅游纪念品也都差不多。”老海苦笑着说，没有了特色，古镇就像丢了魂。

　　“近年来，古镇之所以成为游客寻古访幽、放松身心的热门旅游目的地，原因在于它不只是让游客观光游览古迹，还融入了餐饮、购物、表演等多种体验业态，满足了休闲时代游客多方面的需求。”河北旅游规划首席专家、省地理科学研究所研究员邸明慧认为，内容太多太散，反而会冲淡古镇本身的主题特色。

　　笔者从国内几大著名的旅游网站上看到，古镇被吐槽最多的便是“太像，无特色”。网友甚至罗列出古镇游的“几大像”：地面都是石板路，建筑都是木瓦房，街边都是小商铺；吃的都是小零食，看的都是人后脑……

　　一般来说，古镇是指有着百年以上历史，供集中居住的建筑群，每个古镇都有其独特的文化根脉和人文底蕴。可在笔者采访中，很多专家表示，中国虽然有2000多座已开发或正在开发的古镇，但让人记住的不超过8座。为什么现在大多数古镇给人的感觉就像一道流水线上制造出来的产品呢？

　　“过度商业化造成古镇出现文化空心化，而由此带来的后果，就是‘千镇一面’。”中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣认为，如果开发经营者一味迎合游客的喜爱和需求，用现代化、工业化的方式规划建设古镇，不注重保存古镇的原始风貌，那么，古镇游势必会变成毫无特色的逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的“复制+粘贴”模式。

　　商业开发要把握一个“度”字

　　“作为一种人文与自然的结合，古镇展示的是一种生活形态。如果把古镇街道当成了大卖场，那就是过度商业化了。人们买东西没必要一定到古镇去，而且游客来古镇旅游不是为了观赏商铺。”一位游客向笔者表示。

　　“商业综合体的模式不利于古镇的可持续发展。”孙小荣说，一些古镇在开发过程中大规模重建、大量引进外来经营商，造成大量外地人口涌入、商铺林立、无特色旅游商品泛滥，古镇原生态的民俗传统、民俗活动要么被肤浅地包装加以推广，要么随着古镇的商业化变了味。古镇原始的自然环境和人文氛围逐渐被同化，失去了竞争力。

　　不仅如此，笔者在采访中了解到，很多古镇一到晚上，就只有一些简单的灯光秀，街边店铺大都大门紧闭，体验项目过于单一。而且一些古镇地处偏远，交通不便，旅游基础设施配套不完善，服务水平有待提高。更有甚者，由于缺乏一些必要的指示牌，游客连公厕也找不着。

　　老海也吐槽，一些开发后的古镇变得有“居”而无“民”，缺乏生活气息，整个古镇被隔离成封闭式景区，完全沦为商业小镇。“游客来就是想看古镇原貌，了解居民日常生活状态，可现在什么都看不到。”老海说。

　　“现在的文化商业化确实给古镇带来很大压力。”孙小荣表示，一方面，古镇只有通过商业开发，才能让沉睡的传统文化活起来，使之得到更好的保护和传承，并适应现代人的需求。另一方面，商业开发或多或少都会改变古镇环境，而过度商业化必然导致古镇吸引力降低。古镇开发如何在文化和商业化中找到一个平衡点，值得思考。

　　传承文化需深挖一个“古”字

　　游览古朴沧桑的古城堡、古戏台、古民居，欣赏有500多年历史的非物质文化遗产打树花……今年“十一”假期，蔚县暖泉古镇迎来了客流高峰，平均每天接待游客上万人次。

　　暖泉古镇以特色古堡和打树花闻名。镇内西古堡是古蔚州“八百古堡”中保存最完好的一座。堡内高大的门楼，精美的雕花彩绘，九连环、四进四出的四合院，无不诉说着当年的繁荣。北官堡则是打树花的发源地，堡门上方黑红色的铁屑积了厚厚一层，斑斑铁迹散发着古老与沧桑。几百年来，铁与火的痕迹与砖土城墙融为一体，共同见证着古堡的往昔岁月。

　　“暖泉古镇的旅游开发最早就是从西古堡和打树花开始的。”暖泉镇党委副书记王燕云说，对西古堡的开发主要是原状保护，部分老院落修旧如旧，尽可能保持古堡的原汁原味。新建的树花剧场推出全景非遗演艺《天下第一堡·树花情》，将打树花搬进了室内，与北官堡的传统露天打树花表演相互辉映，相得益彰，给游客带来全新的视觉体验。

　　“我省古镇旅游资源非常丰富，具有浓郁的地方文化底蕴。经过多年的发展，已经形成了像暖泉古镇、广府古城、胜芳古镇等一些独具特色的古镇。但从全国来看，我省古镇开发利用水平总体偏低。这主要表现为，我省好多古镇的文化特色没有被很好地挖掘出来。”邸明慧说，古镇开发只有留住“古”味，才有吸引人的韵味。

　　对此，孙小荣深有同感。他认为，在古镇开发方面，“乌镇模式”值得借鉴。“去过乌镇的游客都深有体会，整个乌镇除了游客还有不少原住民，因此有几分烟火人家的味道。原住民代表着古镇的人文气息，这是商业包装无论如何都无法替代的。”孙小荣说，乌镇能取得商业成功，除了古镇本身景致优美之外，还把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当成最重要的财富精心呵护，而且在深层次挖掘民间传统文化上下足了功夫。

　　“古镇开发要在尊重古镇文化的基础上，融入现代游客的审美情趣和心理需求，既要传承又要创新，把文化本底的东西真正挖掘出来。”孙小荣说，对于尚未完全开发的古镇，应在保持原始风貌的同时，尽可能提高旅游设施与旅游服务的实力，提升旅游的便利性和舒适感；而对于已充分开发的古镇，如何保留住真正的古色古香，才是凸显差异化旅游魅力的重点。