提档升级 网络转型 河北四千余商品交易市场变中求进

　　12月17日，2018河北省第二届市场大会在辛集市召开。记者 烟成群 摄

　　长城网讯(记者 烟成群)记者从12月17日在辛集市召开的“2018河北省第二届市场大会”上获悉，作为市场大省，河北省目前拥有各类商品交易市场4168家，经营商品19大类，市场经营商户110万户，从业人员760万人。其中，直接经营人员508万人，间接从业人员180多万人。2017年市场交易额近8000亿元人民币。

　　同时，作为重要的商品流通渠道，商品交易市场在河北正随着改革开放进程发生着巨大变化，在移动互联网时代如何转型升级成为市场开发与经营管理者共同面对的课题。

　　观念更新：加大营销投入  提升品牌意识

　　河北省商品交易市场联合会会长何连海介绍，近年来，在商品交易市场的开发经营的观念上，政府、开发商、经销商都在发生转变。

　　从政府来说，主动参与市场管理的意愿在增强，通过积极帮助市场营销，利用主办各种展会、组织各种活动来推动市场发展。石家庄市新华区政府为当地的新华集贸市场打造“华北品牌服务第一市”，保定市政府为白沟市场连续举办“白沟箱包博览会”，邯郸鸡泽县人民政府举办“辣椒产业对接会”，都推动了市场的稳定发展。

　　市场的开发商通过组织购物节，举办店庆、有奖销售等形式加大市场营销，帮助商户做强做大。河北太和集团每年拿出1000多万元搞市场营销，保定白沟市场每年用于商户的经营补贴达2000万元。

　　在经销商方面，纷纷注册公司，品牌和服务意识越来越浓。据统计，石家庄市南三条和新华集贸两大市场共有商城45个，经营商户3.5万个，近几年注册公司的商户就多达1.4万个；在全省工业品市场中，有72%的商户在经营品牌商品，品牌商品在全省市场交易额中占到80%以上。诚信经营逐渐成为市场经销商的自觉行动，“先行赔付”成为每个市场的经营理念，有不少市场还成立维权组织、消费者投诉站。

　　业态转型：由综合到专业  由单一到全产业链

　　在市场运营的业态上，河北的交易市场正由“传统专业市场”向“现代主题商城”转型，由原来的单一集散功能发展到全产业链平台。

　　记者了解到，在石家庄太和百货日化城，有18%的经营户在掌握产品销售渠道后自己建厂生产自己的产品；河北新发地蔬菜批发市场与全国50多家种植基地签订供销协议，有13%的经销商与种植基地建立了合作关系；秦皇岛昌黎皮毛批发市场与180个养殖专业村2.6万养殖户签订协议，皮毛动物养殖总量14000万只，产值200多亿；承德平泉黄瓜市场的经营主体均是以经纪人身份出现，他们不仅了解黄瓜产地的产量规模，也掌握全国市场的需求，实现了生产方与市场的高度融合。

　　数据表明，河北省内综合型市场的比重在逐步下降，而专业化市场的比重在迅速提高，给消费者带来批发市场的价格、品牌商品的品质、现代商城的购物环境、精品馆的体验方式。越来越多的商家向上游渗透，通过自建工厂，注册品牌，寻找代工等方式介入生产环节。同时，通过在商场超市设立专柜、开办连锁店面的方式向下游挺进。

　　模式升级：由“纯实体店铺” 转型“线上线下融合”

　　信息时代的来临，让河北的专业市场也紧随时代步伐发生着改变。在石家庄乐模茶礼城，手机支付、线上支付就占到整个商城交易额的75%以上，且越来越多的商城和商家都开始使用微信、支付宝等新兴的支付形式，使交易更快捷、安全。

　　何连海告诉记者，这几年市场由“纯实体店铺”向“实体+互联网，线上线下相融合”转型。同时，网络时代的来临，让网络精准营销成为专业市场批发业务的首选。

　　在河北，以安平丝网、永年标准件为代表的工业半成品交易市场，都开通了微信、微博等自媒体，许多商户在阿里巴巴、慧聪等行业交易网站进行广告输出和品牌宣传。辛集皮革城为推动产品的“线上销售”，市场管理方专门建立2万平方米的网络销售大厅。新华集贸市场、白沟箱包市场的管理方都在积极筹备成立“网上商城”销售平台，两大市场集群中有80%的商户开通了网上销售渠道，网上销售额占总销售额的20%左右。