【代表委员说】聂立芝委员：媒体融合不必拘泥形式 重在传播效果

       长城网1月14日讯(记者 郭甜肖)“传统媒体在内容上有优势，新媒体在受众和传播手段上有优势，双方各有所需，结合发力，有助于推动媒体更好地融合发展。”谈及新时期媒体融合发展问题，省政协委员、唐山辰星网络科技有限公司董事长聂立芝认为，媒体融合的根本目的，是在新的传播手段日新月异、新媒体越来越普及的情况下，怎么样让新闻传播效果达到最好、最大。

　　微信、APP、小程序等新技术、新应用，深刻影响和改变了信息传播的模式和途径。人们接受和传播信息的渠道、模式等都发生了翻天覆地的变化。无论从技术角度，还是从受众习惯上来看，融合发展都已经成为媒体未来发展的大趋势。

　　聂立芝认为，在把好政治关和准确率的前提下，速度快、形式活、更接“地气儿”是新媒体的新优势，传统媒体与新媒体如果能更好地融合，用新观念、新认识、新思维去适应新变化，将会更大程度地丰富广大网民的上网需求。

　　“传统媒体和新兴媒体的融合，首先是观念和思维的融合，传统媒体的从业者要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。”聂立芝把融合发展视作传统媒体凤凰涅槃的过程。不过，她发现，现在有的媒体把融合简单地理解为建起微博、微信、移动客户端；还有的认为融合发展的最终目的就是传统媒体退出传播领域。“出现这些误区的症结在于只有融合意识，没有融合思维。”

　　“在这方面，唐山市委宣传部、市委网信办积极探索建设的‘唐山互联网媒体中心’，就是一个有益的尝试。”聂立芝坦言，不论是传统媒体还是新媒体，其实都存在断裂带，无法形成对全民的有效覆盖，这也正说明了媒体融合的必然性、紧迫性和科学性。

　　“其次是人的融合，要最大限度地引人、用人、留人。”她建议，进一步完善科学合理的用人机制，加大人才培养引进力度，打造一支具备全媒体眼光和技能的高素质新闻人才队伍。

　　“受众的需求越来越多元化，我们很难在一个统一的平台上实现全覆盖，那么我们就要思考如何实现精准投放和精准传播。”对于媒体融合进一步的发展，聂立芝有更深入的思考。

　　她认为，把主流传媒的功能释放到一个个自媒体的建设中去，让它由一个个自媒体的星星之火变成燎原之势，也是一个媒体融合的好方式。“它可以是松散型的，也可以是紧密型的，主要功能就是能精准投放到社会各个不同的受众领域中，实现它们的使命。”聂立芝认为，自媒体大都接地气儿、受众面广，群众喜闻乐见，在媒体融合过程中，可以积极地、有选择性地与本地区有一定影响力、正能量较强的自媒体合作。

　　聂立芝一再强调，一定得把好各地区自媒体资质关，加强行业管理和自律，发挥“新媒体从业人员联谊会”的作用，形成主流媒体和自媒体相互促进、融合发展的新局面。