【长城评论】河北的“冰箱贴”咋样？省长说，要有创新有创意

　　在2019河北文创精品展上，雄安新区芦苇画、邯郸磁州窑茶具、承德滕氏布糊画、衡水鼻烟壶、沧州石影雕、定州缂丝艺术品等具有地方特色的文创产品，构思巧妙、工艺精湛；省博物院开发设计的“孩儿垂钓”香器、四龙四凤铜方案花纹围巾、汉代绢纹针线包等展品在全国大赛中获奖；集中展示的1600余种冰箱贴涵盖旅游胜地、民俗文化、非遗元素、冬奥会筹办等题材，既是“小产品、大产业”的缩影，又成为展现河北形象、宣传河北文化的重要载体。

2019河北文创精品展雄安展区展品示例。雄安新区公共服务局供图

　　这是河北省文化、科技、旅游等深度融合发展的成果，将具有地域特色和文化内涵的文创商品和传统手工艺品聚合在一起，通过技术的革新和传播方式的变革呈现出来。徜徉其中的观赏者，一边欣赏艺术的多姿多彩，一边领略文物的历史神韵，美好扑面而来。

　　如果说旅游业是释放绿色经济新动能、推动产业转型升级的重要抓手，文创和旅游商品是文旅融合发展的有效载体，那么，博物馆就是一座城市的“窗口”和“客厅”，满足公众精神文化需求的同时，更是在推动传统文化“走出去”的过程中发挥着重要作用。

孩儿垂钓熏香盘。资料图

　　近年来，古老的故宫并未像它的年岁一样渐渐老去，反而绿叶萌新，逐渐变成了“网红”一般的存在。综观那些“爆款”，够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作是一贯风格，也正是这种严谨而风趣的方式，最终实现了文化的传播与再生，赢得了粉丝，占据了市场。

　　故宫文创热的背后，蕴含着大众对历史以及传统文化的兴趣和需求。这也提醒着我们，文旅产业潜力巨大，与时俱进地进行改革创新，跟上时代和市场，就能够从“馆舍天地”走向“大千世界”。

磁州窑。河北博物院/供图（资料图）

　　河北是中华文明的发祥地之一，历史源远流长，文物古迹众多，民间艺术丰富多彩，这是发展文化、旅游产业的优势。如果能够不断挖掘，不断进行创意，不断创造群众喜闻乐见的文旅产品，将传统文化变成我们取之不尽的宝藏，必定会为加快文化和旅游强省建设做出新的贡献。

　　对此，许勤指出，要坚持市场化思维，逐县、逐景区梳理我省文旅资源，紧跟市场需求变化，将文化内涵融入产品设计开发，以小产品撬动大产业。要突出创新创意，提升产品设计水平，研发生产有内涵、有特色、有品位的文旅产品。

　　此外，如何让产品“走出去”是文旅融合后一个重要课题。对于河北省来说，利用5·18经洽会、旅发大会等平台，推介河北文旅资源，是叫响河北文旅品牌的好时机。也只有积极地“走出去”，才能让那些宝藏再度发扬光大，加快形成新时代河北对外开放新格局。

汉代绢纹针线包。资料图

　　当前，继故宫之后，各大博物馆纷纷推出了各具特色的文化创意，力求突破，但必须认识到，文旅产品贵在创新、重在品质，仅靠一点趣味和噱头是行不通的。

　　要想让产品在市场上拥有一席之地，就要坚持以质取胜，建立完善文创和旅游商品生产标准和认证体系，引导企业在各环节精益求精，以优质产品提升供给质量、优化供给结构。

　　让文旅产品“活起来”，让更多人爱上传统文化，文旅产业大有可为。(芦静)