长城新媒体集团董事长马来顺——“弱现场化”的破解之道

　　今年全国两会期间，长城新媒体集团充分发挥冀云·融媒体平台综合优势，以“冀云采”“冀小蓝”等技术创新、“云直播”“云联盟”等渠道创新、省域云“中央厨房”等机制创新，成功破解“弱现场”难题，进行了省域媒体融合创新的有益实践。

“弱现场化”的破解之道

马来顺

　　2020年全国两会是一次特殊的两会，会期压缩、前方记者大幅压减，对代表委员的采访由“面对面”改为“屏对屏”“键对键”——不见面、无接触的“弱现场化”成为今年全国两会采访最突出的特点，也给主流媒体的两会报道提出了新的挑战。

　　作为河北省唯一一家以互联网为主体的新型媒体集团，长城新媒体集团切实提高政治站位，坚持技术创新、渠道创新、机制创新等全方位创新，充分发挥冀云·融媒体平台在全国资源聚合、技术引领等方面的综合优势，研发了“冀云采”“冀小蓝”等云端技术产品，打造提升自有“云直播”“云联盟”等云渠道，为河北省全国两会新闻宣传云端指挥调度中心搭建云“中央厨房”，联动全省上百家县级融媒体中心共同参与两会云端报道，进一步延伸了“冀云+N”创新链，成功破解了“弱现场”难题，实现了全国两会宣传报道的“强传播”。

　　两会期间，以《凝聚力量 决战决胜——聚焦2020年全国两会》为总栏题，共发布原创作品480余篇（组）。会间，宣传报道工作5次受到中宣部表扬，创下集团成立以来历次全国两会报道的新高。中央网信办、国家广电总局、中国记协等官网、官微以及人民网、新闻战线微信公众号，对长城新媒体《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》《三地代表委员共话京津冀》等融媒报道，《两会新热点 长城云直播》等专栏专题，以及为全省云“中央厨房”搭建云稿库，远程视频采访系统“冀云采”、虚拟主播“冀小蓝”等新技术的开发和应用等，以多种形式进行了报道。通过探索全国两会宣传报道云端创新路径，长城新媒体集团舆论引导能力进一步提升，技术驱动能力进一步强化，深度融合进一步推进，集团向着建设新型主流媒体的目标又扎实迈进了一大步。

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　　以技术创新为引领，研发“冀云采”“冀小蓝”等新应用，为“强传播”增动力

　　破解“弱现场”难题，技术创新是重要的突破口。长城新媒体集团立足冀云·融媒体平台，自主研发了具备云端采访、直播导播等功能的“冀云采”远程视频采访系统，推出了AI虚拟主播“冀小蓝”，开创了直播新样态“云直播”，为“强传播”增添了活力。

　　“冀云采”探索常态化疫情防控条件下采访新模式

　　“冀云采”将视频会议的技术逻辑移植到新闻采访、编辑制作、视频直播等新闻采编场景，可随时隔空对话、云端采访，还可以让不同时空的人同框进行视频直播、录制。全国两会期间，在河北团代表、住冀全国政协委员及省直主流媒体记者中实现了广泛应用。同时，“冀云采”还实现产品多元化，实时采访的同时还能进行云端存储、自动备份，供后方编辑同步进行二次加工、发布。编辑记者与代表委员从过去的“人找人”“面对面”，实现了“屏对屏”“键对键”，有效克服了“弱现场”难题，大大提升了采编发效率。中央网信办《网络传播》杂志微信公众号刊发《今年两会，媒体秀出哪些“新神器”？》，对“冀云采”予以关注。

　　“冀小蓝”成为河北智媒体AI虚拟主播“第一人”

　　融合大数据、人工智能、机器语音合成等尖端技术自主研发的三维虚拟人物“冀小蓝”，在全国两会期间担负起《两会早报》和《秒懂两会》两个栏目的播报工作，前者主要是梳理解读两会热点，共推出10期；后者则是快速度、新视角播报两会热点，带网友快速看懂两会，共推出22期。“冀小蓝”播报实现了科技化、全天候、零差错、无疲倦，成为与新华社“媒体大脑”等国内虚拟主播齐名的两会智媒体“代言人”，成为河北省全国两会报道的一道亮丽风景线。

　　“两会新热点 长城云直播”开创直播新样态

　　依托“冀云采”实时互动、多人同屏、画面定制等技术优势，长城新媒体集团推出“两会新热点 长城云直播”云端访谈节目。今年两会情况特殊，集团创新采用即时播出的方式，随采随播，快速推出。该节目通过云端连线，让代表委员、省内外专家学者“同框”，围绕热点话题进行深度交流。联手北京、天津三地新媒体集团策划推出“共话京津冀”特别节目，三地代表委员、专家学者云端互动，围绕京津冀协同发展，探讨在产业、生态、交通以及民生方面的合作之策等，两次受到中宣部表扬。全国两会期间，18期直播节目中40位河北代表委员和十多位省内外专家学者参与交流，总点击量突破1500万次，刷新了重大宣传战役的直播样态，实现了空间和时间两个维度的“强传播”。

　　技术创新打出的云端采编发创新“组合拳”，催生了《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》《总书记，俺在“云上”对您说》等多款技术含量高、传播效果好的融媒体力作。其中，《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》系列融媒报道，记者沿着总书记视察河北的足迹，深入阜平县骆驼湾、顾家台村、张北县德胜村等地，采制短视频报道，通过鲜活的小切口、真实的小人物、生动的小故事，折射出河北干部群众牢记总书记嘱托，拼搏竞进，在精准脱贫、民生保障、乡村振兴等方面取得的成就，受到中宣部“阅评快报”第1期和中宣部全国两会新闻协调会两次表扬。

　　长城新媒体集团以《凝聚力量 决战决胜——聚焦2020年全国两会》为栏题，共发布原创作品480余篇（组）。

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　　以渠道创新为支撑，通过省市县三级融媒联动的“云联盟”，打通基层全国两会宣传“最后一公里”，为“强传播”添活力

　　破解“弱现场”难题，渠道创新是重要支撑。长城新媒体集团充分发挥冀云·融媒体平台“横向聚合、纵向贯通”的融合优势，在频道设置、专题集纳、聚合传播等方面精准发力、上下联动，通过省市县三级共建共享的“云联盟”，将全国两会重要新闻一键配送至冀云全省市县级分端，让两会声音直达基层干部群众，打通了全国两会宣传“最后一公里”，构建起宣传“一张网”“一盘棋”的新型传播格局。

　　一键配置，为县级分端统一开设两会频道

　　与各市县融媒体中心联动，在冀云客户端总平台和各县级分端首屏，同步开设“两会”频道，聚合图文、视频、直播、H5、动漫等多形态优质内容，实现“一键发布、一次推送、多端直达”。该频道除精编央媒和省直主要媒体的报道外，还推出了一大批更适于移动端传播的新媒体原创报道，单篇作品最高浏览量超1500万次。

　　开设专题，展示各县级融媒两会报道佳作

　　推出《冀云时间·县级融媒报两会》专题，精选各县级融媒体中心的两会相关报道，反映基层干部群众认真学习习近平总书记两会重要讲话精神和政府工作报告，全景展现省市县三级媒体围绕全国两会共同营造浓厚舆论氛围的生动实践。河北省南宫市融媒体中心制作的《“大喇叭”让“两会”声音走进千家万户》，生动报道了该市西丁街道办事处100余个“大喇叭”同时响起，将全国两会好声音第一时间传播到千家万户；保定市清苑区融媒体中心推出《“面朝屏幕，背靠计算”的新农民》，讲述了全国人大代表、南王庄村瓜果蔬菜专业合作社社长李素环一年多来的履职故事和为民情怀。

　　聚合传播，进一步增强传播效果

　　冀云·融媒体平台把丰富的新闻内容整合到总平台进行集中播出的同时，还进一步拓宽向下向外传播渠道。一方面，面向河北省50余家市县融媒体中心进行内容输出，各地广泛运用当地广播、电视、客户端、乡村大喇叭同步直播节目的音视频信号，直接覆盖本省千万受众；另一方面，对接抖音、今日头条、新浪、腾讯等新媒体平台，通过开设窗口、分享链接、共享作品等形式，推送全国两会报道稿件500余条，被中央媒体及知名商业网站转载200篇（次）。

　　“两会新热点 长城云直播”系列实现了多人同屏、多地协同、多元生成、多端发布，创新了重大宣传战役的直播样态，实现了空间和时间两个维度的“强传播”。

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　　以机制创新为突破，助力省级云“中央厨房”搭建云稿库，为“强传播”聚合力

　　破解“弱现场”难题，机制创新是必要条件。长城新媒体集团在河北省委宣传部的统筹协调下，依托冀云·融媒体平台搭建云“中央厨房”稿库，实现了资源云聚合、指挥云调度、作品云共享。省直三家主流媒体的所有成稿和素材，全部进入“云稿库”共享，并可根据媒体特点进行二次加工传播，既缓解了前方记者少、采访素材短缺的压力，也避免了多路记者就同一话题采访同一位代表或委员的情况，大大提高了采访效率。

　　今年各省（市、区）代表团的开放日活动取消，按照大会安排，河北代表团举行了一场网络视频新闻发布会。5月25日，长城新媒体独家进行了河北代表团网络视频新闻发布会的图文直播报道。直播过程中，相关素材即进入“云稿库”，供其他新闻单位采用。直播结束后又迅速加工出九图海报、图表、H5、短视频等作品。其中，系列H5作品《“冀”语两会》，包括《“C形带”脱贫记》《冬奥之城“摇身八变”》以及图解《听！河北好声音》等，社会反响热烈。

　　全国两会期间，河北省直主要新闻媒体通过“云稿库”实时进行采访资源素材共享，三家单位共享稿件、素材共1200多篇，成功破解了“弱现场”素材少的难题，为各媒体充分报道全国两会提供了重要稿源保障，真正实现了一次采集多种生成、多端发布、多元传播，达到了“1+1+1＞3”的效果。

　　冀云·融媒体平台创新搭建的云“中央厨房”，打通了各新闻单位之间的资源、渠道限制，实现了策采编发全程共享，新闻产品制作多角度、全方位全息共享，图文、音视频等多功能全效共享，探索了全国两会报道省域范围内的主流媒体由“物理割据”走向“化学融合”的新模式。河北省的这一做法，受到中宣部表扬。                

　　（作者系长城新媒体集团党委书记、董事长）