长城新媒体集团社会责任报告（2021年度）

长城新媒体集团社会责任报告

（2021年度）

一、前言

1.媒体概况

长城新媒体集团2017年10月成立，是河北省第一家以互联网为主体的新媒体集团，河北省三大主流媒体之一。集团以“平台型媒体”建设为主导理念，建设运营“学习强国”河北学习平台、冀云·融媒体平台，同时拥有冀云客户端、长城24小时客户端、长城网、河北经济日报和官方微博、微信、第三方媒体号等在内的全媒体传播矩阵，截至2021年底，总用户数7240万，已成为河北省新媒体传播门户、政务商务服务综合平台、社会信息重要枢纽。

2.社会责任理念

2021年，长城新媒体集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述和加快推进媒体深度融合发展的重要指示精神，坚决拥护“两个确立”，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障建设全媒体传播体系，推进建好用好“学习强国”河北学习平台和冀云·融媒体平台，打造具有强大影响力的网上主流舆论阵地、超强辐射力的综合服务平台、广泛聚合力的区域信息枢纽，切实承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为加快建设现代化经济强省、美丽河北营造浓厚舆论氛围，为提升治理体系和治理能力现代化水平提供坚强支撑。

3.获奖情况

2021年集团新闻宣传工作及作品18次受到中宣部表扬，省内独家获两次专刊表扬；35次受到省委、省政府主要领导同志表扬；在第31届中国新闻奖评选中，集团3项作品获奖，其中《微视频｜雄安·塔吊下的日与夜》是2018年中国新闻奖增设媒体融合奖项以来，河北新闻界首次获得该奖项；1项作品荣获中宣部2021年度“优秀理论宣讲微视频”，是河北省内唯一获奖媒体。冀云·融媒体平台项目荣获2021年“王选新闻科学技术奖”（项目奖）一等奖，冀云融媒体平台运营部获得“河北省网络安全和信息化工作先进集体”荣誉称号。

《河北脱贫攻坚图景志》荣获第31届中国新闻奖二等奖。

《微视频｜雄安·塔吊下的日与夜》是2018年中国新闻奖增设媒体融合奖项以来，河北新闻界首次获得该奖项。

《河北：全国首部反对餐饮浪费地方性法规今起实施》荣获第31届中国新闻奖三等奖。

冀云·融媒体平台项目荣获2021年“王选新闻科学技术奖”（项目奖）一等奖。

二、政治责任

1.政治方向

一是落实好首要政治任务，精心做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。推出《河北！从“新”出发·向总书记报告》系列，充分反映河北广大干部群众牢记总书记嘱托、砥砺奋进的精神风貌和生动实践，得到中宣部肯定；《总书记，我（们）想对您说》系列，通过“实景+手绘”Vlog的形式，表达普通百姓感恩总书记、感谢党中央的真挚情感，被“学习强国”总平台首页首屏选用并开设专题，总浏览量近亿次。

《河北！从“新”出发·向总书记报告》系列融媒体报道

《总书记，我（们）想对您说》系列融媒体报道

推出三季《学习“一得录”》系列短视频，围绕学习习近平新时代中国特色社会主义思想，解读其中蕴含的丰富道理、学理、哲理。系列回访报道《长城大视野 跟随总书记的脚步》，全方位多角度展现河北各界牢记总书记嘱托，奋进新征程、建功新时代的良好精神风貌，“学习强国”总平台首页首屏以专题形式推送，阅读量2000万。

《学习“一得录”》系列短视频

二是紧扣主题主线，做好庆祝建党百年和党史学习教育宣传报道。制作推出的“手绘长卷+视频”作品《雄关漫道真如铁——百年风华图景志》，在河北省级领导干部党史学习教育专题读书班和省直宣传系统党史学习教育专题读书班上播放，成为河北党史学习教育的特色教材，全网总浏览量超亿次。

“手绘长卷+视频”作品《雄关漫道真如铁——百年风华图景志》（部分）

策划组织“老英雄红色故事报告会”，全网传播量突破5000万，河北省党史学习教育推进会上集体观看报告会专题片，被中宣部称为“广大青少年喜闻乐见的党史学习教育融媒教材”。组织“岁月征程——庆祝建党百年党史学习教育和‘四史’宣传教育歌曲创作传唱活动”，《岁月征程》MV全网传播量超5亿。

老英雄红色故事报告会

三是坚持守正创新，高标准做好党的十九届六中全会、全国两会、省第十次党代会等重要会议报道。推出《学习“一得录”·深入学习十九届六中全会精神》系列，邀请专家、党员干部代表，结合河北经济社会发展实际谈体会、悟初心、话发展。精心制作推出《六中全会精神在河北》系列融媒报道，多路记者小分队深入基层，反映各地以“小马扎”“大喇叭”等群众喜闻乐见的形式，把全会精神转化为加快建设现代化经济强省、美丽河北的新创造、新实践。

“奋进开新局·聚焦2021全国两会”专题首页（部分）

全国两会报道，开设“奋进开新局·聚焦2021全国两会”专题，共发布作品8300余篇，原创作品550余篇，总传播力5000余万，新闻作品和采编融合创新案例4次受到中宣部表扬。省第十次党代会共推出相关报道100余篇（组），占省直主流媒体党代会全部融媒产品的75%，全网传播量突破1亿次。

四是全力做好推进“三件大事”等重大主题报道。策划推出《协同发展 再向广深行》系列，小切口、深挖掘、讲故事，展示全省上下深入推进京津冀协同发展国家战略的最新成效。MG动画视频《数说·京津冀协同发展这七年》，让网友在数字跳动中直观感受京津冀协同发展给三地群众带来的幸福感和获得感。

数说·京津冀协同发展这七年

《微视频｜雄安·塔吊下的日与夜》跟踪记录雄安建设者工作日常，以生动视角反映雄安画卷徐徐铺展，获中国新闻奖短视频专题三等奖，实现河北新闻界媒体融合奖项零的突破。

微视频｜雄安·塔吊下的日与夜

在北京冬奥会倒计时一周年之际，推出手绘长卷《河北筹办冬奥进行时图景志》；倒计时100天之际，全新改版上线“相约冬奥”频道，同步启动“冬奥在河北”100天不间断直播，采取“多场次多点位直播+慢直播+即时滚动报道”的形式，实时直播河北筹办冬奥进程。

冰雪会客厅·长城专访｜张利：激情冰雪 “如意”相约（访谈视频截图）

《冰雪会客厅·长城专访》系列，深度对话与冬奥会相关的规划专家、滑雪专家、滑雪世界冠军等，推出系列访谈节目，展现河北在筹办冬奥过程中规划先行、群策群力、汇聚众智的生动实践。系列融媒报道《冰雪四年 两份答卷》，通过小切口、故事化地盘点筹办冬奥给河北带来的新变化，展现河北四年来坚决贯彻总书记重要指示精神，以筹办北京冬奥会为契机推动高质量发展，努力交出冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷。

手绘长卷《河北筹办冬奥进行时图景志》（部分）

2.舆论引导

一是有效应对重大突发公共事件，回应社会关切。充分发挥新媒体优势，做好年初河北石家庄、邢台、廊坊等地新冠肺炎疫情报道。以“1（全天候现场视频直播）+4（河北省级发布会及石家庄、邢台、廊坊三市发布会）+N（系列专题、服务报道等）”模式展开全天候宣传报道，成为全省疫情防控报道的信息总汇，全网累计总观看量达10亿次，成为省内外了解河北战“疫”动态的重要窗口，两次受到中宣部表扬。

二是培育评论品牌矩阵，有力有效引导舆论。发挥网络评论引导功能，培育“长城评论”“长城动评”“现场评论”“高手就在评论区”等精品评论矩阵。2021年评论矩阵围绕时事新闻、社会热点等，共发布评论600余篇。其中《“看破不说破”就是不担当》等评论，立意深刻、论述缜密，引发社会共鸣，有力彰显了评论的理性力量和媒体的责任担当。

三是依托冀云·融媒体平台，持续提升舆情服务水平。重点围绕我省重大活动、重要工作和重点问题，强化专项舆情深度分析，为省委、省政府舆情应对、决策提供数据支持和智力参考。全年舆情和大数据分析作品十余次被省委、省政府主要领导批示、批转，推动解决了一批困扰百姓民生的问题，起到了辅政决策参考的积极作用。

3.舆论监督

依托“问政河北”平台，开设“解决了吗”“落实了吗”专栏，推动解决了一批社会关注高、群众反映强烈的热点难点问题，以舆论监督有效促进各地各部门落实责任、整改问题、改进作风、健全机制。

“问政河北”平台首页

“解决了吗”系列报道主要选取“问政河北”平台未回复、未解决的问题和社会民生热点问题。2021年推出30余篇报道，引起相关部门高度关注，得到了群众认可。“落实了吗”系列报道主要对中央和河北省相关政策的落实情况进行客观报道，其中《落实了吗｜河北省内医保异地结算真方便！》被学习强国总平台、央媒和重点商业媒体等转载转发，全网浏览超1000万，社会反响良好。

“解决了吗”、“落实了吗”系列专题

4.对外传播

2021年12月1日，集团主办的iHebei（爱河北）海外宣传平台在YouTube注册开通，发布多篇河北历史、文化、风景、美食等原创视频，向国外友人展现更加真实、生动、美好的河北。与澳大利亚专业财经网站“财经见闻”（Australian Financial News）开展合作，《冬奥国际YOUNG|冬奥纪念钞“背后”的惊艳》2021年12月14日在海内外同步落地宣发，取得了良好的国际传播效果。

iHebei（爱河北）平台

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

集团平台建设深入推进、影响广泛，“学习强国”河北学习平台、冀云·融媒体平台高标准高质量推进，包括冀云客户端、长城24小时客户端、长城网、河北经济日报和官方微博、微信、第三方媒体号等在内的网报端微全媒体传播矩阵日趋完善。

“学习强国”河北学习平台自2019年3月2日上线以来，覆盖面不断扩大，影响力不断增强。平台设置“知之深 爱之切”“燕赵新作为”等15个主要栏目，充分展示了河北省学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践，展示了全省经济社会文化等各方面的发展成效，为广大党员干部群众提供了丰富的学习资源，多项指标位居全国前列。

“学习强国”河北学习平台首页截图（部分）

冀云·融媒体平台构建起“新闻+政务服务商务”的融媒体内容生产和传播应用体系，冀云系列客户端下载量突破2500万（截至2021年底），累计访问量超过72亿次。平台完成180家媒体单位入驻和151家县级融媒体中心冀云分端上线运行。平台已上线72类服务、超过200项具体服务功能。

冀云·融媒体中心

2.融媒体报道

一是把创新宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重。“学习强国”河北学习平台已成为全省党员干部学习新思想的资料库、“掌中宝”，成为精品报道“策源地”，“思享会”、《学习早报》《学习“一得录”》《强国来电》《强国词典》等一大批“强国IP”深入人心。“身边的奇迹·中国共产党为什么能”思享会，把访谈搬到“雪如意”等重大国家战略和国家大事的现场，情景式、体验式讲述习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践和现实力量，受到中宣部表扬。“强国来电”网感交互视频，通过青年致电编辑部提问的情景，邀请理论专家与提问青年共同进入“强国群聊”，答疑问、聊感悟、话初心。

二是把青年视角、青春表达作为融合创新的突破口，打造更多富有时代感、年轻态的融媒精品。《长城视频｜Rap说唱，这个谱系超燃！》展现共产党人前仆后继、浴血奋战、艰苦奋斗、无私奉献的精神，《说唱RAP｜省会新颜值：我爱石家庄》《长城视频｜超燃！我们的大河北》等，以RAP说唱生动演绎河北巨变，一经发布即被刷屏热传。《长城视频|开启“元宇宙”3D看河北》，借用流行热词“元宇宙”概念，将人物嵌入不同虚拟空间的全息3D建模场景，展现我省的今昔巨变。

三是践行“四力”，在火热的生产生活一线记录生活、讴歌时代，讲述更新更美的中国故事、河北故事。“沿着高速看中国”推出“穿越太行”篇、“延崇漫记”篇、“大道雄安”篇，采访小分队深入挖掘个体故事，从平凡人的角度，讲述生活变化，描绘时代变迁。其中《沿着高速看中国·穿行太行》系列报道受到中宣部表扬。“一线记者讲故事”融媒专栏全年发布60多期，创新性地以全省各媒体记者讲述基层一线故事的视角报道重要新闻，创造性地把“好记者讲好故事”的品牌在河北率先常态化、机制化。记者段美嘉在2021年度全国“好记者讲好故事”演讲比赛中入围30强。

四是始终保持技术敏感，强化对前沿技术的把握和应用，通过技术驱动提升内容生产力。雄安新区成立四周年之际，推出《长城视频｜创意三维视频：瞰见雄安》，采用白幕录制棚、三维建模、三维动态等技术手段，多维度展现雄安新区的未来发展图景。《创意视频｜世界看崇礼：一起向未来》《三维视频｜驻村女书记的“剪影”》《时光留声机：致5年、15年后的自己》等作品，创新报道形式，屡屡刷屏热传。

3.融合采编平台建设

一是立足冀云·融媒体平台，策采编发评融媒生产传播一体化机制基本定型。立足冀云平台，推进资源有机整合，变网报微端等原本独立的采编单元为全媒体框架下的协同作战体系，全流程、全方位贯彻到策采编发评各环节，真正做到新闻信息一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。分层次、有重点、全链条确保“五级策划制”落地见效，形成一套好用、管用、实用的全媒体统筹策划调度机制。

二是技术赋能冬奥宣传，打造全国首条冬奥信息流。与人民日报全国党媒信息公共平台合作，将其开发的奥运信息流赋能到冀云客户端，以个性化智能推荐信息流模式改版升级冬奥频道，成为全国首条冬奥信息流，实现信息海量聚合、用户“千人千面”。同时，依托冀云平台“横向聚合、纵向贯通”的优势，将信息流一键赋能到冀云各县级分端。

三是搭建重大主题报道指挥调度、统筹协调、共享共用平台。依托冀云平台，助力实现全省性重大活动统一部署、统一指挥，连续两年为河北省全国两会报道指挥中心搭建云“中央厨房”，助力全国两会报道“云端出彩”，受到中宣部表扬。为河北省委宣传部、省冬奥办搭建全省冬奥报道媒体素材库，供全省各级媒体及县级融媒中心共享共用，并实现冬奥报道指挥调度全面实时化、报道生产及编辑加工全面智能化，构建河北冬奥宣传“一张网”“一盘棋”。

四、服务责任

1.信息服务

依托网报端微全媒体矩阵，及时、全面、准确把握党中央重大决策部署，以及省委、省政府中心工作，对央媒、省市级重点媒体、县级融媒体重点稿件集纳呈现。及时准确发布气象、交通和疫情防控等与百姓息息相关的信息，打造生活信息发布第一窗口。

进一步做大做强品牌栏目《政策面对面》，及时跟进国家和我省新出台的经济、社会、民生等方面的政策，在演播室访谈基础上创新形式，深入基层一线，走进企业车间，运用多种形式进行政策解读，全年推出各类专题近百个。

深化大数据技术应用，开发疫情服务等大数据产品。研发《河北疫情实时动态》等大数据融媒体产品，登上“学习强国”总平台推荐频道，使用量超过2.6亿。

截至目前，冀云客户总端接入生活缴费、医疗健康、交通出行等72类超过200项具体服务功能，冀云平台民生服务功能不断完善。

2.社会服务

2021年“问政河北”平台新增入驻单位1011家，入驻单位总数超4000家，覆盖全省全部地区。网民关注度持续提高，受理诉求25000余件，较上年增加一倍，答复率88%。增加“问政河北”平台入驻单位短信通知功能，方便入驻单位及时接收转办诉求，缩短答复时间，进一步提高群众满意度。

在党史学习教育中搭建“我为群众办实事·党员帮办微心愿”平台，以实现群众“微心愿”为切入点，征集群众急难愁盼问题，对接党员、党组织帮助解决。平台将办实事与新媒体宣传融为一体，综合运用移动直播、微视频、快板视频、长图等形式，在办实事中挖掘讲述正能量故事，以网民喜闻乐见的方式晒出帮办实效。2021年5月平台上线以来，征集群众心愿诉求3万多件，其中超90%的心愿被认领解决。

“我为群众办实事·党员帮办微心愿”平台

3.公益活动

一是组织系列活动，助推乡村振兴。推出体验式视频节目《冀有味道》、手绘+有声播报形式的创意海报“长城农话”“县域特色产业振兴”系列报道等，相关融媒产品全网浏览量超3.5亿次。利用冀云·融媒体平台，打造“‘冀’祥如意 云享好礼·河北首届特色产品网上年货节”活动，将云购年货、云游河北、云送祝福等相互融合，有效缓解了部分农户的滞销难题。河北长城新媒体集团电子商务有限公司荣获“2020年河北省脱贫攻坚先进集体”奖。

二是刊发系列公益广告。结合五一劳动节、教师节、“12.4”宪法日等，在网站、客户端和微博微信等新媒体平台同步刊发一批公益广告，营造良好舆论氛围。河北经济日报年度刊发公益广告及公益报道49个整版。

《河北经济日报》刊载的公益广告版面（部分）

五、人文关怀责任

1.民生报道

策划推出《我为群众办实事｜惠民新亮点》系列融媒报道，以探访形式聚焦各地持续深化“我为群众办实事”实践活动，让人民群众切实感受到党史学习教育带来的新变化。策划推出《“10+20”民生进行时》系列融媒报道，聚焦河北省10件民生实事和20项民生工程，从百姓获得感看民生暖色。推出《“一老一小”问民生》系列，深入探访居家养老、社区日间照料、“3点半”课堂等推进情况，得到中宣部表扬。推出“百姓连麦·我是新生活代言人”系列融媒报道，请市政建设等部门负责人参与互动答问，让百姓真切了解惠在何处、惠从何来。推出“百姓自拍嗨”系列融媒报道，走进居民社区、企业车间、街头巷尾等，通过百姓自拍的形式展现生活之变。

我为群众办实事｜惠民新亮点

“百姓连麦·我是新生活代言人”

2.防灾减灾报道

2021年，在新冠肺炎疫情、地震、洪灾和特大交通事故等重大突发事件和灾难事故报道中，集团坚持主流媒体的职责使命，严格遵守“最小伤害原则”，把群众利益、受难者利益和社会效果放在首位，谨慎发布相关文字和图片，在灾难和事故报道中彰显人文关怀。围绕燃气安全、汛期安全、森林防火等话题，策划“安全在‘冀’”大型实景访谈节目，邀请相关专家学者讲解安全知识，收到良好社会效果。制作推出“海报派｜全国防灾减灾日，这些知识点不可不知！”“长城直播｜@河北人：防灾减灾 与你有关”“关键时刻能救命！这份暴雨自救指南请收藏”等一批融媒精品，积极传播普及防灾抗灾救灾知识，增强受众应对灾害的能力。

《安全在“冀”》大型实景访谈节目专题页面

3.以人为本

《凡人微光》系列推出原创报道40余期，围绕身边事、普通人的点滴善举，激发人们向上向善的精神力量。在疫情报道中，从小切口入手，发掘了“灰太狼”医生、“偶遇”的战疫夫妻档等典型人物，挖掘展现普通人身上的闪光点，传递人文关怀和人文精神。

《凡人微光》系列报道专题页面

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

大力宣传“时代楷模”“最美人物”等先进典型，引导社会各界自觉践行社会主义核心价值观。持续关注第八届全省、全国道德模范，以及身边好人、志愿服务先进典型和新时代好少年等先进典型，营造社会向上向善的浓厚氛围。推出《祝贺！河北2人被授予第八届全国道德模范 8人获提名奖》《海报集｜时代楷模张连印》等典型人物和事迹报道。

海报集｜时代楷模张连印

2.传承繁荣优秀传统文化

借助融媒体传播矩阵，广泛宣传各类文化活动、典型人物和事迹等，通过长城河北少儿春晚、长城之约——长城国家文化公园宣传推广活动、“爱家乡 游河北——我们的运河”全媒体采访直播活动等，充分展示燕赵文化的传承和发展。推出《燕赵新开局 年中看亮点⑧｜打造“大运河文化带”新名片》《运河今朝媒体行》等，展示大运河文化带建设的河北亮点。结合第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，打造河北馆文博会线上展厅（720度全景网上展馆），让更多观众足不出户，就可以通过互联网和手机移动端云游河北馆。

3.推动提升科学素养

围绕中国国际数字经济博览会、第四届河北国际工业设计周、第九届河北省创新创业大赛等，推出《长城XR访谈》等系列报道，聚焦重大科技创新成果，采访华为技术有限公司副总裁周跃峰等业内大咖。运用多种形式，推出融媒精品，及时反映我省立足新发展阶段、推动高质量发展的成效进展。制作《图解｜一图读懂〈河北省科技创新“十四五”规划〉》《图解｜晒晒“十三五”河北科技工作成绩单》等科普作品，传播推广科学知识。

《长城XR访谈》系列报道、《图解｜一图读懂〈河北省科技创新“十四五”规划〉》

七、安全责任

一是修订《长城新媒体集团原创作品三级审核把关制度》，制订出台《长城新媒体集团关于对新闻宣传差错、漏报问责与处罚的补充规定》等制度10余个，涉及新闻安全规范、媒体账号及平台运维管理、宣传管理责任分工、新闻作品质量提升等5个方面，为推动采编高质量发展提供制度保障。

二是进一步加强重大节点采编管理、平台管理，加强技术保障和风险排查。制定出台《长城新媒体集团关于开展新闻安全专项整治提升行动的实施方案》，形成贯穿全年、覆盖采编全员的常态化业务能力提升行动。

三是进一步深化“严纪律 明责任 保安全”新闻专项教育实践成果，加大对各类差错、不规范行为的查处力度，把隐患堵在源头，全年无重大采编差错。

八、道德责任

1.遵守职业道德

采编人员严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，确保新闻报道真实、客观、准确，坚决反对和抵制各种有偿新闻和有偿不闻，抵制低俗庸俗媚俗，严格尊重和保护原创版权。全年未出现被上级主管部门通报批评等情况。

2.维护社会公德

在石家庄地铁一号线打造河北省第一列党史学习教育主题专列——“风华百年·岁月征程”红色长城号，以沉浸式融媒情景体验为特色，打造一座融入广大群众生活的“流动党史学习教育展馆”。充分运用新媒体形式，开设《第九批“中国梦”主题新创作歌曲展播》《今天，鲜花献给英烈》《感念师恩》《向上吧 孩子！》等专题，积极刊发倡导社会公序良俗的正面报道数百篇，积极弘扬社会公德。

石家庄地铁一号线——“风华百年·岁月征程”红色长城号

3.接受社会监督

除确有必要的特殊采访外，均出示合法有效新闻记者证，严格遵守新闻采访规范。畅通各种平台渠道，主动接受社会和群众监督。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

支持保护正常采编行为，及时为因采编活动受到人身侵害、打击报复的新闻从业人员提供保护、声援和申诉等支持。为符合条件的困难人员申请相关补助。

2.保障从业人员薪酬福利

为集团干部员工按时足额缴纳“五险二金”，为员工缴纳企业年金；确保员工享受法定假日、带薪年假等；探索建立了“干部能上能下、人员能进能出、薪酬能高能低”的人事管理体系；员工薪酬水平每年都在按一定比例增长。

3.规范新闻记者证管理

切实履行新闻记者证申领、发放、使用和管理责任，及时收回离职离岗人员新闻记者证并按要求办理注销手续。

4.开展员工教育培训

深入推进“四名”工程（名记者、名编辑、名网端、名栏目），面向全国引进了一批急需人才，全年开展线上线下培训70余次。

十、合法经营责任

一是严守法律法规，广告经营行为规范有序。严格遵守《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等，健全一系列可执行、可操作、可监控的经营管理制度，保障经营工作合法有序进行。

二是严格执行采编、经营“两分开”。建立专业经营团队，严格执行采编、经营“两分开”规定，采编人员不承担经营任务，不从事广告经营行为。

三是加强审核杜绝发布违法违规广告。规范广告发布管理，严格执行广告审查员初审、广告经营管理部门负责人复审、分管领导终审的三级把关制度。进一步完善各平台、端口广告发布流程，坚决杜绝虚假广告、低俗广告等。

十一、后记

1.回应

针对集团2020年度社会责任报告中三项不足之处，长城新媒体集团逐一制定改进措施，2021年集团舆论引导水平和宣传报道质量进一步提高，新型传播平台建设取得突破性进展，媒体深度融合成果进一步拓展深化，传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。

2.不足

目前，集团新闻宣传还存在表达方式单调，原创作品推广力度、广度不够，精品作品还未成规模、成体系等问题。

3.改进

一是提高站位，抓好重大主题报道。围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条主线，发挥新媒体优势，全面展现我省经济社会发展各项事业奋进新征程、建功新时代的重大成效、重要进展、重点举措，为党的二十大召开营造浓厚舆论氛围。

二是探索“三新”，锻造融媒精品。在“融”上做文章，在“新”上下功夫。探索新表达，丰富新形式，拓展新人群，做大做强长城聚焦、长城图解、长城评论、长城看点、长城参阅等精品矩阵，处理好数量与质量的辩证关系，努力推出更多有高度、有深度、有锐度、有温度的新闻精品。

三是保持定力，持续推进两大独有优势平台建设。保持战略定力，进一步建好用好“学习强国”河北学习平台、冀云·融媒体平台，推动“新闻+政务服务商务”模式落地见效，实现传统媒体与新媒体，内容、技术、业态、产业与平台，采编与技术、管理、经营深度融合共通，深化平台与各类社会资源的链接，推动平台型媒体建设取得更大进展。