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河北石家庄:“跨年夜”火了, 下一个消费密码该如何激活?

来源: 河北日报客户端  
2024-01-13 08:53:59
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  “没想到跨年夜这么火爆。”1月3日,石家庄新百广场总经理助理孙绍昆回忆起跨年夜的盛况,仍难掩激动。这个元旦跨年,石家庄北国、新百、勒泰等多个商圈、地标,均是“人从众”的景象,人潮齐喊“新年快乐”的场景,刷爆了社交平台。

  跨年经济,烧热了2024年石家庄消费市场第一把火,更让业界人士期待“跨年夜”之后的下一个消费峰口。消费密码该如何激活,也成为业内思考的内容。对此,石家庄市商业联合会会长张香蒲认为,颇具体验感的“仪式”类活动是激发当下年轻人消费的重要方式,她建议,打造更多的商圈消费新地标,充分利用重要节假日等节点,将更多的传统元素融入现代技术中,打造更具特色的可逛、可玩、可互动的活动,为消费者营造全新消费体验。

  一场消费盛宴的集体奔赴

  2023年,石家庄的跨年之夜,到底多少人外出度过“仪式感”?

  “本来想去勒泰的一家烤肉店吃饭,然后在附近跨年,结果搜了几家都排号到上百了。”石家庄市民小刘说。再看一组数据:石家庄地铁跨年夜当天客运量首次突破200万,达到了295.78万人次,再创单日客运量历史新高;勒泰商业中心客流量突破33万人次,销售突破3000万元;元旦假期,呷哺呷哺的营收数据同比增长36%。在跨年当天,河北、山西、天津三大市场破纪录数量门店数最多;昭君奶茶店日销售订单突破了1000单,刷新门店纪录……

  数字的背后,是消费者和商家的双向奔赴。“我早早就跟朋友约好了要一起跨年了。”小刘说,和大家一起倒数跨年,这种氛围感给他带来一种浓浓的“辞旧岁、迎新年”感受。“这种激情、热情的释放,也让我们对新的一年充满希望。”他如是说。

  为了满足这份“仪式感”,各大综合型商场、各品牌商家使出浑身解数:商家纷纷延时营业到零点以后;新百广场推出了室内外展陈、特色外摆、大屏宣推等多个氛围感满满的跨年场景;勒泰商业中心推出零点跨年音乐嘉年华活动,音乐热舞、软萌兽舞巡游,加上光影交织的灯光节,点燃顾客消费热情;石家庄裕华星悦荟推出空中芭蕾;湾里庙步行街推出灯会、乐队表演、无人机飞行表演;万达火车头步行街推出网红舞蹈、琵琶演绎,吉祥人物巡游……

  不只是商家,作为“后盾”,省会相关政府部门也采取了诸多措施:省会地铁、多趟公交线路均延时到了凌晨;在跨年夜人流集中路段,交警、执勤人员的守护……政府部门的发力,为消费者跨年迎新提供更多安全保障。

  裕华星悦荟跨年夜。

  跨年夜的“火”,照见的是经济活力

  一场跨年夜,展现了新生代对“仪式感”的热情,也让从事三十多年商业的孙绍昆深有感触。

  “朋友们聚在一起,怀揣炽热的梦想,共同奔赴下一个山海,体现的是人们对生活的热爱和对新一年的希冀。”孙绍昆认为,随着人们生活水平的提高,人们对精神层面的追求越来越高,生活更需要一种仪式感,需要情绪价值的输出,越来越多的人喜欢跨年,不仅是仪式感的一种体现,更是人们对新的一年美好生活的向往和祝福,是一种向上的力量。

  在他看来,当下年轻人消费具有“体验”胜于“物质”的特征。“当下年轻人更愿意花钱旅游、参加音乐节和体验不同文化活动,加上互联网信息化的普及、抖音等社交媒体的传播,带动了人们对跨年仪式感的热情。”他说。

  “跨年夜的‘火’,照见的更是经济活力、城市韧劲。”同时,孙绍昆认为,消费市场人气升温,不仅是城市活力的体现,也体现出了人们对于美好生活的需要。“人们对生活中的小惊喜、仪式感等精神需求更多、更高,它的背后是就业、是收入、是创业、是创新,反映出的是整个社会的繁荣向上和经济发展的澎湃动力。”

  对此,石家庄市商业联合会会长张香蒲也认为,市场本身的复苏、政府部门的发力,在这个元旦假期最终促成了居民消费热情高涨。

  下一个消费峰口,密码如何激活?

  跨年经济,烧热了2024年石家庄消费市场第一把火,更让业界人士期待“跨年夜”之后的下一个消费峰口。

  “节日消费是观察经济的一扇窗口,今年元旦开门红,让商家、市场凝聚了信心,也预示着人们对消费有需求、有期待,而从跨年夜的火爆,能看到的是多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显。”张香蒲认为,这意味着,提振消费信心,调动消费意愿,需要持续增加高质量产品和服务供给,创新消费模式,满足消费者的多样化需求。

  该如何创新消费模式,激活消费密码呢?在孙绍昆看来,激活消费需要“动起来”、更需要“特色餐”,才可能深度激发消费潜力。“这个跨年夜,新百广场不仅推出了室内外展陈、特色外摆、大屏宣推等多个氛围感满满的跨年场景,还推出了具有特色的灯光秀。”孙绍昆说,这场灯光秀,不仅有新年祝福,还把赵州桥、正定九楼四塔八大寺、解放广场、电视塔,老火车站等石家庄的历史文化地标搬到了跨年墙上。

  “我们希望通过这样具有文化底色的特色活动,让每一个打卡跨年的人都对石家庄留下美好记忆。”孙绍昆表示,作为商业企业,他们愿意和大家一起拥抱新生事物,让消费变得更有趣、更有格调、也更有纪念意义。

  对此,张香蒲也表示认同。“春节消费热潮马上就要来了,除夕夜怎么过,春节文化如何渗入消费,都是我们商业企业值得思考的内容。”张香蒲说,当代年轻人最大的消费特征可以归纳为体验型消费,颇具体验感的“仪式”类活动是激发年轻人消费的重要方式。

  她建议,打造更多的商圈消费新地标,充分利用重要节假日等节点,将更多的传统元素融入现代技术中,打造更具特色的可逛、可玩、可互动的活动,吸引年轻客群,为消费者营造全新消费体验。(燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜

关键词:河北,石家庄责任编辑:刘政豪