山西文旅融合成功的启示

　　在数字时代的浪潮中，文化与旅游的融合正成为推动地方经济发展的新引擎。山西这片古老的土地，以其深厚的文化底蕴和独特的旅游资源，通过与现代科技的巧妙结合，成功地打造了一场文旅融合的盛宴。《黑神话：悟空》的横空出世，不仅是一款游戏的成功，更是山西文旅创新发展的缩影。

　　不妨深入探讨山西文旅融合的成功之道，从中发现通用的可借鉴之处。

　　首先，山西文旅的成功在于其对地方文化特色的深度挖掘。山西，作为中国古建筑的宝库，拥有众多的文化遗产。《黑神话：悟空》巧妙地将这些古建筑融入游戏场景，让玩家在虚拟世界中领略山西的古韵。这种将传统文化与现代娱乐相结合的方式，不仅吸引了年轻一代的关注，也为山西的文旅产业注入了新的活力。这为各地的文旅部门提供了发展方向，即深入挖掘自身的文化特色，通过创新的方式将其呈现给公众。

　　其次，文旅产品的创新是山西文旅融合成功的关键。山西推出了“跟着悟空游山西”主题路线，将分散的古建筑串联起来，为游客提供了全新的旅游体验。这种以文化为主题的旅游产品，不仅丰富了旅游的内涵，也提升了游客的参与感和体验感。开发与当地文化紧密结合的主题旅游产品，如文学之旅、艺术探索之旅等，是不同地区依托独特的文化，吸引更多的游客的有效途径。

　　再者，数字技术的应用为山西文旅融合增添了新的魅力。山西通过社交媒体平台发布游戏与实景互动宣传片，利用网络可触达范围广的特性提升了文旅的吸引力。利用AR、VR等技术作为数字化旅游的重点，为游客提供沉浸式的文化体验，让游客在虚拟与现实之间穿梭，感受文化的魅力。

　　快速响应市场变化是山西文旅融合成功的另一要素。山西在游戏火爆后迅速推出相关旅游线路和活动，有效地将流量转化为实际的旅游消费。在数字技术发展、社会热点瞬息万变的网络时代，建立快速响应机制，及时把握市场热点，推出相应的旅游产品和服务才能满足群众需求、接住“泼天富贵”。随着游客数量的增加，山西还在交通、门票、服务等方面进行了优化，以满足游客需求。确保游客有良好的旅游体验才是保持旅游热度、持续吸引游客之本。

　　最后，淡季旅游产品的开发是山西文旅融合的又一策略。山西计划通过冰雪主题游等活动，提前为延长旅游热度做准备，吸引游客在淡季来访。开发适合淡季的旅游产品适用于各旅游观景地，如节庆活动、文化体验工作坊等，这不仅对旅游发展长期赋能，更能实现旅游市场的均衡发展。

　　山西文旅融合的成功，不仅在于其对地方文化特色的深度挖掘、积极进行文旅产品的创新和灵活运用数字技术，通过快速响应市场变化，提升服务质量，山西用实际行动抓牢游客的心理，再通过对淡季旅游产品的开发为自己“预定”了一席之位。正是由于将这些元素巧妙融合，山西才能打造出独特的文旅体验。各地文旅部门应结合自身实际情况，从山西等地的成功案例中积极学习，探索出一条适合自己的文旅融合发展之路。（作者：河北经贸大学工商管理学院刘思佳）