新闻分析丨“悟空”出圈，带火河北取景地，人气流量如何变为消费增量

　　“悟空”出圈，带火河北取景地

　　人气流量如何变为消费增量

　　“悟空”火了，众多“天命人”被“种草”，专程前往取景地打卡。石家庄井陉县苍岩山福庆寺、张家口蔚县南安寺塔和玉皇阁、保定涞水县庆化寺花塔，这些河北取景地也迎来“泼天的富贵”。

　　6月15日拍摄的张家口蔚县南安寺塔。通讯员王志刚摄

　　“这几天，南安寺塔和玉皇阁的客流量明显增多，而且游客年龄呈年轻化趋势，有的玩家甚至拿着游戏截图来与实景合影留念。”8月27日，跟记者谈起首款3A国产游戏《黑神话：悟空》给两个景区带来的流量，蔚县汇景文旅产业发展有限公司总经理马金鑫言语间难掩激动。

　　8月30日拍摄的张家口蔚县玉皇阁。通讯员王志刚摄

　　“还有人把咨询电话直接打到了游客中心，确定游戏中的场景有我们这儿后，表示要来打卡。”马金鑫说，其实，公司并不知道游戏制作团队曾经来取过景，但这并不妨碍景区利用好这波流量，扩大影响力。景区专门制作了宣传视频，也及时转发来自各大平台的相关视频。

　　自从8月20日游戏上线，各地文旅部门迅速出来“认亲”，一边认领自家景点，一边使出浑身解数加大宣传力度。借着“悟空”出圈，河北省市县文旅部门、景区、自媒体等，也积极对自家景点宣传推广。

　　苍岩山景区为吸引游客来打卡，专门针对游戏玩家推出了优惠政策：一年内在游戏中通关的玩家，可终身免费游览苍岩山。

　　热心的河北网友上阵了，有的喊话全国网友“恭迎各位‘天命人’”，有的热情推介“苍岩山不仅拍照出片，而且《卧虎藏龙》《木乃伊3》等影视剧可都在这儿取过景”，还有的用美食诱惑“蔚县有黄糕、豆面糊糊、饸饹等好吃的哟，你还不快来”……

　　全国网友“get”到了河北的热情，纷纷表态：“游戏冲一波，再去实景打个卡”“等我有空去河北看看”“哈哈，我已经看过啦”……

　　人气流量如何变为消费增量？借“悟空”热度的同时，河北各取景地也在努力完善服务细节，增强游客消费体验，力求让游客的“打卡游”变成“深度游”。

　　苍岩山景区对停车场进行了改造，设置停车位2000余个。蔚县汇景文旅产业发展有限公司抓紧提升景区服务，将设置多语种标识标牌，培养多语种专业讲解员，方便来旅游的全球游戏玩家，同时与北京工美集团有限责任公司合作，将开发系列文创、纪念品、工艺品等。

　　有流量，顺势而为接住只是起点，能将“悟空”效应变成长效“留量”才是真章。

　　河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧认为，各取景地接住第一波流量后，要加快挖掘自身独特的文化资源，通过演艺、科技等多种形式，让历史说话，让文物活起来，把游戏场景变成游客可参与、可体验、可互动的现实场景，快速形成旅游目的地品牌。此外，出圈之后游客来了，如何做好服务也是个严峻考验，吃、住、行、购等产业链各要素一定要跟上，才能带给游客美好体验感。（河北日报记者 马朝丽）