一文解读！这家地方媒体如何探索国际传播新路径

王悦路

长城新媒体集团党委副书记、总编辑

　　党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“构建更有效力的国际传播体系”的重要战略部署。党的十八大以来，从“国际传播能力”到“国际传播效能”再到“更有效力的国际传播体系”，国际传播工作的重要性日益提升，这对地方国际传播工作带来新挑战、提出新要求。

　　地方主流媒体是讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国的重要力量。作为河北省最早、国内较早开展地方国际传播工作的一支重要生力军，长城新媒体集团从内容与表达贯通、内宣与外宣融通、渠道与平台互通等三个维度精准发力，为地方国际传播中心在国家战略传播中发挥重要支撑作用、构建更有效力的国际传播体系提供有益探索和成功借鉴。

　　文以载道——构建内容与表达贯通的大叙事体系

　　构建更有效力的国际传播体系，必须把“我们想说的”和“外国人想听的”结合起来，找准国际受众的切入点，以价值认同的内容驱动中外贯通的表达，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，用中华文化的“大叙事”实现国际大传播。

　　长城新媒体集团早在2021年开始探索国际传播工作，2024年1月成立长城国际传播中心。中华优秀传统文化是中国国际形象塑造的核心内容，长城国际传播中心注重从中国传统文化宝库中挖掘国际受众喜闻乐见的内容，文以载道、以文传声、以文化人，以柔性方式塑造可信、可爱、可敬的中国形象。《诗意中国》系列报道从意境绝美的古诗词中把中华优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把中华优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，并以适合网络传播的竖屏短视频的形式传播出去。“网络中国节”是提升国际传播效果的重要载体，每逢春节、端午、七夕等中国传统节日，长城国际传播中心组织国外中学生体验针织刺绣、书法、诗词等中国传统文化，创作的《全球连线丨世界同过中国年》《和美国小伙伴儿一起过端午》等短视频作品覆盖全球五大洲多个国家和地区。通过“线上+线下”创新融合，以“网络中国节+传统文化项目体验+线上短视频全融媒体场景打造”的方式，让国外网友尤其是青少年沉浸式感受中国传统节日的浓厚氛围和传统文化魅力。

　　《特色奇遇“冀”》以河北特色“非遗”项目为主题，采用“五分钟学会制作中国‘非遗’”的小课堂形式，向外国网友展示华夏文明

　　地方主流媒体国际传播要想做出特点特色，就必须立足地方特色传统文化，从小故事、小切口寻找国际传播的着力点、突破点。长城国际传播中心充分挖掘河北地方文化特色，进行整体规划包装，打造《一县一品知河北》《印象河北》《特色奇遇“冀”》等文化品牌，组织各种宣传交流活动，推动“这么近，那么美，周末到河北”文化品牌“走出去”，充分展示燕赵文化的多彩魅力，讲好河北故事。

　　河北沧州是中国著名的武术之乡，雄安新区是河北新“名片”。长城国际传播中心组织优质UP主以及世界大学生夏季运动会武术冠军在雄安新区演示中国武术，巧妙融合功夫、音乐、太极等多重元素，将传统文化与现代理念相融，策划推出《创意视频丨功夫雄安》。该作品将雄安新区的地标建筑与传统服饰、折扇、佩剑、太极等中国风元素融合，用斜行拗步、提膝独立、太极招式等展示雄安新区建设过程中蕴含的“刚柔并济”“知行合一”等哲学思想，折射出中国智慧，多家央媒积极转发，总浏览量达到300万次。长城国际传播中心还邀请同属“山河四省”的山东国际传播中心、河南国际传播中心、山西山河国际传播中心推出《AI海报丨“山河四省”联动 追溯黄河文明》，寻找四省具有悠久历史的赵州桥、殷墟、泰山、云冈石窟等文化遗址、文化地标，并以AI海报的形式展现出来，具象叙事，案例生动，让中国声音从“单声道”变成“多声道、立体声”，中国形象更加真实、立体、全面。

　　内外兼修——构建内宣与外宣融通的大联动机制

　　提升国际传播效力，不能单靠外宣。加强国际传播体系建设，内宣是外宣的基础，外宣是内宣的延伸。内宣的产品可以“外溢”到国际舆论场，外宣的内容也经常“回流”至国内舆论场。

　　长城国际传播中心坚持内宣外宣双轮驱动，在内宣外宣融通互动上下功夫，积极构建大联动机制，以“大联动”努力打造全媒体对外传播新格局。比如，围绕同一主题，内宣外宣一体化策划，多语种分众化推广，实现“内外兼修”。为更好传播中华优秀传统文化，长城新媒体集团策划推出4集系列微纪录片《农谚中国》和《Farming Proverbs of China》，向中外传递中国农谚的劳动智慧，中文版获国家广播电视总局《广电视听评论》专刊肯定、优秀网络短视频宣传展播账号“新时代视听”专题推介，英文版相继被人民日报英文客户端首页、新华社英文客户端双语频道等媒体转载推荐，在海外被多个国家的主流媒体网站转载，触达海内外用户近1000万人次。

　　要实现“内外兼修”，人才是重要的桥梁和支撑。向青春化过渡转型是近年来国际传播的一大新趋势，长城新媒体集团通过重点打造国内知名记者品牌，提升年轻化内容生产力，用年轻人喜闻乐见的方式讲好中国故事。长城国际传播中心以“全球视野、融媒特质、河北元素”为特色，在重大活动和重大主题报道中制作出更具吸引力和影响力的“长城国际Young”“艺术国际YOUNG”等记者精品视频产品。记者们既有年轻的理念、新颖的模式，又极具海外视角和思维方式，发挥了中国青年在中外文明交流互鉴中传播者与推动者的作用。

　　乘风破浪——构建渠道与平台互通的大外宣格局

　　提升国际传播效力，既要做多平台矩阵，提升作品覆盖面、增强影响力，又要拓展交往渠道，促进文化交流与文明互鉴。以渠道延伸平台价值，通过平台扩张渠道资源，构建大外宣格局。

　　长城国际传播中心主动打造自有平台，在冀云客户端、长城网等自有平台开设英文频道。同时，积极拓展外向度，已开通十余个海外社交媒体平台账号，策划“我为中国队加油！”等多场次全国媒体和境外粉丝联动活动，“ihebei”海外平台账号粉丝量已超60万，共发布稿件2500余篇，总点击量超8000万。长城国际传播中心作品《跨越山海 美国青少年“青春同行”交流团到访河北》登上《世界知识画报》，影响力在业内迅速扩大。

　　长城国际传播中心深入开展各种形式的人文交流活动，扩大地方主流媒体在全球重点区域和国家的覆盖力、影响力，分国别分区域拓展交往渠道，推动我国同各国的人文交流和民心相通。

　　在国内，长城国际传播中心与人民日报、光明日报、中国日报、环球时报在内的全国50余家主流媒体的海外机构账号形成常态化联动。面向国内主流媒体、海外Z世代青年、外国网友发起“世界同过中国年”主题活动，并组织全球海外报道员开展《全球连线丨中国春节 世界的节日》视频报道。联动河南国际传播中心、四川国际传播中心等16家媒体联合发起“了不起的甲骨文——博‘骨’穿今 ‘字’敬中华”全国国际传播媒体主题联动；联合环球网共同策划创作《印象河北丨从荒漠到林海 聆听绿水青山的回响》；联动全国30余家省市媒体策划发起“大江南北 春到中国”主题活动，“朋友圈”的扩大让国际传播价值得以彰显。

　　在海外，长城国际传播中心驻意大利联络站和巴西联络站相继成立，已在全球20多个国家和地区建立百余人的海外报道员、海外传播官队伍。同时，借助第六届中非媒体合作论坛暨中非智库高端对话、意大利2024米兰设计周中国周等重要活动，广交朋友，不断扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”，共同讲好中外合作发展的故事。（作者：王悦路系长城新媒体集团党委副书记、总编辑；韩伟、李建工作单位为长城新媒体集团总编室）