深化“两新”工作 促进投资消费｜“国补”叠加“双11” 河北家电以旧换新累计销售额突破100亿

　　河北经济日报记者 郑建卫 实习生 刘翼飞

　　随着“双11”购物节的来临，河北省的家用电器以旧换新活动再次迎来了销售高峰。在政府补贴、平台优惠和品牌促销的多重让利叠加下，消费者的购买热情空前高涨。

　　卖场人流翻倍 成交额翻番

　　“快中午了，刚能喘口气。从9时30分开始营业到现在，我接待了20多拨客人，成交了十几单。”11月9日上午11时30分，石家庄市中山路苏宁易购生活广场店彩电督导刘学田说。

　　11月9日上午，石家庄市苏宁易购生活广场店销售火爆。 河北经济日报记者 郑建卫 摄

　　11时30分，记者在苏宁易购生活广场店看到，“政府专项补贴15%~20%”的条幅、易拉宝展架随处可见，冰箱上、电热水器上、洗衣机上，都在显著位置贴有“一级能效，政府补贴15%、20%”的标签，营业员们忙着对围在身边的顾客介绍着产品的性能，收银台前也排起了长队，几个收银员忙个不停。

　　“今天上午的客流量和平时相比高了不止5倍，营业额还没有统计，预计也得翻番。”苏宁易购生活广场店店长杨灿对记者说，“今年‘双11’期间，我们推出了多重促销活动，包括政府补贴、平台优惠和品牌促销，极大地激发了消费者的购买热情。”

　　11月9日上午，石家庄市苏宁易购生活广场店收银台前排起长队。 河北经济日报记者 郑建卫 摄

　　11月9日上午10时，石家庄市苏宁易购裕华万达门店里顾客摩肩接踵，准备年底结婚的小周正在选购新房家电。“趁着‘双11’给新房买套家电，用上政府补贴和活动补贴，非常划算。”他对记者说。

　　据河北苏宁易购相关负责人介绍，自10月30日全面启动“双11”活动后，苏宁易购的家电以旧换新订单同比增长117%，立式空调销售同比增长110%、扫地机销售同比增长161%、嵌入式厨房一体机销售同比增长382%、嵌入式冰箱销售同比增长376%。

　　石家庄市北国电器总店同样热闹非凡，许多居民趁着政府补贴和双11活动，来购买心仪的商品。11月12日，北国电器相关负责人告诉记者，受国家以旧换新政策和“双11”促销叠加影响，“双11”期间客流量同比爆发式增长，成交量增幅64%，客单价增幅超过18%，整个家电全品类均有显著增长，其中厨房类电器、个护家电增幅更高。

　　线上电商平台开展的“以旧换新+双11”双重促销活动，同样吸引了大量消费者，天猫双11活动10月21日晚8时开售，1小时内，海尔、美的、米家、小天鹅、戴森、科沃斯、云鲸等近20个家电品牌销量快速破亿元。数据显示，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。

　　11月9日上午，家电卖场里陈列的电器上都有醒目的补贴标志。 河北经济日报记者 郑建卫 摄

　　国补、厂补、平台补叠加 部分商品优惠幅度达40%~50%

　　河北省在推动电器以旧换新活动中，出台了一系列有力度的补贴政策，极大地激发了消费者的购买热情。商家和家电品牌也在“双11”前推出了多重补贴和优惠活动，大幅度降低了消费者的购买成本。

　　根据《河北省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，消费者在购买冰箱、洗衣机等8类家电产品时，根据一、二级不同能效或水效，可以享受销售价格20%、15%的补贴，每件补贴不超过2000元。

　　11月9日上午，石家庄市苏宁易购生活广场店里，市民张先生正在选购空调。“原来房间里的空调用了十几年了，不仅制冷效果不好，还费电，正好赶上以旧换新政策加上‘双11’活动，打算换台新的节能空调。”

石家庄苏宁易购服务中心排起长队 河北经济日报 实习生 刘翼飞 摄

　　“这款带新风功能的空调原价3500元，以旧换新补贴减700元，旧机回收200元，再给您叠加一个商场的‘双11’优惠券200元，差不多2400元就能拿下。”门店店员向张先生介绍着一款当季主推新品。

　　“今年‘双11’遇上以旧换新‘国补’，家电优惠力度空前。苏宁易购响应国家以旧换新政策，联合百家头部品牌工厂，给消费者‘国补、厂补、苏宁补’三重优惠，部分产品的优惠力度达到了40%~50%。”苏宁易购生活广场店店长杨灿向记者介绍。

　　各大电商平台也积极参与了这次以旧换新活动。消费者可以通过登录云闪付App完成身份认证领取资格码，凭码在承办企业购置产品时享受立减优惠。此外，电商平台还推出了各种满减、折扣和赠品活动，进一步吸引了消费者的购买欲望。

　　刘先生近日新房装修，在某电商平台购买了两台空调挂机和一台冰箱。“大1.5匹华凌空调挂机，原价2600元，享受平台‘双11’补贴和以旧换新补贴以后，只要1780元。500L容量的海尔冰箱，原价3500元，叠加完国补和平台补贴后，只要2390元，真是非常实惠。”

家电以旧换新给消费者带来实惠。河北经济日报记者 烟成群 摄

　　作为电商平台，天猫覆盖了海尔、美的、格力、TCL、海信、小米、西门子、松下、林内等市场所有主流家电品牌，聚集了众多家电爆款和新品。在“双11”期间，天猫联合上千家品牌投入60亿元，通过发券、品牌直降等方式再让利20%，支持与政府补贴叠加，给消费者更大力度的让利。

　　河北省还将燃气壁挂炉、空气源热泵和地源热泵等农村清洁取暖设备纳入家电家装以旧换新范围。对农户购买1级能效或水效标准的燃气壁挂炉、空气源热泵、地源热泵，按照销售价格的20%予以补贴；购买2级能效或水效标准的，按照销售价格的15%予以补贴。同时，对于其他热交换产品，也按照销售价格的15%比例予以补贴。活动时间将持续到12月31日。这一政策不仅推动了农村清洁取暖设备的更新和升级，还保障了群众安全温暖过冬。

　　以旧换新促进家电绿色化智能化升级换代

　　河北省的电器以旧换新活动不仅促进了家电市场的繁荣和发展，还推动了家电产品的提质升级和绿色、智能化发展。

　　许多消费者表示，在购买家电产品时，他们更加注重产品的节能环保性能和智能化功能。不同能效的产品，政府补贴的幅度不同，也起到了一定的导向作用。在这次以旧换新活动中，绿色智能家电成为消费者的新宠。

销售人员向消费者介绍智能烤箱的操作流程。河北经济日报记者 李丽钧 摄

　　石家庄市居民刘先生，就借以旧换新国家补贴的机会，购置了各种智能化家电，实现了全屋智能。“自从我家装了全屋智能后，生活质量得到了很大的改善。”11月11日，他对记者说。

　　智能家电好在哪？刘先生向记者介绍：“一个APP就可以操控全家的智能系统，实现语音控制、远程控制、联动控制，无需手动开关灯和拉窗帘，操作简单方便；智能家电设备的功能设置都很人性化，还可以根据需求和喜好进行个性化设置，有些设备还有自主学习功能，越用越顺心；通过智能门锁、智能摄像头、门窗传感器以及厨房的一些安防传感器，将家里的情况实时发送到手机上，更有安全感。”

双11促销期间，北国电器总店人流量明显增加。

　　河北苏宁易购相关负责人介绍：“多品类家电都创下近年销售新高峰，智能、健康、嵌入式家电成为家电消费新风向。”石家庄北国电器相关负责人表示，今年以来，传统大家电出现了“追高追新”的消费趋势，反映了消费者对成套家电场景的更高要求。

　　从石家庄到邢台，从邯郸到廊坊，河北各地的家电卖场内均摆满了琳琅满目的家电产品，以旧换新和“双11”活动宣传海报随处可见。来自石家庄市商务局的消息，截至11月10日，石家庄家电以旧换新累计补贴27052.29万元。省商务厅的信息显示：截至11月10日24时，全省家电以旧换新累计销售额已突破100亿，共计向消费者发放补贴18.6亿，累计补贴252万人次。