【长城评论】多少个魏则西才能叫醒百度医疗广告竞价排名

　　2016年魏则西事件之后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，新京报记者近日调查发现，已经整改过的情况有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。百度推广工作人员甚至介绍，还可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流。

　　其实，即使是在魏则西事件的高峰时期，即使舆论对百度医疗竞价大肆口诛笔伐，百度都没有正面回应过质疑，足见医疗竞价在百度内部的地位之重要。后来的整改是内部的，反思也是内部的——在魏则西去世之后，百度CEO李彦宏发表了一封内部信，反思百度医疗竞价排名体系。而在那封内部信中，李彦宏说，“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天！”

　　在那之后，李彦宏提出了百度‌‌“All in AI‌‌”的转型，与此同时，卸任微软全球执行副总裁的陆奇加盟百度担任COO。据报道，陆奇就任后，立即大刀阔斧开启了三项变革——一是战略，把一度摇摆在O2O的百度拽了回来；二是组织，百度医疗、百度外卖消失，百度金融分拆，百度国际即将分拆；第三就是价值观。这和李彦宏的内部信不谋而合。可惜，如今陆奇离职，医疗竞价又卷土重来，百度的价值观似乎依然没有改变，“离破产只有30天”的百度不仅没有要破产的迹象，还继续依靠医疗竞价赚得盆满钵满。

　　百度的医疗竞价之所以能死而不僵、死灰复燃，甚至依然有私立医院能够成功“变身”公立医院外表，吸引用户点击，其中一个重要原因就是本身顽固的利益驱动。可是，羊毛出在羊身上，劣质私立医院依靠欺诈患者取得高利润，又用利润在搜索引擎中竞价，欺诈新的患者上门，在这个恶性循环中，百度的医疗竞价就是那些劣质医院的帮凶，它帮助医院使许多患者成为待宰的羔羊。

　　应该说，关键词竞价机制并非与生俱来带有原罪，它在其他搜索引擎中(如谷歌)也广泛采用。而其他搜索引擎之所以没有出现较大的负面影响，是因为其投放医疗广告的前提是，经过了监管部门的认证，并不完全是给钱就行。

　　因此，不论是百度的医疗竞价，还是医院的虚假广告，最关键的问题在于监管。正是缺乏有效的监管，才会让“有钱就能上”长期存在，才会让一些骗子医院招摇撞骗。换句话说，依靠百度的自我反省、自我改革是改变不了其价值观的，如果没有严厉有效的监管，多少个魏则西也叫不醒装睡的百度。(赵清源)