【长城评论】“山寨店”横行，原创不能“为他人作嫁衣裳”

　　如今，有很多品牌店因为其商品或服务品质好、有特色，得到消费者的广泛认可，迅速走红。不过，模仿品牌店的“山寨店”也随之而来，扰乱市场秩序。“山寨店”的招牌、包装等与品牌店很相似或完全相同，让人难辨真假，导致消费者花了同样的价钱却没享受到同品质的商品和服务。(6月12日《中国青年报》)

　　据中国青年报近日做的一项调查显示，在2012名受访者中，有81.7%的人遇到过“山寨店”。“山寨店”的普遍存在由此可见一斑。“山寨店”普遍存在于各个不同领域，比如手机专卖店、知名餐饮店、知名运动品牌店、知名化妆品店等等，五花八门、不一而足。

　　“山寨店”与正规店相比，从外观、商标等方面来看，似乎没有什么两样，而“山寨店”的商品比正品还更便宜，这也让一些消费者贪图便宜，从而让“山寨店”更有了市场生存空间。

南京，一小区门面房挂着“屈臣诗”招牌。（图/《中国青年报》）

　　“山寨店”存在双重侵权，一是明目张胆冒充品牌店，对正牌商家造成了商标侵权，“李鬼”公然开“李逵店”，对正牌商家的声誉与形象都会造成损害，这也是一种不正当竞争，抢占了本应属于正牌商家的市场份额，对正牌商家的利益带来直接威胁。二是这些“李鬼店”销售假货，虽然“山寨店”的商品价格往往更低，但质量还是远不如正品，而消费者对此并不知情，还直把李鬼当李逵，这就侵犯了消费者权益，涉嫌消费欺诈。

　　“山寨店”相比于简单的假冒伪劣不法行为更为恶劣，“山寨店”公然冒充品牌店，且数量众多。比如前两年媒体报道过鲍师傅糕点店被山寨店大量假冒的问题，鲍师傅当时在北京的正宗门店只有14家，全国共26家，但仅北京地区山寨的鲍师傅就有200余家。“山寨店”比正宗店多，这样的现象并非个例，甚至呈现出“山寨店”遍地开花的“繁荣景象”。这已经严重扰乱了正常的市场秩序，甚至造成劣币淘汰良币的逆淘汰现象。

　　而“山寨店”屡禁不止，也在于违法成本太低。如一些正宗商家不积极维权，如消费者囿于维权成本太高，也不会去主动维权，而且一些政府相关部门的监管疲软，这些都让“山寨店”变得更加肆无忌惮。山寨品牌现象早已屡见不鲜，比如食品上的傍名牌现象也很严重，诸如“康帅傅”“百事可牛”“加力宝”等等，这些山寨食品屡经媒体报道，也长期在食品市场销售，早已拥有了与正宗品牌相等的知名度，虽然是假冒伪劣的假品牌食品，却也能一直横行。

　　“山寨店”、傍名牌、山寨品牌、假冒伪劣等不法现象，还让我们成了别人眼中的“山寨大国”。在山寨成风的语境下，既然简单的“复制粘贴”都可以赚得盆满钵满，那又何必去下大力气进行原创呢?而在这种山寨成风的现实面前，辛辛苦苦做出来的原创产品，反倒被人轻易窃取，变成了“为他人作嫁衣裳”。正因如此，山寨现象就更加积非成是，从而进一步扼制原创，扼制创新创造，让“山寨大国”的形象更难以改变。

　　所以，一方面需要相关部门要能对“山寨店”等各类“李鬼”加大打击力度，增加其违法成本，“李逵”也要勇于维护自己的合法权益，同时，消费者同样需要提高维权意识，要向消费欺诈说不，要对商家进行监督；另一方面，则需要国家支持与激励创新，培厚创新的社会土壤，加大对知识产权的保护。这样才能慢慢走出山寨干掉正品、淘汰原创的逆淘汰怪圈。（戴先任）