天猫双11总成交额达4982亿！河北购买额增速全国第七

　　4982亿！天猫双11总成交额同比增长26%

　　河北购买额增速全国第七

　　4982亿！11月1日0时至11月11日24时，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了4982亿元！与去年同期相比增长了1032亿元，增速是26%，创造过去三年来最高的增速。新供给、新场景、新体验，让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能。其中，在中国各省购买金额增速榜单中，河北榜上有名，排名第七。河北产业带表现亮眼，廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒等五个河北产业带的销售过亿，展现出强劲的增长势头。

　　榜单

　　天猫双11 河北人最爱买的是……

　　11日零时之后刚过3分57秒，天猫平台订单创建峰值为58.3万笔/秒，0时30分，成交额破3223亿元。而在11月11日24时，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了4982亿元。其中，河北成交额164亿元，居全国第12位。

　　在全国各省购买金额增速前十名的榜单中，河北榜上有名，排名第七。购买力最强的城市是石家庄，其次为保定、廊坊、唐山、邯郸。

　　其中，河北人最爱买的产品和新品，手机均占了绝对优势，最爱买的新品中，iPhone12排在首位，小米105G手机、华为P40Pro分列第四、第五，最爱买的产品除了手机，面部护理套装、羽绒服、沙发、卫浴用品分列第二至第五。

　　在攀升的交易数字背后，平台利用大数据、算法抓取到的一些“有意思”数据，一定程度上凸显出今年的消费特点和趋势。

　　比如，毛巾哭了——次性洗脸巾增长率：939.24%；卫生间里的消费升级——湿厕纸成交额增长率：636.38%；又可以少扔一次垃圾——垃圾处理器增长率：367.97%；手残党福音——包饺子器增长率：68.13%……

　　哪里人睡不着？你或许想不到，在进口助眠产品消费增速最快省市的排行中，河北排在黑龙江、辽宁、山西之后，名列第四。

　　再比如，人和宠物差距有多大？以调节生活和心情的休闲零食为例，天猫超市宠物零食消费增速是人类零食的20倍。从食物的消费差距来看，宠物们是稳稳占据了上风。食物之外，个护产品方面也呈现出这样一种趋势，在天猫超市中，猫砂、洁足泡沫等宠物产品均价高于人类个护产品50%。动辄就是上百块的洗护用品，铲屎官们下单时却毫不手软。

　　直播带货

　　媒体加盟 成为品牌主阵地

　　“这款加绒卫衣摸起来手感柔软、厚实，质量特别好！”11月3日，燕赵都市报开启了淘宝直播首秀，河北名嘴小强、大伟化身“网红主播”在线推荐河北好物，河北农业品牌协会会长王献酉、燕赵都市报副总编辑张洪杰依次登场为河北产品代言……

　　此次燕赵都市报的首秀也得到了广大粉丝的热赞，肃宁的加绒卫衣、柳家岭的红薯、正定的谷言牛排以及灵寿的小方巾等产品销售火爆。

　　在直播的热潮下，今年双11，包括燕赵都市报在内的全国9家主流权威媒体，先后进入淘宝直播间，花式为家乡产业带代言。这是媒体的一次成功尝试，也从侧面反映出直播带货展现出的旺盛活力。

　　数据显示，预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%，观看人数也大幅增长。

　　今年天猫双11，直播更升级成为品牌的主阵地。其中，双11期间，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

　　除了达人直播，商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚萌芽的代播机构，到今年双11期间已发展至数百家。直播电商还催生一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。

　　2019年，直播电商整体市场规模达4338亿元，同比增长210%。但渗透率直播仅为4.1%。今年直播电商整体规模将达10500亿元。专家预测，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

　　产业带

　　“回血之战” 河北厂商销售过亿

　　今年的双11是变化最大的一年，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”，就是为商家创造更长的时间窗口，带来更大的生意增长机会。淘宝天猫总裁蒋凡表示。

　　作为疫情之后关键的内需爆发点，今年双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下新纪录。其中，今年天猫双11参与品牌25万个，参与商家500万家，折扣商品达1600万款，是去年的1.6倍。同时，11月11日0时至11日0时35分，天猫双11期间累计成交额过亿的品牌达342个，远远超过去年双11全天水平。

　　这其中，天猫双11成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万商家展现出强劲的增长势头。

　　“过亿”产业带中，河北廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒等产业带的销售过亿。

　　10日晚，石家庄创美地毯厂，50多个客服全部上阵，整个销售区紧张忙碌。“我们准备了200万元的货，11月1日—3日已经热卖过一轮，11日晚估计成交12万—13万单。”厂长张旭说，虽然熬夜、忙、累，但心里高兴。

　　张旭告诉记者，作为外向型企业，今年因为疫情，外贸订单损失了8成。自5月以来，工厂通过数字化转型，和C2M工厂店合作，线上订单量大增，月均销售额达到15万元左右。这次他参与天猫双11，希望将石家庄的地毯卖到全国乃至全球。

　　物流

　　大提速 签收比去年快一天

　　“以为双11物流会慢一些，没想到昨天下单的羽绒服，今天就收到了。”12日下午，从菜鸟驿站取出包裹的省会市民张女士由衷感慨，现在的物流速度越来越快，购买商品迟迟不到的尴尬没有了。

　　数据显示，从11月1日0时—11月11日24时，2020年天猫双11物流订单总量达到23.21亿单，这一数字约等于2010年全年中国快递量的总和。天猫双11十二年来，物流订单量从26万起步，增长近9000倍。虽然物流订单量不断攀升，但截至当前，2020天猫双11订单的平均签收时间，已经普遍比2019年提速1天左右。

　　对此，天猫双11菜鸟总指挥孙建说，这是因为在菜鸟推动下，物流已经从包裹数字化，向全链路全流程数字化升级。

　　今年双11菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力，包括了包括数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线，全行业就超过了6000公里。

　　为了提速全球物流，菜鸟在双11前已经将核心物流协调部署到15个国家，把中国快递的数字化经验提供给东南亚、南亚等国的物流公司，带动了全球物流的数字化升级。

　　“这个双11物流不但更快，也更绿了。”孙建说，菜鸟已经连续5年不断升级绿色物流措施，今年双11期间菜鸟仓发出的包裹，近半已经不再使用新增纸箱，并且换上了环保快递袋。在全国200多个城市的8万多个驿站，消费者可以不同形式参与快递纸箱回收。回收站点数量比去年增加了1万多个。（燕都融媒体记者李春炜）

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　　助力双11

　　机场货运营业部24小时营业

　　河北新闻网讯（燕都融媒体记者呼延世聪）为保障今年双11航空货运高峰，石家庄机场及早谋划，确保货运高峰安全有序。

　　据介绍，石家庄机场10月份日均货运量便已超去年双11高峰期间的日均货量，而伴随今年电商营销策略的变化，石家庄机场更是提前迎来双11货运高峰，日均货量持续上扬，仅11月4日，机场单日货邮吞吐量就已突破600吨，再创历史新高。

　　石家庄机场货运发展部库房管理分部副经理武剑表示，为做好货运高峰保障工作，石家庄机场结合当前相关数据，对今年的货邮快件保障规模提前进行分析研判。

　　河北顺丰速运有限公司正定航空站点主管刘腾飞告诉记者，公司提供了便携式打印机方便货主发货，并将和机场合作为大家提供更快服务。

　　为应对双11货运高峰，石家庄机场还与航空公司密切配合，拓展中转航线，及时协调解决部分货物热门航线运力不足的问题。

　　目前，货运营业部24小时营业，确保货物随到随交，提高货物收运速度。同时进一步理顺收运流程，做好进出港货物的保障工作。