“见证”保定十万电商公益培训：网红博士李卉茵的国潮电商之路

　　长城网·冀云客户端讯（记者 林墨 通讯员 程德）7月23日上午9时，保定“十万电商公益培训”毕业季专场现场，一位时尚感十足的职业女性迅速让学员们精神起来，她就是“毕业季专场”第二天的首讲导师——李卉茵。

　　她不仅是澳门科技大学传播学博士，中国新闻文化促进会副秘书长，粤港澳大湾区青年总会常务副主席，粤港澳大湾区青年戏剧协会会长、澳门文化传播大使、澳门中华昆曲文化协会会长。同时，她还是媒体公司老板、小红书达人、昆曲表演艺术家。所跨领域越多，势必背后的付出、艰辛和努力越多。

培训现场。通讯员 程德 供图

　　“被迫”走上电商路

　　最初，李卉茵捧的是铁饭碗。但“爱折腾”的她认为每天重复同样的工作是人生最大的消耗，终于在多重压力之下选择了创业。

　　2009年，李卉茵在澳门创办了时尚生活类杂志《梳打》。

　　除了杂志运营以外，李卉茵公司的业务越来越丰富，宣传推广、奢侈品牌公关及大型活动组织等。

　　后来，因为市场变化，李卉茵的公司从澳门搬到了广州。“我是第一批进驻粤港澳大湾区的青年创业者。”现在回忆起来，李卉茵仍然很自豪。

　　到了广州以后，李卉茵才发现电商的需求这么高。“而且你也知道吗，整个大湾区很多供应链企业，我们身边好多朋友都是做供应链的，有那么好的产品，又有市场需求，不做电商不就亏了吗。”李卉茵外表柔美，做事却很爽快。

培训现场。通讯员 程德 供图

　　李卉茵用自己的推广能力、传播能力去做电商。传播学博士的身份，让她更具推广意识和敏感度。后来，因为市场变化成了她转型的最坚决推动力，“逼着我转型，认认真真地做电商。”李卉茵告诉记者，当时，抖音等其他电商平台也都做过，但都没做好，“后来慢慢发现自己的强项是在小红书”

　　“小红书很大一部分消费者是一、二线的知性女性，她们既注重美貌又渴望知识，她们的需求都是非刚需，我非常能够理解这一群人的属性和喜好，因为我也是这样的人，所以我做小红书做得非常好。”这也是李卉茵在培训课上为学员们讲的。

　　师生“绕行”千里的相聚

　　李卉茵结合自身的实战阅历、心得体会，为学员们讲了满满的干货，课后也必然吸引了粉丝学员的追寻。学员非比和男朋友小曲追上李卉茵，就自己关心的问题逐一询问，李卉茵不厌其烦地解答。

　　非比和小曲也是广州人，从腾讯平台得知这场网红大咖云集的公益培训，专程赶来学习。广州的老师、广州的学生，为了电商，远赴2000公里以外的高碑店“相约”。

培训现场。通讯员 程德 供图

　　“这样的活动真是太棒了，大咖云集，像李卉茵老师，以及昨天讲课的几位老师，我都是她们的粉丝，但根本没想过能线下见到，更没敢想能跟她们学习。昨天看到开课的新闻后，才知道这次公益培训，就马上往这赶，我们昨天是一路看课程直播过来的。”非比告诉记者时，激动得泛起泪花。

　　“大咖云集+公益，另外政府与企业对我们大学生的照顾也很让人惊喜和感动，对外地大学生的酒店优惠政策我们是从新闻报道中看到的，但没有深信，还专门打电话给工作人员。直到来了这儿，活动组织方的工作人员还专程赶到了我们入住的首衡国际大酒店，太让我们吃惊了！”小曲说。

　　做品控，做国潮，做传统文化的传播者

　　谈到电商行业下一步的发展时，李卉茵明确地提到了一点：“一定要做好品控。”“做电商，不要一味地追求数据，高数据的背后可能是高退货率。现在，电商行业已经很内卷，必须从品质上下功夫，做好品控。”

　　基于竞争现状，李卉茵建议学员们三点：第一，选好自己要用的平台，不需要全网做；第二，一定要想好你的变现方式才开始做；第三，同质化的产品非常多，要把自己包装好，说好你的故事，让你的IP能在茫茫人海中凸显出来。

　　除了小红书达人，李卉茵还是昆曲表演艺术家……“我要用自己的专业、自己的方式，向更多的年轻人推广中国传统文化，小红书平台就是我最佳的选择。”李卉茵说道。

　　李卉茵将传统文化推广和电商很好结合在了一起。“例如中式饰品、中式服饰，只要嵌入中式元素的内容，都很美。国潮好物越来越多，这些都是非常棒的电商选品。”李卉茵告诉记者，“我对中国文化那么喜欢，我又善于传播，我能用我的方式把国潮故事讲好。同时，我的电商事业也就做好了”。

培训现场。通讯员 程德 供图

　　最后，李卉茵强调，本次的公益活动非常有意义，也发出了跟第一天的讲师王花博士同样的感慨：“如果在我读书的时候能够有这么好的一场公益活动，可能我就不用走这么多弯路。”“对学员们来说，实战经验就是最好的教育，这些东西在学校是学不到的，只有经营实战的人才能讲出。另外，能结识这些大咖，成为你的人脉和资源，以后可能会有合作，这是非常珍贵的。” 李卉茵感慨道，“一定要好好珍惜，将来的某一天可能会发现，一次讲座可能会影响你未来的路。”