党媒融观察｜长城新媒体：这群“网红记者”，干得漂亮！

　　编者按 3月11日，2024年全国两会圆满落下帷幕。每年“两会”都是新闻媒体的“竞技场”“练兵场”。全国各地多家媒体在内容采编、表现形式、渠道拓展和传播效果等方面融合创新，两会报道精彩纷呈，亮点频出。创新传播、AI赋能、融媒矩阵齐上……不仅有主题鲜明、内容充实的专题节目、融媒产品等，还有新兴科技加持下的创新报道形式，为受众带来多元、全息的全国两会视角。全国党媒信息公共平台特推出一系列各地党媒两会亮点作品的创作经验，并邀请人民日报社研究部资深专家进行分析点评，以飨大家。

　　全国两会的“战场”上，活跃着一群又美又飒的长城新媒体“网红记者”。她们有颜值，有气质，有特质，还有担当，她们是深耕两会前线的“尖兵记者”，同时也是开拓融合，打造两会报道新语态的创新记者。

　　在2024年全国两会实战大考中，长城新媒体集团以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新表达为着力点，打造了一批一专多能、能文能武的“网红记者”，推出了大量角度新颖、内容翔实的融媒作品，不断加深融合、创新打法，让全国两会主题报道喜闻乐见，构筑起全方位、多层次、立体化的全国两会融媒报道声势。

　　同时，长城新媒体集团接入人民日报全国党媒信息公共平台的两会信息流，通过标签设置、首屏大图推荐等方式实现了原创内容同步在国家部委政务新媒体、垂类媒体的端口传播。值得一提的是，今年，全国党媒两会智能信息流创新线下屏端传播互动模式，入驻《人民日报》电子阅报栏等全国1万余台线下终端设备，达成了多端分发，拓宽了传播渠道，提高了传播层次，实现多级联动，大大提高了区域媒体进入舆论主阵地的前进步伐。

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　　策划出新彩，讲好百姓身边故事

　　如何增强成就性报道的吸引力，让网友想看爱看、看得进去？这是全国两会主题报道中每年都要有所突破的问题。长城新媒体集团将两会重大主题报道关联生活化场景，从小处着手，细处发力，用生动变化讲好河北故事、中国故事。

　　《幸福看这里》系列融媒报道，循着2023年习近平总书记视察河北的足迹，回访雄安新区、沧州黄骅、石家庄、保定涿州等地，紧贴民生视角，通过采访干部群众的亲身经历和切实感受，让此类成就性报道更鲜活。这一系列融媒报道记录了一幕幕动人画面、一个个发展亮点，带领网友走进具体的幸福图景，产生与己相关的情感共鸣。

　　《时光向前，河北向上》精品视频，回望了2023年河北经济社会发展的成绩单，全景式展现中国式现代化建设河北篇章，展示新时代河北充满自信、奋力拼搏的精神风貌。快节奏的短视频剪辑风格让此类成就性报道更具“网感”。同时，该作品也坚定了河北老百姓的自豪感和自信心，激发了人们干事创业的动力和热情。

　　《百姓看联播˙2024全国两会特别版》，立足百姓视角，用竖屏短视频的形式，轻量化解读政府工作报告中的热词，推出《“新三样”出海“圈粉”》《人工智能+，加出了啥？》《什么是“未来产业”？》《新兴产业 “药”建新功》等作品，用举例子、打比方的手法进行通俗化解读、网络化解构，通过报道视角的巧妙转换，实现了两会硬核内容柔性传播，让好看的新闻直达传播末端。

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　　联动聚合力，产生“1+1>2”叠加效应

　　2024年全国两会期间，长城新媒体集团主动发起媒体联动活动，通过多平台联动有效拓展采访的深度和广度，形成优势互补的传播合力，放大全国两会主题报道宣传声量。

　　在《盐碱地里的“72变”——聚焦盐碱地综合治理》全媒体联动采访活动中，长城新媒体集团联合全国盐碱地主要分布地——山东、新疆等10余家省级媒体聚焦“盐碱地综合治理”这一热点话题共创同推，不仅全景展现了我国多地因地制宜科学治理盐碱地，实现粮满仓、稻花香、鱼满塘、树成行的生动实践，也对未来如何更好“唤醒”盐碱地提出治理“妙方”，通过这种多家主流媒体联动的方式让报道更加全面和深入，在灵活有趣的同时，不失新闻的厚度。

　　《新“县”象·超有料》系列融媒报道，聚焦河北各地返乡创业的青年群体，邀请“田园创客”“农村网红”等家乡“新”人出镜，生动记录返乡“后浪”在家乡发展中的新作为。生活化的镜头和语态让网友真切感知到乡村振兴中的青春力量。值得一提的是，该系列融媒报道实现省级主流媒体和县级融媒体中心策采编发全程互通互动，更是县级融媒体中心积极参与全国两会等重大主题报道的有益尝试。

　　在主动发起媒体联动活动的基础上，长城新媒体集团还积极拓展媒体“朋友圈”，响应各地主流媒体发来的“联动邀约”，与兄弟媒体共同策划、分头制作、联动推出《文化中国》《江山如画丨沿着总书记足迹 用AI倾听乡村幸福回响》《“一路奔向首都”：新疆×河北》等特别报道，变单打独斗为协同作战，做大声势、形成规模，有效拓展采访的深度和广度，提升主题报道的传播力、影响力，发出全国两会宣传报道更强音。

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　　创意新表达，拉近网友和大会的距离

　　随着网民结构日益年轻化，怎样把主旋律声音表达得生动有趣，让正能量深入人心？长城新媒体集团培育了一批“网红记者”，为年轻记者量身打造具有鲜明特色的个人IP，突出年轻态表达、网感化呈现，提升报道的吸引力和辨识度。

　　“网红记者”张瑞雨幽默风趣、创意无限，巧用互联网短视频剪辑方式，用最短时间输出海量内容，让人“脑洞”大开。例如，由她创作的《全国两会·一问到底│这届年轻人关心啥？》Vlog，聚焦政府工作报告中的民生热词和“90后”实际需求，征集青年网友对两会的期待，“捎”着问题上两会，针对网友提出的关于就业、住房、医疗、教育等方面的具体困惑“上门式”“行进式”采访代表委员，并一一找到答案，展现出2024年全国两会民生新图景。

　　“网红记者”刘梦妍擅长接话、互动感强，“唠嗑”即是采访。在《两会“妍”选│“山河四省”话文旅》互动访谈中，她围绕热辣滚烫的文旅话题，跨省联动山东、山西、河南三地主流媒体，以“山河四省”“淄博烧烤”等网络热梗切入，邀请四省代表委员在线连麦，为本省文旅代言，分享四地文旅“出圈”的好经验，吸引网友互动留言，从而参与到“我为家乡代言”的话题中来，为培育文化旅游消费增长点献出自己的“金点子”。

　　“网红记者”耿佳巾帼不让须眉，拥有较强的新闻敏感，能够精准把握新闻中的时、度、效，报道风格简洁、干练、落落大方。她在“三八”国际劳动妇女节当天，把镜头和话筒对准全国两会上的女代表、女委员，创作《两会“佳”话 | “她”有一个小愿望》Vlog，用“心愿卡”的形式，以“小愿望”传递两会“大图景”，记录下她们为基层百姓发声、为高质量发展建言的两会好声音，展现出女代表委员们用心用情履职尽责的使命担当。

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　　新技术赋能，拓展融媒报道新空间

　　2024年全国两会期间，长城新媒体集团综合运用大数据技术、扩展现实技术、人工智能技术，策划推出《“两会大场景”沉浸式访谈》系列节目、《AI视频｜解锁2024中国万千气象》、《与AI共绘2024——绘制河北发展新图景》、《2024全国两会AI助手》等多个融媒作品，用技术赋能媒体内容生产，在全国两会主题宣传“智媒赛道”上跑出了加速度。

　　长城新媒体集团在北京搭建全国两会前方报道虚拟演播间，采取“远程虚拟演播室+沉浸式全景现场”的形式，策划推出“两会大场景”系列沉浸式访谈，邀请代表委员围绕京津冀协同发展、加快发展新质生产力、做好盐碱地特色农业文章、让文旅更好“出圈”、保障和改善民生等两会热点话题进行访谈。

　　主持人和代表委员置身于中国式现代化建设的壮阔场景中同框对话，在京津冀多地虚拟场景和现实场景里自由穿梭，访谈环境根据访谈内容快速切换，配以虚拟元素实时互动，让网友沉浸式感受河北高质量发展的强劲动力。

　　《视频│解锁2024中国万千气象》应用AI视频生成技术，结合政府工作报告中的关键词，让记者沉浸式穿梭在AI延展的中国式现代化宏大场景中，整体画面浑然天成，极具美感与想象力，与网友共享经济社会发展的美好蓝图。

　　《与AI共绘2024——绘制河北发展新图景》通过AI视频绘画技术将民生领域重点工作与百姓关切融合在一起，网友可选取自身感兴趣的场景进行简单绘画，最终合成未来场景动漫视频。该作品操作简便、形式新颖、参与感强，吸引了很多年轻网友互动交流和点赞分享。

　　《2024全国两会AI助手》借助虚拟主播“冀小青”问答实现交互功能，网友可以就两会相关问题向“冀小青”提问，随时随地获取两会知识、了解两会议程、查看最新两会热点报道，增强了融媒作品的实用性，为广大网友提供全方位、精准化、定制化的全国两会信息服务。

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　　拓展新视野，讲好新时代中国故事

　　全国两会是世界观察中国、读懂中国的重要窗口。向世界展示真实、立体、全面的中国形象，需要地方国际传播平台充分运用地方故事鲜活生动、文化资源丰富等优势，通过鲜活的融媒体作品，讲好具有地方特色的中国故事。

　　长城新媒体集团旗下长城国际传播中心策划推出《听，来自河北的代表委员，多种语言传递全国两会好声音》短视频报道，综合运用AIGC语音翻译生成技术，将代表委员的中文采访转化为英、法、德、西、俄等五种语言，通过分众化传播，把中国全过程人民民主的故事向海外精准推送，更好地实现国际传播效能。

　　在《中国热词》沉浸式体验视频报道中，邀请外籍人士与主播一起置身于政府工作报告中提到的新质生产力、未来产业等热词所涉及的现实场景中，如同乘一辆电动汽车，Get副驾大屏看电影的新体验；喝一杯AI机器人冲泡的咖啡，在大师级手艺中展望“人工智能+”生活化场景，让嘉宾能够深刻领会两会热词背后的含义。通过嘉宾的亲身体验聊变化、话发展，用最直观、最生动的视听语言更好地向世界传递中国声音，增强了全国两会国际传播报道的可信度和说服力。（作者 郑风莉 张笑宇 系长城新媒体（河北）股份有限公司总编室工作人员）

　　点评

　　作为河北省唯一一家以互联网为主体的新媒体集团，与生俱来的新媒体禀赋，为长城新媒体集团的两会报道赋予了鲜明的融合特色。从其推出的产品和具体做法中不难发现，他们牢牢把握了提升融媒产品内容生产力与产品影响力的两个关键：一是激活和发挥人的因素，二是搭建并用好优质平台。 无论是在以人物为报道或陈述对象的《时光向前，河北向上》《幸福看这里》《新“县”象•超有料》等成就性报道中，还是在借助集团培育的年轻“网红记者”力量，以短视频现场报道、互动访谈、Vlog等形式推出的《两会现场|带着农民职称证上两会》《两会“佳”话|“她”有一个小愿望》等报道中，都充分展现了激活和发挥人的因素所带来的巨大活力和创新力量。这些报道从人的视角切入讲故事、话履职，以“唠嗑”“上门式”“行进式”的方式对话代表委员，话题贴近网友，语言生动鲜活，形式丰富新颖，表达轻松自然，更能让网友产生“与己相关”的情感共鸣。 优质内容的传播离不开好的平台支撑，长城新媒体集团推出的《“两会大场景”沉浸式访谈》系列节目、《2024全国两会AI助手》等融媒产品，不仅运用AI、XR、AIGC语音翻译生成等技术赋能内容创作，以精美画面和沉浸式的体验为网友带来实用且富有创意的信息享受，更依托集团精心打造的2024年全国两会河北云“中央厨房”，成功实现省市县三级媒体资源共享、一体策划、协同传播。这一创新举措不仅为众多融媒产品开辟了全新的传播渠道和空间，更凸显了搭建并用好优质平台在内容传播中的独特价值和重要作用。

　　——点评人：王向令（人民日报社研究部专家）