长城观察丨暑期出游热度不减 文旅融合迸发活力

　　暑期旅游旺季，黄果树大瀑布游人如织。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　河北经济日报记者 吴新光 实习生 石俊娜

　　暑期，全国大部分城市经历“蒸笼模式”，贵阳、哈尔滨、昆明等避暑目的地游客迎来井喷式增长。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。

　　业内人士表示，在旅游目的地选择上，不少居民充分利用暑期进行远距离旅行，长线游与本省游市场不分伯仲；文化和旅游不断深度融合，文博文化游、亲子游、研学游、避暑游等旅游产品受到欢迎，创新性的旅游节事活动对游客的吸引力增强，旅游市场呈现多元化与年轻化特点。

　　避暑旅游首选 主打一个“清凉”

　　炎热的夏季，最适合去西南避暑，而贵州就是许多人选择的暑期旅游目的地。贵阳夏季平均温度在23摄氏度左右，当地也打出了“爽爽的贵阳”文旅品牌。

　　8月上旬，石家庄市民赵先生一家三口选择去贵州旅游避暑，在贵阳当地报了一个旅游团，走的是“黄小西镇梵”线路——黄果树瀑布群、荔波小七孔、西江千户苗寨、镇远古镇、梵净山。

　　黄果树大瀑布高77.8米、宽101米，是亚洲最大的瀑布。进入暑期，黄果树大瀑布的游客数量节节攀升，接待游客量连创新高。游客们在观景台驻足观赏美景，伴随着震耳欲聋的瀑布轰鸣声，感受着扑面而来的水雾，沉浸在大自然的壮美之中。

　　黄果树大瀑布奔腾而下、气势磅礴，前来观赏游玩的游客络绎不绝。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　“跟着课本去旅行，大瀑布奔腾而下，近距离感受到了‘飞流直下三千尺’，虽然游客非常多，感觉很值。”赵先生在朋友圈发了几张黄果树大瀑布的美图，“贵州山水真的太美了，气候凉爽，非常出片。”

　　随后，赵先生一家三口又打卡了陡坡塘瀑布、银链坠潭瀑布。陡坡塘瀑布是1986年版电视剧《西游记》的拍摄取景地，所以大部分人看到这个瀑布会觉得很亲切。

　　采访中，一些旅行社人士告诉记者，随着7月末8月初中小学生校外培训课相继结束，家长们也带上孩子踏上了暑期之旅，家庭旅游更倾向于选择像新疆、西北、西南这些长线旅游产品。

　　继1月的“尔滨”后，东北再次回到旅客的视野中。夏天的东北如同开着“天然空调”，内蒙古呼伦贝尔大草原也迎来一年中水草丰美的季节。多家旅游在线平台发布的数据显示，毕业游、研学游、亲子游是暑期出游的热销旅游产品。由于天气炎热，避暑成为暑期旅游的重要考虑因素，内蒙古、西北和东北地区，气候适宜、风景优美，再加上便利的交通条件成为河北省居民外出暑期避暑的优选。

　　携程统计显示，与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长超二成，瀑布类旅游产品订单量同比增长超四成。

　　“跟系列”旅游爆火 各地争相放大招

　　暑期是各地旅游业的高峰期，游客人数不断增长，为了接住这波流量，各地纷纷推出了文化+旅游的游玩模式，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等各种文旅活动异彩纷呈。

　　张家口崇礼太子城冰雪小镇在这个暑期又“火”了。这里夏季绿意盎然，气候凉爽宜人。崇礼太子城小镇通过举办赛事、接待研学团队，带动了民宿、露营、餐饮等业态发展。

　　崇礼太子城小镇通过举办赛事、接待研学团队，吸引了众多游客。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　8月12日，第16届河北省青少年机器人竞赛在崇礼太子城“雪如意”顶峰拉开帷幕。孩子参赛，顺便爸妈来旅游。来自保定的肖女士说：“跟保定相比，崇礼凉快太多，晚上都要盖被子，21摄氏度的崇礼果然名不虚传。”

　　河北省第一届智力运动会8月11日至22日在崇礼举办。崇礼抓住契机，着力推动“赛事+娱乐”“赛事+旅游”“赛事+购物”“赛事+餐饮”融合发展，精心设计了卡丁车、射击等20多个娱乐体验项目，仅开赛前3天，售票额就达到近20万元。推出“一日游”和研学产品，实现“一人参赛，多人旅游；一日参赛，多日停留”。冬奥村作为赛事驻地，开赛以来住宿餐饮收入近130万元。预计该赛事带动引流超7400人次，拉动消费1790万元。

　　我省打响“这么近、那么美，周末到河边”品牌，并在暑期举办多个文旅活动，使得草原、滨海、避暑、古城等目的地人气旺盛。

　　7月26日至28日，作为张北草原音乐季的一项重要活动，2024张北草原骑活音乐节在中都草原激情上演，许巍、老狼、叶蓓等实力歌手激情开唱，为乐迷们带来了无与伦比的音乐盛宴。

　　7月26日，张北县共吸引9.73万乐迷共同“致敬青春”，在草原音乐节现场感受音乐魅力。7月26日，全县累计接待游客19.53万人次。

　　2024张北草原骑活音乐节在中都草原激情上演，为乐迷们带来了无与伦比的音乐盛宴。亢春宁 摄

　　“作为张北县唯一官方文化旅游特色IP，张北草原音乐节开始于2009年，目前已经成为京张体育文化旅游带建设的闪亮名片。”张北县文化广电旅游和体育局局长刘溢海表示，将继续做大做优草原文化品牌，做好游客服务保障，全力打造草原音乐之都。

　　今年暑假，贵阳以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体打造了一系列文旅活动。为了使游客拥有更好的旅游体验，还推出了部分游客景区免门票、“一票多日使用制”、高速公路通行费5折等优惠政策。

　　瞄准年轻群体的洛阳，推出了“洛YOUNG夏日奇遇季”暑期文旅活动，以“全城NPC”开启暑期洛阳探秘之旅，精心策划了包括国风夏日趴、宜人坊露营嘉年华、龙门古街穿越季等多项文旅活动，并且针对全国35岁以下青年推出99元畅游洛阳城优惠联票。

　　河北经贸大学旅游学院院长孙振杰教授认为，暑期旅游市场呈现出复苏强劲、需求多样、服务提升和科技赋能等亮点，这得益于各地推出的文旅政策扶持、新业态供给优化以及消费者需求的释放。

　　抓住“避暑+”机遇 激活夏日“热经济”

　　来自文化和旅游部的消息，这个暑期，避暑康养旅游、博物馆科普研学旅游、家庭自驾旅游是暑期旅游市场的显著特征。

　　在伊春森林博物馆、伊春市博物馆，研学的孩子们在老师的带领下了解红松、白桦等东北特有的树木知识，了解具有林区文化特色的非遗文创，体验更丰富的旅游产品形态。

　　避暑胜地贵州的研学游也迎来热潮。在平塘天文小镇，小游客们不仅可以听到关于FAST（500米口径球面射电望远镜）建造历程以及各类天文知识的专业讲解，还能近距离参观科普模型、沉浸式体验科普设备和项目。据工作人员介绍，今年天文小镇暑期研学游人数预计达8万人次。

　　贵阳市青岩古镇古朴的街巷，吸引身着苗族服饰的游客拍照打卡。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　记者梳理发现，最近几年，每逢暑期，广大游客普遍愿意选择前往云南、贵州、甘肃等地避暑旅游。这些地方是如何抓住“避暑+”机遇的？

　　“现在游客十分喜爱有深度的文旅融合度假产品，而这几个避暑热门目的地，就很好地将本地文化进行了现代化表达，且符合现代旅游者的喜好。”河北经贸大学旅游学院院长孙振杰教授说，像今年敦煌的鸣沙山很火，很多游客把在沙漠里参加万人星空演唱会作为自己行程的必选项。

　　“避暑经济”是近年来兴起的一种经济增长方式。中国气象服务协会会长许小峰表示，极端高温天气近年来频繁出现，避暑旅游热度不断攀升，已成为“避暑经济”新增长点。

　　“从需求方面看，居民对旅游需求越来越追求高质量的体验，对文化内涵、增长见识的要求不断提高。”孙振杰介绍说。

　　如何激活夏日“热经济”？孙振杰表示，我省避暑旅游目的地要不断推出夏日旅游新玩法、新业态，满足游客多元消费需求，以文化内涵提升旅游产品的竞争力，以丰富多彩的文化活动提升游客体验。比如，在避暑季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各类活动，推出康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等不同主题的避暑旅游产品，让“这么近、那么美，周末到河北”这一品牌深入人心。