袁秀：以品牌塑造实现道德建设常态化

　　袁秀

　　推动“善行河北”主题道德实践活动更加广泛深入开展，关键是要将“善行河北”塑造成为培育和践行社会主义价值观的河北品牌，通过“立得住、叫得响、传得开”的品牌塑造，实现公民道德建设常态化、长效化，为建设经济强省、和谐河北提供强大的道德支撑。

　　品牌，是指产品的牌子，用以识别企业独特的产品或服务。品牌具有提升力、吸引力和强大的辐射力，具有独特性、稳定性和可持续发展性。塑造“善行河北”品牌，就是要将“善行河北”打造成为河北道德建设的新名片，成为社会主义核心价值观培育践行的河北样本，成为展示河北美好形象的新亮点，使“善行”成为河北的代名词，在全国产生强烈反响，不仅让河北人自己感到“河北好”，更要让省外人评价“河北好”，让来河北创业发展的人传播“河北好”。

　　品牌塑造是一项长期性、综合性、系统性工程，需要经历策划、定位、传播、品牌维护等多项复杂的工作。“善行河北”品牌塑造，必须多方着力。

　　一是构建“善行河北”品牌宣传立体平台。要在实践中不断丰富“善行河北”品牌的内涵与外延，不断将富于创新性与时代感的文化因子植入其中，使“善行河北”成为一个自我运动、不断循环的文化体系；要不断丰富“善行河北”品牌传播载体，在继续运用报纸、电视等传统推介载体的同时，积极引入新兴传媒技术，通过手机、网络载体全方位开展媒介品牌塑造；要不断创新“善行河北”品牌建设的方式与手段，通过对形象标识的设计与使用、宣传与教育提升品牌认同度与凝聚力；在主流舆论宣传的同时，通过主体公益性活动的设计等增强品牌感染力与渲染度，实现“善行河北”品牌在软文化与硬实力等各方面建设上的动能释放。

　　二是注重“善行河北”品牌塑造过程管理。要注重政府层面宏观调控与群众参与微观管理的有效结合，既要制定与组织实施品牌建设规划，组织协同“善行河北”品牌系列推广活动，又要对“善行河北”品牌建设系统工程的细节要素进行修正与完善；要注重“善行河北”品牌建设中各个方面的有机协调，注重品牌建设过程的推进节奏与力度把握以及相关活动的组织与安排；要注重“善行河北”品牌管理实施与考核督察的紧密结合，将“善行河北”品牌建设整个过程管理与政府绩效考核紧密结合起来；要进一步整合我省文化、旅游、教育和媒体等优质资源，进一步丰富和提升“善行河北”品牌内涵。

　　三是实施“善行河北”品牌维护系统工程。品牌塑造和品牌影响力提升是一个长期的过程，必须从道德实践活动中探索和总结规律，用规律性的认识来指导新的实践。广泛性是基础。道德实践活动要让人们乐于参与、便于参与，只有最广泛的参与，才能确保道德建设取得实效。要进一步推动全省各级党政机关、各行各业、广大城乡和基层单位切实行动起来，做到“善行河北”主题道德实践活动在全省“全覆盖”。示范化是前提。充分发挥道德模范带动作用，引导人们见贤思齐、从我做起，真正让典型效应转化为社会效应。群众性是根本。要充分发挥人民群众的主体作用，让群众当主力、唱主角。实践性是关键。要按照知行合一、教育与实践相结合的要求，切实把实践理念贯穿始终，“内化于心、外践于行”。制度化是保障。要进一步完善组织领导机制、表彰激励机制、督导考核机制和帮扶援助机制，以制度建设推动道德建设常态化、长效化，不断推动“善行河北”道德实践活动取得实实在在的效果。

　　(作者系省社科院邓小平理论研究所助理研究员)

关键词：善行河北,道德