品牌竞价排名不过是另类“牙防组”

　　不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时，网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。记者调查发现，给出“十大品牌”称号的单位并不一样，“只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。

　　动辄冠以“十大品牌”的称号，别说是消费者不信任，想必商家自己也没有信心。最著名的莫过于牙膏行业当年的“牙防组”了，一堆柜子，两张桌子、两部电脑，给钱就给认证。“牙防组认定”曾经让消费者看到品牌认证与评选中的无耻欺骗。

　　反观当下层出不穷的“十大品牌”，说到底终究还是另类“牙防组”。但是，问题在于消费者不信，商家也不信，却依然无法阻止名目繁多，炮制多门品牌榜的新鲜出炉，根源何在？

　　说到底还是市场品牌缺少品质监测与市场正确评价机制，做得好不如吹得好，良币驱不了劣币的环境使然。具体到“十大品牌”，不管是谁评的，不管是不是花钱买的，只是吹嘘的噱头，不管消费者信不信，在鱼龙混杂的市场中抢得先机才是重要的。

　　“十大品牌”评选沦为虚假宣传的噱头，首先还是“吹牛不犯法”的法规空白。谁有资格来评选和发布品牌榜，法规没有明确的禁止和界定，如此语境下，谁都能成为“牙防组”。

　　其次，品牌形象理应是产品品质的外在表现，但是与一些行业协会热衷搞品牌评选相比较，来源于官方正常的监管与消息披露依然滞后，不少的行业没有质量标准，或者质量标准严重滞后于国际行业通行标准。如此，一方面品牌品质缺少应有门槛，没有市场抑制机制，自然使得品牌竞争可以浑水摸鱼；另一方面，消费者缺少品牌产品监管信息的知情权，无法通过正常有效的市场口碑，确立品牌的感性认识，主导选择理性，从而倒逼商家品牌评选内涵的回归。

　　品牌竞价排名归根结底是市场规则构建的滞后。品牌排名应当是市场品牌管理的延伸，充分体现消费者的利益，不能沦为商家之间的金钱游戏。一方面要立法规范品牌评选的资质与条件，实行评选备案制度，防止评选的无序与泛滥；另一方面要健全行业质量标准与评选规则，突出品牌监管信息在评选中的运用，增强评选的权威性，确立良性的市场导向。房清江(湖北嘉鱼)

关键词：十大品牌,消费者