河北试点药店售奶粉遇冷 商超网购仍是市民首选

　　药店专业性便利性待发挥

　　就全球而言，奶粉进药店专柜销售并不是新鲜事物，在我国香港地区和一些欧美国家，有相当比例的婴幼儿奶粉是通过药店销售的。但是这个具有“国际范儿”的销售模式，为何在河北省却有些“水土不服”呢？

　　业内专家分析，对生产企业、药店、消费者三方而言，通过药店买卖婴幼儿奶粉都是新生事物，各方准备都不足。

　　首先，生产企业还不知道在这个渠道如何促销，如何向消费者提供服务。

　　其次，从消费者角度看，消费习惯也不是一朝一夕能改变的。除许多消费者对药店销售奶粉并不知情外，让他们到价格偏高、可选品种少且促销活动少的场所去消费也并非易事。

　　其三，药店营销方式、营销力度，较超市和母婴专卖店有差距，自身的专业优势和便利性尚未发挥出来。与这两者相比，药店所售奶粉的品种偏少，各种营销活动也少得多。根据预期，药店的管理人员将提供食品安全消费专业指导，但许多试点药店并不具备这个条件，药店只是“场地提供者”。由于医保限制，药店的便利性也无法体现。“去药房买奶粉还要专门找非医保门店，太麻烦了。”省会市民刘女士说。业内希望，试点药店能更多向社区转移，让消费者更容易找到。

　　更为关键的是，药店本身无法决定奶粉的质量。“奶粉不管是在什么场所售卖，差别并不大。”对此，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示，在探索用管理药品的标准管理婴幼儿奶粉流通环节的同时，对生产源头的监管一点也不能放松。

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　　婴儿奶粉在法国最初只能在药店垄断出售，后来逐渐放开进入超市，目前也可网购。由药店出售的奶粉量并不大，但近几年一些大品牌奶粉公司发现，在药店卖奶粉可以提高品牌可信度，所以目前新配方奶粉会先在药店上市出售。

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　　在德国，婴幼儿奶粉属于营养品，药店进行出售不需要更多的许可和资质，进货的种类和数量根据需求决定。《营养食品法》对包括奶粉在内的婴幼儿食品质量、各种成分含量的标准作出了严格且详细的规定。

关键词：奶粉,药店销售,婴幼儿奶粉