清河羊绒产业转型升级路线图 迈向羊绒纺织名城

　　自主品牌：从“星星之火”到“群星璀璨”

　　走进清河羊绒制品市场今年10月1日刚刚开业的“红太”羊绒旗舰店，仿佛置身大城市购物中心，装修布置和商品陈设丝毫不输国际大牌。“红太”是清河本地原创品牌之一，从原料品质、品牌定位、研发设计到产品价格，一路占据了清河羊绒产业的几个“最高端”。

　　其董事长崔应国递过来的名片同样“高端”，上面镶嵌着小小的心形羊绒布片。崔应国说，打造一个品牌，必须处处用心。早在2005年，他打动德国合作伙伴成立合资企业，就是凭借这两个字，“我给他讲在陕西老家放羊的经历，介绍自己对羊绒的了解，最终打动了他”。

　　与“偏执”于品质闻名的德国人合作，养成了崔应国“一切要最好”的理念，在陕西榆林斥巨资租用2万亩地养殖绒山羊，就是他与其合资人共同投入的“疯狂”之举，崔应国说，最好的山羊绒大约是细度15微米、长度40厘米，他们建养殖场的目的就是要保证原料品质，“目前已经有6万只羊，未来要达到10万只”。“从养羊开始，到高档制成品——这样操作羊绒产业链的企业，全球仅我们一家”，崔应国说。

　　几年前，崔应国有了新的烦恼，“最好的羊绒、最好的设备、最好的工艺，生产最高档的产品，却只是出口供应欧美市场，国内的消费者见不到”，他说自己“不甘心”。2010年，他招募国内一流设计团队，将研发工作室设在上海，创建了“红太”羊绒，目前年销售额已达2000多万元，“我们在天猫商城的定价几乎是最高的，但卖得相当不错。我们还在大城市选址开专卖店”，负责销售的武彩艳经理告诉记者，石家庄海悦天地步行街上的专卖店不久前已经开业。

　　“清河羊绒产业的出路，在于培育做强一批自有品牌”，清河县人大常委会副主任、中国清河羊绒制品市场管委会主任孙连岭对此深有感触。他认为，一个产业，要想在国内外占一席之地，必须有自己的高端品牌。

　　孙连岭告诉我们，为引导提升品牌的原创水平，政府出资对羊绒企业的研发设计、品牌和渠道建设予以支持，同时注重对龙头企业的培养，树立成功的创新榜样。2012年，他们与清华大学美术学院合作组建了清河般若羊绒设计工作室，开发设计了具有浓郁楚文化色彩的羊绒制品并获得巨大成功。今年，清河又与中国流行色协会合作，联合开展中国羊绒制品流行色基地和中国羊绒制品流行趋势发布基地的建设。

　　目前，清河羊绒自有品牌的发展已从“星星之火”到“群星璀璨”。除兆君和皮皮狗两个清河人在外地创建的中国驰名商标外，新一代本土品牌集群正在崛起，宏业、衣尚、华家那等品牌相继获得河北省著名商标，如今正在冲击中国驰名商标。伦迪兰德、贝龙、酷美骄、帕米尔等品牌也成长迅速，清河羊绒产业已经有省级以上著名商标11家，行业品牌12个。

　　“产业转型升级，就是在产业内部形成一个合理的结构”。孙连岭说，这个结构跟消费结构相对应，应该是金字塔形的，既有高端引领型的品牌，跟国际一流市场接轨，又有众多的中端品牌和庞大的产业基础，每个层面的企业都能找到足够的利润和发展空间。

　　他认为，目前这个结构雏形已具，未来清河羊绒将是品牌建设与设计研发齐头并进、科技创新与时尚领先共同发展的高端产业。以此为起点，清河将实现从“中国羊绒之都”向“中国羊绒纺织名城”的跨越。

关键词：清河羊绒,产业转型