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双11商战硝烟味渐浓 掘金O2O 河北商企步履蹒跚

http://www.hebei.com.cn 2013-10-31 11:29 长城网
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  11月11日,时下年轻人称为“光棍节”的日子,如今已成为电商促销的火拼日。离今年的“双11”还有10来天,但商战的硝烟味已经渐浓。与往年不同的是,在国内一些商业发达的城市,店商借助O2O这种全新的商业模式,参与促销的力量正逐渐强大。今年的“双11”,注定将不再是电商一统天下。

  所谓O2O,即Online To Offline,它将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。传统的B2C、C2C等电子商务模式,简单而言就是在线支付,购买的商品会塞到箱子里通过物流公司送到消费者手中。而O2O则是在线支付,购买线下的商品、服务,再到线下现实的商店去享受服务。那么,掘金O2O,我省商企准备好了吗?

  浅尝辄止——

  对实施O2O缺乏持续有效投入

  “今天,我们启动了苏宁首届O2O购物节,将打通线上线下,推出无界同步购物模式。”10月29日上午,苏宁石家庄地区市场管理中心经理李珠边介绍,边向记者递名片。几年不见,记者发现,他的名片上公司的名称,已经由“苏宁电器股份有限公司”变成“苏宁云商集团股份有限公司”了。

  变化起自3年前上线的苏宁易购。苏宁以互联网零售为主体,打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台,经营品类已经从家电、3C,延展到日用百货、图书、虚拟产品等全品类。“有了苏宁易购这一O2O交易平台后,我们的销售额每年都以3倍左右的增幅在扩张。”李珠说。

  相对于布局我省的国内零售大鳄,我省本土商业企业在推行O2O模式方面还处于萌芽状态,很多企业浅尝辄止,对初期的盈利不佳难以忍受,对实施O2O缺乏持续有效的投入。

  2011年底,省会国大36524连锁便利店在自己的爱购365网站上推出“吾家蔬菜”业务。消费者只要在网上提交预订蔬菜的订单,就可以在下班时就近到门店取货。而今,这一O2O模式运行还不到两年时间,基本已经停止。

  省社科院财贸所副所长崔巍认为,O2O模式要求线下店商要与线上电商相辅相助,这样才能达到共享资源、同步销售、融合管理的目的。而36524便利店线下配货能力差,难以与线上协同。据悉,国大36524便利店经营的“吾家蔬菜”供货方由于价格等因素影响,难成规模的配货量,拉高了物流成本,企业配送缺乏积极性。

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关键词:双11,商企,河北

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稿源:河北日报
责任编辑:赵鹏
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