“身体营销”非营销正道

    “这样的餐厅太伤风败俗了。”13日晚，湖南长沙的邹女士带着16岁的儿子，去一家名为“金香鲍”海鲜主题印象自助餐厅吃饭，没想到服务员全部穿上了比基尼，饭没吃到一半，邹女士气愤地拉着儿子买单走人。(14日《长沙晚报》)

　　“比基尼餐厅”是典型的“身体营销”，这种旨在消费女性身体的营销手段我们早已司空见惯。不得不承认，“身体营销”在短期内能赚取眼球，但如果不恪守商业文明底线，那么“身体营销”终将被划入低俗、媚俗的序列，为人们所唾弃。

　　“比基尼餐厅”的创意可谓不伦不类。将只能在海滩、泳池或选美场合穿着的比基尼引入就餐环境，不是秀色可餐，而是大煞风景。因为，暴露的女郎不仅对于包括老人、妇女儿童在内的食客是一种视觉污染，对着比基尼的服务员自己而言也是强人所难。“服务员不敢让家里知道”、“戴墨镜，好让熟人认不出”的心声及半数服务员无奈辞职的事实，都表明餐厅的行为侵犯人格尊严。当地劳动监察部门应叫停这种营销行为。

　　“比基尼餐厅”是一定能迎合一部分顾客的。然而，少数人的低俗趣味，不能替代所有顾客的消费体验。营销是一定要追求经济利益的，但好的营销方式并非唯利是图，而是以社会效益兜底。一旦背离了健康的商业文化，营销就会变成恶俗的炒作。像“比基尼餐厅”这样的旁门左道，修炼多了只会走火入魔。-段思平