双11商战硝烟味渐浓 掘金O2O 河北商企步履蹒跚

　　不愿尝鲜——

　　不少实体店仍旧是电商“试衣间”

　　近年来，商场中越来越多地出现“抄号族”，他们往往会在商场试衣间里，偷偷将心仪货品的货号记下来，回到家再到网上搜索更便宜的价格，最终会选择网上购买。O2O的出现适应了消费需求，为消费者及商家提供了面对面接触和交流的机会。相关数据显示，2011年，我国O2O市场交易规模达到562亿，团购市场交易规模达到110亿，占整体O2O市场近20%的比重。

　　记者采访中发现，我省大多数商企安于眼前依旧不错的现状，面对新经济模式日拱一卒的渗透，缺乏危机感。北人集团是我省本土商业巨头，而其旗下的“如意购”网站并不为更多的人知晓。相比一些专业的购物网站，“如意购”无论是整体实力，还是知名度都还有欠缺。作为北人集团的线上销售平台，“如意购”基本上还是与实体店销售“各走各的路”，线上线下难有交集。

　　采访中，北人集团相关负责人谈得最多的是网站与店面各自的优势。对习惯线上购物的“抄号族”，企业从来没有想过通过O2O将其拉拢进来，似乎甘于做电商的“试衣间”。

关键词：双11,商企,河北