5年前一个“网购集市” 如今演变成“网购盛宴”

　　“双11”来了!

　　5年前，这只不过是个“网购集市”，谁也没曾想，如今却演变成一场“网购盛宴”，抑或一种“现象级”的商业文化，引爆了惊人的消费力：去年全网一天的销售额总计近300亿元。今年“双11”加入O2O元素后，线上线下联动、更多品类、知名品牌和零售门店参与进来，如无意外，今年这个数字还将被大大刷新。

　　作为人口和消费大省的河北，如何借助这一商业“新业态”的发展趋势和优势，加快商业结构调整，培育新的消费增长点，扶植各类零售商成长，扩大就业，都是值得深入研究的课题。

　　从抵制到应变，本土电商试水双线融合

　　不满足于线下作战，营销尝试网络化，是今年“双11”不少实体商企的一大动向。

　　凡通过“太和网”特约经销商网店在线购买商品的消费者，除享受免运费外，还可获得太和电子城会员11倍积分,并可获得“贴心大礼包”一份；可参加秒杀活动，11元秒杀价值150元的暖风机，11元秒杀加湿器，11元秒杀电暖气；9日1元拍飞利浦空气净化器，10日1元拍飞利浦家用直饮厨房过滤器，11日1元拍飞利浦厨房水龙头滤水器……

　　在太和电子城内大促销的同时，其门户网站“太和网”的活动力度也颇具吸引力。此外，北国电器也推出“北国电器网店独享60款超低专供品”的活动，向消费者承诺保证价格全网更低，还可以整点秒杀1元、11元、111元家电商品，看过之后也很让人动心。

　　但记者11月9日在这两家商场内随机采访发现，消费者大多“不太感冒”，甚至不知道其旗下还有网站存在。

　　业内专家分析，相对于国内的零售大鳄，我省本土商业企业在推行O2O模式方面还处于萌芽状态。很多商企旗下的网站与实体店销售还是“各走各的路”，没有形成交集，即使有部分企业尝试也多是浅尝辄止，缺乏持续有效投入，最终以失败告终。

　　“但从总体来看，实体商企电子化、电商企业实体化是必然趋势。”省商业联合会秘书长曹润亭认为，电商与实体店之间的关系不是博弈而是共融共济，线上线下共享人力、物流、供应等资源，全面打造虚实结合、共同发展的业态，将是零售业未来的发展方向。

关键词：双11,网购