团购粽子走平民路线难掩销量下滑 不及一家网店

　　端午将至，作为时令食品的粽子又一次进入大众的选购时也。采访中记者发现，在线下市民热衷选购口味多样的粽子时，团购市场却是一篇冷清。数据显示，近两周内，石家庄团购市场，粽子相关团购成交额仅万元，同比下降68.7%。整个市场粽子团购销量及成交额，还不及唐山一家主营粽子的网店。

　　石市粽子团购入账仅万元，不及唐山一网店

　　“原价108元经典竹篮装礼盒粽子，现价42.9元。”、“价值193元五芳斋素锦粽子礼盒，包邮58元，还等什么。”……随着端午节临近，各大商超市场粽子售卖浪潮一浪高过一浪时，团购市场的叫卖声也此起彼伏。记者查看京东、聚划算、折800等网站页面，半价促销、秒杀产品、包邮等各种手段遍地开花，不少家网站除了降价外，还开展了各种粽子品牌的优惠活动，各式各样的粽子礼券也广受欢迎。

　　但记者采访发现，与往年相比，今年粽子在团购市场的造势虽然依旧强劲，但销量却不尽如意。来自团购导航团800的最新数据显示，在5月20日到6月2日的两周时间里，国内主流团购网站共推出粽子相关团购342期，购买人次超过3万，同比去年减少了12.7%；而89.7万的总成交额，也同比下降了44.4%。

　　与此同时，在石家庄团购市场，粽子的表现也让人大跌眼镜。数据显示，5月20日至6月2日，石家庄与粽子相关的团购中，仅有10084.8元的成交额，同比去年下降68.7%，销量也由去年的417笔缩水至241笔。这两个数据，还不及唐山一家主营粽子的网店的成绩。记者看到，这家网店中仅一款畅销粽子礼盒的销量就已经达到500多笔。

　　高端消费市场下滑，商家主打平民化

　　记者在走访中还发现了今年粽子市场出现变化的一些端倪。由于人工费用、原材料和运输成本上涨等原因，今年线下粽子售价普遍上涨10%—30%，团购价格随之也略有上升，平均折扣由去年的5.9折上升到6.4折。不过在客单价上，团购价格却出现大幅下跌，记者搜索数据发现，去年石家庄粽子客单价位77.3元，而今年则只有41.8元，下降46%。“今年高端消费市场下滑明显，商家也开始转变思路，转而主打家庭市场，向平价实惠转变，包装上也多以简送礼类粽子相对较少，而消费者对于一般自己吃的粽子会追求新鲜实惠，所以今年市场高峰期会比往年要来的晚一些，预计在端午节前后时才会迎来团购粽子的旺季。

关键词：团购,粽子,端午