守护净土 再续书香 民营实体书店期待浴火重生

　　多方掣肘，发展遭遇瓶颈

　　在春华书城，记者遇到了正在翻阅图书的河北经贸大学研究生刘伟。他说，虽然班里很多同学都喜欢读书，但真正逛书店买书的人却很少，网上购书才是他们的首选方式。“每次京东商城或者当当网大促销的时候，我们都会奔走相告，抓紧时机购买。”刘伟坦言，除了价格低之外，方便快捷也是他们选择网购的主要原因。“宅男宅女这么多，吃个饭都想叫外卖，更何况大热天的谁出去逛书店呢。网上一下单，有时候第二天就送过来了，价格还便宜，何乐而不为！”

　　从刘伟的话中，我们也感受到了实体书店所面临的一大对手———网络书店。近年来，网络书店以折扣低、促销活动频繁、配送快捷等种种优势，给实体书店的生存带来了巨大的冲击，尤其去年苏宁易购宣布涉足图书领域后，强敌环伺的实体书店更是风雨飘摇。很多实体书店甚至沦为网店的免费展馆，读者先在这里翻阅图书，了解详情，锁定目标后，再登录相应网站购买低折扣的图书。

　　业内人士分析，网络书店之所以敢以超低折扣售卖图书，一方面是其销售范围广，销售量远大于实体书店；另一方面便是“赔本赚吆喝”。“图书只是电子商家销售品种的一小部分，他们以低价促销的方式来增加流量、聚集人气，从而带动其他商品的销售。即使售书部分有所亏损，最终也无碍大局。而实体书店主营的就是图书，书的成本加上各种先期投入，根本不可能采取网店那么低的价格来吸引读者。”

　　业内人士所说的先期投入包括税费、人工费、房租水电等，这笔庞大的支出也使得实体书店在网店冲击下腹背受敌。许多实体书店经营者表示，为了吸引更多客源，书店开设之初往往会选择人流量较大的繁华地段，并通过完善内部设施来营造良好的销售环境。如此一来，投入势必加大，尤其是黄金地段的高额房租更是让书店“压力山大”。等闲书店就是因为租金问题，不得不将店面“大隐于市”，如果没有豆瓣和微博的线上宣传，很少有人能注意到不起眼的小巷中，还隐藏着这样一个“文化加油站”。

　　省社会科学院研究员陈旭霞认为，读者群阅读习惯的改变对实体书店的影响也不容忽视。“其一，随着数字化资源的日益丰富，网络阅读、手机阅读等电子阅读方式悄然兴起，有些读者尤其是年轻人觉得纸质图书已经落伍，售卖图书的书店自然也遭其冷落；其二，如今功利性阅读甚嚣尘上，各种考研、考证、过级等方面的学习资料成为众多书店的热销品种，这种目的性明确的阅读无疑也影响了实体书店的经营方向和多元化发展。”

　　面对多方掣肘，许多经营者表示，希望政府有关部门出台引导、扶持政策，以维护图书市场秩序，保障实体书店的生存和发展。秋林书城有关负责人坦言，对于不正当的价格恶战，唯有出台相关法令法规才能加以遏制。此外，国有新华书店之所以受冲击较小，与其享有房租、税费以及教材教辅专属发行权等方面的优惠政策不无关系，希望政府对民营书店的扶持力度也能够适当加大。而根据最新消息，国家新闻出版广电总局有关负责人日前在上海国际印刷周主论坛上表示，总局正与有关方面协调沟通，将借鉴欧美等国家做法，制定对我国实体书店减免税负的政策法规。这对实体书店特别是民营书店来说，无疑将是雪中送炭。

关键词：民营书店,转型