守护净土 再续书香 民营实体书店期待浴火重生

　　逆境图存，打造“悦读”空间

　　记者在采访中了解到，相对于大型综合性书店，省会北方设计院附近的几家专业建筑书店，销量却十分可观。“因为面对特有人群，专业书店反而更好经营一些。我们在选书时注重专而精，大家需要买的建筑类书籍几乎都可以在这里找到。”远景建筑书店的朱先生介绍说。

　　陈旭霞表示，实体书店在电商的打压下，很难在价格方面占据优势，书店要想发展，就应该突出自己的特色，形成自己的品牌，不同的书店对应不同的人群才能脱颖而出。“实体书店一定要多做调查，细分市场，把握好属于自己的市场份额，有针对性地面向受众，做专业化、特色化的图书销售，这是避免已有受众被电商‘劫持’的有效途径。”

　　创新思路天地宽。记者在采访中发现，很多实体书店已经开始拓展经营模式，筹备进军网上业务。“现代快节奏的社会生活中，人们往往容易忽略实体书店的文化魅力和价值。我们着手进行线上线下的互动，并不是想多挣多少钱，而是要让更多的人了解我们的书店文化，以此作为宣传推广实体书店的一种手段。”春华书城的靳经理告诉记者，书城的网站建设正在紧锣密鼓地进行之中。

　　位于石家庄经济学院附近的丛盛书店开业还不到一年，却以独具特色的“体验式阅读”理念吸引了众多书友的关注。书店经理何玮认为，网络购书只是一种购买行为，而对于实体书店来说，读者可以在书间徜徉，真实地触摸它们、感知它们，这个过程就是一种享受。“我们所倡导的阅读不是简单地读读便罢，而是发自内心的‘悦读’体验。所以我们呈现给读者的图书是精挑细选的，把值得推荐的、具有一定思想性的图书放在醒目的位置，为大家提供参考。此外，我们还会定期举办一些文化沙龙，把喜欢读书的人聚在一起，为他们提供学习交流的机会。”

　　记者发现，丛盛书店还在二楼设置了咖啡区，不管消费与否，顾客都可以坐下来安静地翻阅图书。李菁就在书店附近的小区里住，她说自己几乎每天都会到店里来，喝喝咖啡看看书。“快节奏的生活，大家总觉得无法静下心来干一件事。对我而言，这里就像一片凡尘之外的净土，有书香，有诗意，可以怡神养性。”

　　何玮说，这种多元化的经营模式并不是传统意义上的“以吧养店”，“真正喜欢逛书店的人，是冲着书来的，咖啡厅只是辅助，让大家有一个良好的交流环境。单纯地以经营饮品的方式来养书店，图书的种类会越来越少，最后只剩下一些纯文艺范儿的书沦为摆设。”

　　建立员工与书店的亲密关系，也是丛盛所推崇的一种管理理念。书店定期举办“讲书”活动，倡导大家围绕一个主题阅读相关书籍，然后几人一组，将各自的感悟向其他人推荐。这不仅培养了员工良好的阅读习惯，增进了对书店的感情，也加深了与顾客之间的交流，便于提供更专业、周到的服务。“我们的员工与顾客的关系特别融洽，有时候周边高校的老教授过来，他们之间也能聊得不亦乐乎。”何玮说。

　　对一座现代化的城市来说，人文的风景离不开书店，和谐的社会离不开书香。“实体书店并不只是简单的商品交易场所，而是一座城市的文化标志，承载着城市的文化之魂。很难想象，没有书香的城市，人们的精神面貌会是怎样。”陈旭霞说，尽管未来还会面临众多考验，但只要挖掘特色、打造品牌、维护信誉，实体书店就能逐渐摆脱困境，成为城市一道道靓丽的文化风景。

关键词：民营书店,转型