[陶博会]贴牌之痛：0.1美元与3美元的博弈

　　在9月16日开幕的第16届唐山中国陶瓷博览会上，记者遇到尴尬的一幕：采访江西省高级工艺美术师、景德镇市非物质文化遗产传承人李作云时，记者问他是否知道唐山陶瓷有哪些知名品牌。“据我了解，有天目釉……”思考了好一会儿，李作云回答。而他说的天目釉是瓷器釉色名。

　　记者徜徉在陶博会会展中，努力寻找河北的陶瓷品牌。只见惠达、隆达、海格雷等十几个省内品牌展区前，少有人驻足，而韩国杏南、台湾法兰瓷、香港一园、英国波特美林、匈牙利红加罗等100多个外埠乃至国际知名品牌吸引了众多目光。

　　采访中，隆达骨质瓷销售部经理范延立给记者列举了一组数字———

　　靠贴牌出口的价格为1美元的一套唐山瓷器，出口到欧美售价约为8美元。企业按10%的利润来算，仅获利0.1美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支外，实际获利超过40%，达到3美元，是我省生产企业获利的30倍。

　　0.1美元与3美元差距的背后，折射出我省陶瓷在品牌方面的差距。

　　近年来，唐山陶瓷得到快速发展。目前唐山拥有各类陶瓷企业306家，红玫瑰、隆达、海格雷等成为国内知名品牌，但省内一家陶瓷企业的老板直言，唐山300多家企业大部分都在做贴牌生意，拥有自主品牌的不多。

　　出口是唐山陶瓷业的核心竞争优势。但是，品牌的缺失，让它严重底气不足。记者了解到，唐山日用瓷年生产能力2.3亿件，卫生瓷达到2800万件，其中陶瓷出口165个国家和地区，卫生陶瓷出口在全国名列第一位。唐山卫生陶瓷出口占到总产量的85%，几家较大规模企业的出口量也都达到70%或更多，但企业沿袭多年来的贴牌出口模式，利润率极低。“自有品牌的缺失，低价位同质化竞争，让唐山绝大部分卫生陶瓷企业勉强维持生计。”隆达骨质瓷有限公司总经理陆国忠告诉记者，贴牌产生一个潜在威胁是，对外依存度过大，企业经营风险大。“陶瓷行业已经开始步入品牌大比拼时代。”清华大学美术学院教授张守智表示，未来的陶瓷市场，竞争愈加激烈，而这种竞争不只是产品之间的竞争，而是立体化的，涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。

　　唐山陶瓷目前产能产量仍在不断增长，材料成本在上升，产品价格不见涨。从这个角度说，破解当前唐山陶瓷困局，必须加快自有品牌培育，如此才能赢得自救之路。

关键词：陶博会,唐山