电商兴起 石家庄传统百货商店积极应变谋求发展

　　改变经营战略：丰富传统业态，实行多元化经营

　　随着消费水平的不断提高，集娱乐、餐饮、休闲等多功能于一体的城市综合体在城市中涌现，其有别于传统百货商场的多样化服务，迎合了消费者的消费理念和消费需求，吸引了更多消费者特别是年轻人的光顾。

　　“现在商场里的客流明显不如以前。”一家传统百货商场的负责人表示，传统商场的经营模式已不能满足消费者的需求，同时，其在零售市场中的竞争力也正在削弱。

　　据了解，上世纪90年代，传统百货商场盛极一时，全国范围内的百货商场数量迅速增长。进入2000年以后，零售业被逐渐细化，超市、专业卖场、购物广场、综合类购物中心、折扣店等业态开始独立经营，并网聚了各自独有的消费群体。业内人士指出，随着人们消费水平的提高和消费需求的多样化发展，多种业态的细分限制了消费者在同一购物场所的消费范围，因此，传统商场这种功能单一的零售业态便失去了优势。

　　据介绍，目前省会已开业的城市综合体包括万达、万象天成、勒泰、海悦天地等，其丰富的业态给人们带来了不一样的体验。“在这些大型购物广场既能购物，又能吃到美食，还能玩游戏、看电影，我周末能跟朋友在那里泡一天。”一位消费者告诉记者，相比传统的购物商场，她现在更喜欢到这种以体验式为主的购物场所里消费，因为很方便，选择商品的范围也很广。

　　一个城市的商业需要多业态发展，张香蒲认为，和传统百货商场相比，提供餐饮、娱乐消费的城市综合体扮靓了一座城市。“商场呈现组合式消费是一种趋势，将大型商业卖场、国内外一线品牌、餐饮、电影院、量贩式KTV、大型电玩中心等融为一个大空间，满足了消费者需求的多样化，也为消费者提供了方便。”

　　“传统百货商场若不积极引入新鲜的消费元素，增加服务项目，可能将失去消费者。”省会多家百货商店相关负责人认为。目前，为实现多功能多业态发展，省会一些传统百货商店如北国商城正在着手进行改造。还有一些商家通过多元化经营来吸引更多的消费者，如天元集团除了便利店外，还涉足商务酒店以及地产，而国大集团也增加了商业地产和旅游项目。

关键词：电商,百货商店,石家庄,转型