聚焦河北赏花游：河北赏花经济能否全国吸金

　　4月26日，三河市大石各庄第八届梨花节开幕。大石各庄是一个有着300多年种梨历史的专业村，有皇冠梨树面积1300多亩，树龄最长的已有300多年。张联红摄

　　聚焦河北赏花游(下)

　　我省赏花经济能否全国吸金

　　□本报记者张义杰

　　4月，各种赏花节庆竞相登场，已经成为我省春季旅游的重要招牌产品，尤其是赵县梨花节、顺平桃花节等赏花节庆活动已经成功举办十多届，在京津冀及周边地区形成了一定的品牌影响力，对当地旅游产业发展起到了积极的促进作用。但是与全国一些著名的赏花节庆，如洛阳牡丹节、婺源油菜花节相比，我省的春季赏花节无论是内容、服务还是影响力都相去甚远。省内旅游专家表示，我省赏花节庆要想做成全国性品牌，需要在节庆设计、内容延伸、市场营销方面等进行更系统、更深入地规划与整合。

　　客源市场从本地扩展到京津冀

　　“今年梨花节期间接待游客13万人次左右，与去年相比差不多翻了一番。”石家庄晋州周家庄旅游公司经理韩中士介绍，周家庄旅游发展比较晚，从2007年开始搞梨花节，到现在采摘、赏花相结合，每年的游客增长幅度都很大，今年接待游客除了石家庄市民，还有来自北京、天津和沧州等地的游客。“顺平桃花节到今年已经是第十四届，影响范围不断扩大，客源从最初的保定为主，到现在已经扩展到京津冀及周边省份。”顺平县旅游局副局长孟江洲介绍，除了自助、自驾游客，旅行社组织的一日游团队也很多，桃花节正在成为顺平旅游产业发展的重要一环，对于提升顺平旅游知名度作用很大。

　　记者采访我省一些赏花节了解到，不管名气大、举办历史长的，还是近年开办的新节庆，多数赏花节都在沿着自己的轨道，稳步或是快步发展，影响范围都在不断扩大。而且，各种赏花节对市场营销也越来越重视，注意通过各种媒介加强宣传。赵县旅游局市场科科长穆佳宁介绍，为了能够吸引更多游客，该县旅游部门通过报纸、电台、电视台和互联网等多种媒介进行赏花节的前期宣传，还通过媒体公布了5个最佳观赏区和相应的自驾游线路，并在线路节点上增加了引导标牌。

　　内容和服务正在不断丰富和提升

　　随着赏花节的影响范围不断扩大，各地的节庆内容也越来越丰富，基础设施不断完善。“顺平有20万亩的桃园，只有在伊祁山的桃花节主要观赏区收取20元/人次的门票，而且凭桃花节门票，参观腰山王氏庄园可以享受半价优惠。”孟江洲说，顺平桃花节除了和周边景区进行线路组合，桃花节本身的内容和服务也在不断丰富和提升。今年桃花节期间举办了民俗文化展演、桃花摄影大赛等内容，而且还对主要桃花观赏区的田间道路进行了水泥硬化。

　　为丰富梨花节内容，周家庄种植了大面积的油菜花、榆叶梅等。韩中士说：“梨花的花期只有八九天，油菜的花期有20来天，而且除了4月与梨花相伴开放的油菜花，到5月中旬春播的油菜花将迎来第二波次的开放。周家庄旅游的目标是三季有花，四季有果。在梨花节期间还开展了草莓、蔬菜采摘等内容。”

　　在赵县，梨花节期间在观花区内，设置了特色旅游商品展示区，摆放雪梨、鸭梨、梨汁、烧饼、驴肉等特色旅游商品及赵县旅游宣传册。同时引导梨农及梨区餐饮商，在观花区附近设置餐饮点，为游客提供特色饮食，使游客在体验梨园风光的同时，品尝赵县特色美味，再通过宣传册使游客更多地了解赵县的旅游景区及线路。

　　专业规划缺乏影响发展升级

　　“如果只是依托资源特色，发展本地及周边市场，可以说近年我省各地的赏花节都有不错发展，内容在不断丰富，赏花品种在增多，基础设施和服务水平也在不断提高。”省社科院旅游研究中心主任高海生表示，如果对比国内著名赏花节庆，从升级发展打造品牌上来说，我省的赏花节还是在较低层次和水平上发展。

　　现在我省各地推赏花节的思路大多都有点类似，主要是赏花、采摘、吃农家饭等。对此，有不少市民也感慨，其实真没必要专门到一些赏花节看花，完全可以找个附近的小山村转转吃顿饭就得了，还不用担心人多拥挤。

　　高海生说，我省赏花节的品牌效应还比较小，主要还是资源依托性。目前，我省的赏花节庆缺少专业的规划，应该像对景区一样，对节庆进行规划设计。在赏花节庆打造上，要结合乡村旅游设计旅游产品，不只能赏花、还要有体验项目；不只是增加花的品种，延长花期，还要丰富赏花游内容和内涵。要做好与周边景区景点的资源结合，与地区文化相结合，以花为媒，从而实现推介风景、弘扬文化、打造品牌的目的。

关键词：河北,赏花游,赏花经济