今年“平安夜”比往年淡定了许多 消费理性回归

　　不知从何时开始，人们对圣诞的追逐变得越来越狂热：从酒店越办越豪华的圣诞大宴，到商场“错过一天后悔一年”的大促销；从满大街橱窗上贴着的圣诞树、圣诞老人，到爆满的排着长队的西餐厅，这些似乎都在提醒着：在圣诞节，你没有活动，就是绝对的落伍。然而，在节俭令、雾霾天气与消费观念变化等因素影响下，昨晚的“平安夜”比往年明显“淡定”。

　　经历了轮番促销商战的消费者购物热情开始减退，一年又一年狂热追逐之后很多人开始倦了，逐步回归到家庭的浪漫与惬意。

　　观察

　　圣诞关注度比往年明显下降

　　近段时间雾霾天气和汽车限行，明显地成为人们最为关注的焦点，这极大地分散了人们对圣诞的关注度。

　　“什么？今天就是24号了？今晚就是平安夜了？”昨天早晨，市民李女士在上班的电梯里随意看了眼手机，才恍然发现马上就是圣诞节了。“今年明显感觉圣诞的气氛淡了。”李女士说，往年的圣诞节前夕，同事们早早就谈论去哪里吃大餐，去哪家商场购物，而今年有些反常，周围竟没有一个人提及。

　　在西方，圣诞节就跟中国人的春节一样，人们都是待在家陪着亲人朋友吃饭聊天。到了中国，这个舶来的节日，却成了人们纵情狂欢、尽情享乐的好借口。

　　以往每年平安夜，来自公安、交警、公交公司、保洁等多个部门大量的人力付出，使城市运行在这一夜短短几个小时付出了大量的成本。而获得的，除了商业领域的些许增长外，剩下的则是狂欢者的精神所得。

　　而在今年，这一切得到了改变：昨日记者随机采访了10位市民，有7位选择回家享受“干净”而安静的生活，只有3位较年轻的受访者选择在外过圣诞。

　　餐饮

　　弃“土豪”大餐圣诞晚宴走向大众

　　平安夜到酒店享受一顿丰盛的平安夜大餐，是很多年轻人热衷的一件事。不过受节俭风与“三公禁令”影响，相比往年平安夜大餐高调开吃的热闹场面，今年大多数酒店的平安夜大餐都走起了低调路线，不再设奢华的“土豪”夜宴菜单，走起了“亲民”路线，让更多的人消费得起，让更多的人能够参与进来。

　　昨日18时许，市民在国际大厦二楼看到，这里的自助餐厅已经爆满，还有很多人在餐厅门口排号等候。记者看到，餐厅里用餐的市民多以家庭聚餐为主，再就是三五个人的朋友小型聚会。记者随机采访了等在门口的李先生，他说，平安夜自助宴不到200元一位的价格还可以接受，一家三口花了500多元吃顿圣诞大宴算是“合理价格”。

　　而在自助餐厅旁边的峨嵋小镇餐厅，价格更是“亲民”，不仅没有借圣诞涨价，还推出了消费满100元送50元消费券的促销活动，更是给前来用餐的市民带来了惊喜。

　　在云集着几十家餐厅的万达广场和勒泰中心记者看到，这里的餐厅几乎家家爆满，全是来用餐的年轻人。“价格不贵”、“消费得起”、“有特色”成为它们受欢迎的原因。

　　在众多摒弃了“土豪”夜宴的四星级、五星级酒店，往年一两千元一张门票的大厅，也都被零点所取代。市民焦先生说，以前这些酒店一到圣诞就取消了零点，门槛抬得高高的，所以基本不敢进，今年听说可以没有门槛了，所以带孩子来感受一下大酒店的圣诞气氛。

　　商场

　　各大商超疯狂抢购盛景不再

　　昨晚的商场，人也不少，但跟往年的疯狂抢购相比，绝对不可同日而语。

　　以往平安夜各大商场的促销力度，用促销语说，就是“一年等一回，错过等一年”。很多市民攒足了劲儿，就等着这一天。晚上下班后到半夜闭店，各大商场都是人多得走不动；在北国商城、东购、新百广场等路段，晚上九十点钟了，马路上的车都堵得走不动。

　　而在昨天晚上，商场的人可以说也不少，但绝谈不上挤。“现在买东西都是有需求随时就买，除非特别贵舍不得买的，才会在商场打折力度大时买。今年好像没有什么购买欲望和购物需求，而商场的打折力度也没那么大，所以感觉没什么吸引力。”市民卞女士说，下班就回家，安安静静享受家庭生活。

　　“今年的气氛确实不如往年突出。”北国股份企划部部长袁新宇实话实说。她认为，不是商家对圣诞不重视了，而是因为现在的“节”越造越多，促销太频繁反而冲淡了对圣诞的关注度，同时她也承认消费者的消费观念已经发生变化，越来越理性了。“以前十一过后就等圣诞了，人们在这段时间有近三个月的购物欲望与购物需求的聚积。但现在，十一过后有‘双十一’，‘双十一’过后又造了个‘双十二’，为了应对电商冲击，商场也启动了多次大力度促销活动，使得市场份额提前被透支。”对于圣诞客流的减少，袁新宇称，北人集团各大卖场在这个月进行了几次大力度促销，对12月份的整体销售有很大提升，从全月来看，效果比单炒圣诞节还要好。

　　省商联会秘书长曹润亭也认为，受政策、商家、消费者观念等多重因素影响，经历了“狂热阶段”的消费者的热情正在减退，心态也开始回归“淡定”。

关键词：平安夜,消费