春节临近 张家口年货市场平价酒水唱主角

　　春节，带上礼物访亲探友是传统习俗。白酒市场在年终岁尾进入旺季，经销商竞争如火如荼，而市民消费则表现得愈加理性。近日，记者走访了张家口市多家超市与烟酒批发专卖经销店了解到，眼下高端白酒持续降价，中低端白酒进一步抢占市场，促销力度普遍加大。其中，百元价位左右的白酒销量增长明显。业内人士指出，受到限制“三公消费”的持续影响，白酒市场已经从以公费消费为主的“名酒”时代，切换进入“民酒”时代。

　　大型超市：平价酒水大行其道

　　记者走访我市各大超市发现，酒类春节促销价格早已“摆上台面”，价格在100元左右的白酒，节前活动力度最大。相较于高端白酒市场不温不火，中低端的白酒是“红红火火过大年”。在永辉超市酒类促销区，标着“买一赠一”、“特价促销”等促销标签的白酒都被放在了活动展区最显眼的位置。

　　记者注意到，几乎每个摊位前都有促销员在向消费者热情推荐，前来购买、咨询的人络绎不绝，导购人员也是忙得不亦乐乎。 “本来打算买点酒，留着过年时自己喝的，没想到白酒礼盒的促销力度这么大，买一送一就挑了两盒，过年时送礼用。 ”市民李先生选购了一款价格在100元左右的白酒礼盒。贵州茅台镇原浆酒厂家促销员小吴告诉记者：“春节临近，不少厂家瞅准这个时机，促销力度普遍比往年要大得多，消费者也图个实惠。原价98元的原浆酒，现在58元还买一送一，一天几十箱，春节促销期间有时还断货。 ”在帝广超市酒类促销展区，节前各酒类买赠、降价等促销活动也进行得如火如荼。除了促销展区的优惠，超市各品牌白酒、红酒、啤酒展柜均贴出了不同程度的优惠。

　　在乐购超市酒类促销展区，高档酒展架人迹冷清，卖场促销员王女士表示，今年高端酒市场的销售情况比去年更加严峻，千元左右的产品销售低迷。在走访中记者发现，零售价在100元左右酒类产品受到消费者的广泛青睐，消费者购买酒类产品趋于理性，更注重性价比，在实行买赠活动后，中低端白酒占据了超市酒水销售的半壁江山，这也给短暂“冷淡”之后的白酒市场迎来一个新的销售高峰。

　　业内人士：高端白酒遭遇危机

　　就记者走访了解到的信息来看，目前，购买白酒的都是普通顾客，大众化消费让高端白酒市场受阻。白酒消费者的观念逐渐趋向理性，过节送礼不再盲求天价白酒，而是更看重白酒的品牌和性价比。很多消费者对记者直言，“这白酒是用来喝的，不是摆着看的，所以口感、品质比包装重要得多。 ”这是给白酒企业的一个提示，天价白酒并不是市场的需求，想要提高销量，扩大市场份额，需要推出性价比高的白酒产品。当然，白酒市场的变化是整个礼品市场的一个缩影，高端礼品市场的需求正在回落，理性消费才是当前的潮流。

　　与此形成鲜明对比的是，中低端酒类的销售迎来了春天。河套酒张家口总代理、天泉糖酒业直销中心总经理董兵认为，今年年初的白酒市场主要受到一些政策的影响，“三公消费”、“限酒令”等因素都是造成白酒市场低迷的原因，春节期间，高端白酒价格明显下调，中低端白酒促销力度会更大，白酒整体销量会明显上升。因此，中低端白酒或成为马年春节白酒市场的主角。

　　张家口代理商联合会会长闫贵海表示，春节前是白酒销售的高峰期,酒类生产经销商为抓住春节消费高峰都不同程度开展了优惠活动。可相比往年，今年酒类市场开局还是“步履沉重”。(记者 左志强)

关键词：张家口,春节,平价酒水