正定的文化营销很重要

　　正月初二，看到中央电视台中文国际频道直播正定常山战鼓的壮观景象，感到很是惊喜。该台记者在介绍常山战鼓历史的同时，还把正定的一些著名风景点和过年习俗爬梳了一遍，用镜头记录下一幕幕精彩而又充溢着浓浓年味儿的画面。备感欣喜之余，我想到了一个埋藏心底很久的问题，这就是文化品牌如何进行营销。

　　对于文化来说，使用“营销”这个词似乎很不恰当，毕竟文化不是商品。但是，我们可以用市场营销的理念来经营文化，扩大本地文化的知名度，进而打造成响当当的文化品牌。文化品牌营销的基础，是本地拥有的文化资源，不具备一定的文化资源就谈不到营销问题。在我们的邻省山西就有一个享誉世界的历史文化名城——平遥，她的名声不仅仅来自于古城风貌保存的完整，还有品牌营销的因素在里面。

　　“养在深闺人未识”，古老的格言在互联网时代依然不失其真谛。平遥的古城墙、街区风貌、明清民居等等，确实是原汁原味的东西，没有受到多大的破坏，可同丽江、苏州相比，平遥还有那么自信么？丽江不但有古城，还有玉龙雪山；苏州不但有完整的历史街区，还有“人间天堂”的千古美誉。但平遥人没有躺在古老的城池上顾影自怜，他们硬是出奇制胜，用摄影这种现代艺术演绎辉煌的历史胜迹，于是平遥走向了世界。迄今已举办了12届的平遥国际摄影大展不仅成为了平遥的靓丽名片，而且将历史与现实连接起来，收获的是一个全新的平遥形象。

　　在某种意义上，正定比不上平遥，可先天的不足完全可以通过后天的努力加以弥补，文化品牌营销或许就是一个突破点。我们也可以用现代艺术来记录和诠释历史，我们还可以用古老的形式来表现当代的风物，关键是看如何找到准确的定位。然而，必须记住的一点是，文化品牌营销不同于商业营销，千万不可将经济利益置于首位，否则就会得不偿失。

关键词：正定,文化