东鹏瓷砖•洁具联袂五月天 打造“东鹏音乐之旅”

　　6月 22日晚，东鹏瓷砖·洁具音乐之旅五月天“诺亚方舟明日重生”演唱会在陕西省体育馆上演。在3 个小时的演出中，五月天换足5 套华服天带来数十首经典歌曲，几乎每首能能引发万人大合唱， High爆全场。当晚神秘嘉宾刘若英在五月天安可返场时突然现身，除和阿信合唱外还带来独唱曲目《后来》，还将“东鹏音乐之旅- 西安站”演出推向最高潮。

　　五月天倾情打造“东鹏之夜”，频频上演万人合唱

　　2010年，华语流行摇滚天团五月天曾在西安举办过“变形DNA无限放大版”万人演唱会，当时歌迷的热情曾让主唱阿信在台上感动哽咽。

　　在东鹏瓷砖的鼎力支持下，五月天三年之后再来西安举办演唱会，也带来了更加精彩的表演。当晚8 点，在师妹白安的暖场演出后，五月天的五位成员以白衣登场献唱《爱情万岁》《 DNA 》等三首摇滚歌曲开场炒热气氛。

　　火速换装后，五月天带来《我不愿让你一个人》和《你不是真正的快乐》两首歌曲，首次引起了当晚数万人大合唱的场面，上座率超过90%的省体育场在蓝点星光荧光棒的全场歌迷挥舞下颇为壮观。

　　演唱会上，五月天频频向全场的几万歌迷喊话：“今晚摇滚就是要很痛快、抒情也要很痛快、诺亚方舟就是很痛快！在这里我们要感谢东鹏瓷砖！”。随后五月天第三度返场，演唱新歌《伤心的人别听慢歌》结束当晚演出。

　　买瓷砖送门票，五月天成热门“礼品”

　　据了解，为推广东鹏音乐之旅，东鹏西安区域特举办东鹏瓷砖・洁具音乐之旅大型促销活动，活动期间，买东鹏瓷砖，将有机会获赠五月天演唱会门票，引起消费者的广泛关注。

　　一位买瓷砖获得门票的年轻业主马先生表示： “五月天的影响力在80后人群中影响比较大的，大家都比较感兴趣，特别是东鹏买瓷砖送门票这个活动让我们更了解东鹏品牌，拉近了我们与明星的距离，我还要多买几张门票作为礼品。 ”

　　西安演唱会现场也淋漓尽致地展现东鹏瓷砖的品牌形象，东鹏瓷砖的形象广告在演唱会前循环播放，形象宣传随处可见，明星强大的感召力让现场歌迷记住了东鹏的品牌。此外，不少因购买东鹏瓷砖·洁具而获得演唱会门票的消费者对东鹏的品质与服务盛赞不已。

　　创新营销模式，东鹏文化营销引领行业潮流

　　据东鹏市场部相关负责人介绍，东鹏瓷砖洁具音乐之旅西安站是继齐秦、五月天、林忆莲在泉州、南宁、青岛、南昌、佛山等地巡演之后的又一盛事，他表示，通过多场运作，东鹏瓷砖·洁具演唱会运营已经系统化，与东鹏自身文化元素、品牌元素高度一致。同时真正挖掘消费者内心的需求，得到消费者的广泛认可，也就达成了品牌的快速提升。

　　通过演唱会模式提高消费者的关注度，从东鹏瓷砖·洁具音乐之旅西安站的一票难求可见一斑。业内人士指出，随着消费者对品牌的关注，时尚文化营销必然成为趋势。然而，如何把握时尚文化的脉络，与品牌高度结合，仍值得业界在实践中进行进一步的探讨；该人士强调说，东鹏瓷砖·洁具音乐之旅是陶瓷行业营销创新的一大尝试，将引领行业进入新一轮价值战。(陶陶马)

关键词：五月天,音乐之旅