“她经济”时代的女性营销

　　现如今围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，被称为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，成为消费的重要群体。

　　美国运通公司针对90万张年交易额40亿美元，年度消费额达620美元的运通卡进行了追踪分析，得出了如是结论：在推动经济复苏的消费力量中，年轻富有的女性正发挥着领导作用。

　　这些女性在孩子、教育以及慈善等方面的需求增长远高于其他人群。据统计，每月消费7000美元的富人群体中，年龄是关键的影响要素。该群体45岁以下的持卡人，在经济衰退时期消费增长了1%，在经济复苏时期消费增长了23%。

　　行为预测定位服务公司QInteractive的一项研究表明，女性更希望看到有针对性的广告。在被调查的女性中，88%的受访女性希望从值得信赖的品牌中获得更多的针对性广告信息。近2/3的受访者表示，当他们看到契合自己兴趣的网络广告，会认为很酷。如今，上网的女性在收到有针对性的广告时候，一扫曾经对广告的排斥，转而变成期待针对性广告能够帮助他们提炼有价值的品牌消费信息，简化不必要的搜寻过程。近2/5的受访者认为，富含信息量的有针对性的品牌广告有助于增进品牌与消费者之间的关系。

　　Ipsos旗下在线调查公司OTX的一项调查显示，有无孩子是影响妈妈消费模式的重要因素。该调查还称，孩子对妈妈们的整个生活方式有着巨大的影响，甚至会改变富有家庭的定义。笔者认为，女性有孩子之后，家庭观念将主导女性的消费行为，家庭消费成为女性消费的重要支出，而很多单身女性或者没有孩子的女性则表现出一种个人消费的倾向。

关键词：经济,女性,营销