洋奶粉被“调查”国产奶如何突围

　　1日，国家发改委确认正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。3日，惠氏奶粉对外宣布，为了表明惠氏营养品积极配合、不断完善的态度，“将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，这些产品在2014年将继续优惠供应给中国市场”。同日，国内品牌贝因美也公告降价。

　　国内婴幼儿配方奶粉市场终于迎来久违的降价，这对消费者来说，是一个利好消息。近年来，国产奶粉企业的公信力持续下跌，品牌价值也一路缩水，一些国外奶粉品牌借此大举进军国内市场，哄抬价格。国产奶粉为了“不掉价”只得跟风涨价，由此形成了一轮又一轮的涨价潮。无奈之下，不少消费者不得不远赴香港抢购奶粉，堪称市场经济下的一个奇特现象。

　　发改委的反垄断调查之下，品牌奶粉陆续降价，充分说明目前市场上的婴幼儿配方奶粉价格含有极大“水分”。某种意义上说，国内奶粉市场的高价格，不是市场竞争的产物，而是市场非理性的表现。譬如消费者对国产奶企的集体不信任，导致洋奶粉掌握定价权想涨就涨，从而引发整个奶粉市场的价格机制混乱。这也正是此次发改委反垄断调查所要打击的纵向垄断——洋奶粉利用其强势地位，规定经销商的销售价格，企业把自己和经销商的买卖关系，变成上下级关系，扭曲了经销商之间市场竞争的形态。

　　洋奶粉降价，对国产奶粉意味着什么？是机遇，更是挑战。首先，尽管国产奶粉也在此次调查之列，但具有市场优势地位的洋品牌显然是调查重点。降价意味着利润空间的压缩，这对习惯了垄断的洋品牌而言无疑打击巨大，整个奶粉市场也面临着重新洗牌的可能，这有利于国产奶抢占曾经失去的“阵地”。另外还要看到，动辄20%的降价，也暴露出洋奶粉的贪婪本色，这可能会微妙地影响消费者心理。

　　不过，对国产奶粉来说，反垄断调查并不必然带来利好，其挑战要远大于机遇。洋品牌降价，国产品牌的价格优势不再，双方在价格上站到同一起跑线，国产奶拿什么与洋品牌竞争？反垄断是创造平等公平的竞争环境，并不直接干预企业的经营行为，而产品质量才是企业的核心甚至是唯一竞争力。简单来说，像奶粉这样的特殊商品，安全与价格哪个更重要？答案不言自明。

　　良性的市场需要政府当好守夜人，但市场不是管出来的，更不是单纯的价格调整出来的，而是凭借产品质量和消费口碑实打实地竞争出来的。所以，如果没有品牌形象的根本性改观，没有产品质量的充分保证，没有对消费者的最大尊重，越是公平的竞争环境，越是对国产奶粉不利。国产奶若想突围成功，靠的不是别人，而是自己。-吴龙贵