不能任由送礼广告漂白“潜规则”

　　广电总局日前下发了《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知特意提到，“一些电台电视台播出的个别广告出现了‘送礼首选’、‘送领导’、‘上级有面子’等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。”

　　这几个例子其实表明了《通知》要清理的对象。总的来说，广电总局此次禁播送礼广告，其实也是中央厉行八项规定、深入反腐的辐射效果。在中国，“送礼”是个可黑可白的词汇，既可以在民俗民风、社会交往意义上使用，也可以指向行贿受贿、利益交换。在实际交往中，它往往借前者之外衣，遂后者之实惠，在潜规则和明规则之间自由转换的暧昧性，已经广受公众诟病。

　　广告就是广而告之，“送礼”广告语公开出现，一方面是对泛官场文化的社会大环境的反映，另一方面也在进一步“漂白”潜规则，加剧萦绕在社会之上的价值雾霾。笔者就曾看见，某报纸一整版的金银条广告之上赫然印着“送领导”几个大字，赤裸裸将行贿作为其重要的发售渠道。把金银这种硬通货“送领导”，刊发广告者不觉得有问题，阅读广告者也大多安之若素，双方如同心有灵犀、早有共识。这种“淡定”之下的世风令人深忧。

　　《广告法》里早就规定，广告不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。因此，类似的广告本来从性质上讲就是违法的，但却从来未听闻某送礼广告因违法被禁播或追责，反而常年活跃于荧屏之上，现在还要靠强势的行政手段下发“通知”清理，可见流弊之深。不过，即便是目前这样的专项清理，也是一场有局限的“扫除”———从广播电视里消失的送礼广告还会出现在纸媒、网站或广告牌上。而从深层上讲，只要官场文化的潜规则尚在，这类广告就永远有动力和受众。

　　因此，禁播送礼广告只是斩草，清除潜规则才是除根。不但应加大有品格、有正向价值的文化产品的供给力度，挤压这种灰色产品生存的现实空间，也应该引导公众保持对潜规则的痛感和敏感，矫正它们所依附的社会心理。价值上的激浊扬清，需要形成一种人人参与、人人喊打的氛围，见怪不惊的态度说到底就相当于姑息和助长。因此，每个普通人都应对灰色文化保持足够的警惕。作家安·兰德早就劝告过我们，“你不能把这个世界，让给你所鄙视的人。”

　　当然最根本的，是管住官，管住公权力。时下中国，这是很多问题的根源所在，解决了它就能解决不少的社会宿弊；不能解决它其他一些问题往往会“春风吹又生”。所谓送礼广告、所谓灰色文化产品，只是“管不住官”、“管不住公权力”的现实在社会意识上的反映。同样，从银幕电波中禁绝这样的影像和声音，也只是一种前台遮盖，只能治标不治本。正如有评论者质疑的那样：不播送礼广告就能遏制送礼之风了吗？送礼之风的式微终归还要靠对公权力和权力行使者的严密约束。这不是广电总局一家的事儿，而是整个政治治理的大课题。否则的话，即使不出现在广告上，潜规则也会在社会上招摇横行。（特约评论员刘文嘉）

关键词：送礼广告,潜规则