加快产业升级助力富民强省 河北旅游业发展综述

　　唱响“诚义燕赵胜境河北”旅游品牌提高河北知名度

　　去年河北省确定了“诚义燕赵胜境河北”旅游品牌形象，围绕叫响这一旅游品牌，省旅游局按照传统媒体与新兴媒体齐抓，形象宣传与产品营销并重的原则，打造省内齐动、区域联动、内外互动的大宣传、大推介、大营销格局。

　　一是用好核心主流媒体平台。继续在央视《朝闻天下》栏目投放旅游形象广告，利用亚洲卫视加大河北旅游形象宣传力度，在新华社、经济日报、光明日报、农民日报、科技日报、中国旅游报、河北日报、河北电视台、河北电台、长城网等主流核心媒体刊发河北旅游报道1200余篇(条)，在中国旅游报的稿件刊发率位居全国第一。二是发挥新媒体资源优势。推出“新浪名博行走河北长城”系列活动，举办“全国网络媒体河北行”活动，利用河北旅游官方微博发布博文3136篇，粉丝数量增加至160万人，位居全国第二位。建设全省旅游公共服务数据库，充分运用河北旅游资讯网、英文网和媒体资源网，开展形式多样的旅游形象宣传。三是创新主题宣传营销活动。与省委宣传部、省作协联合举办“全国知名作家看河北”活动，开展全省旅游景区优秀歌曲评选活动，加快编辑《河北旅游文化丛书》，充分利用大型展会等推广平台大力宣传河北品牌形象，建立健全旅游宣传激励机制，游客招徕奖励机制，形成了省市联动、整合宣传的新局面。

　　同时，坚持政府宣传与企业推介相结合、业界推广与公众促销相结合、请进来与走出去相结合，在主要客源市场集中促销，形成宣传营销合力。开展河北旅游进京津、京港澳高铁旅游联盟营销等系列活动，赴俄罗斯参加“中俄旅游年”活动，打透京津核心市场，启动京港澳高铁沿线市场，不断拓展俄罗斯、韩国等海外重点客源市场。在国内外重点客源地建立河北旅游市场营销联盟，有针对性地开展务实促销。

　　去年12月，京港澳高铁全线开通，河北与北京、天津、河南、湖北、湖南、广东6省市以此为契机，共同成立了“京港澳高铁旅游市场推广联盟”。半年多来，沿线各省市大力推进区域旅游交流合作，共塑区域旅游品牌形象，市场反应持续升温。3月底4月初，河北省旅游局组织的“2013美丽中国·燕赵行”高铁旅游推广活动，有力提升了河北特色旅游产品的影响力，更促成河北旅行社和三省数十家旅游企业达成游客互送的合作意向。统计显示，上半年河北省接待京广高铁沿线游客实现大幅增长，游客接待量超过10万人次。

关键词：旅游业,产业升级,河北