《喜羊羊》、《熊出没》被批 国产动画困境与出路

　　10月12日的《新闻联播》报道称，央视动画责任有限公司等10家动画制作机构，央视少儿频道等十大动画播出机构，联合发出关于倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度语言粗俗的动画片。《喜羊羊》、《熊出没》两部动画片被点名。

　　在整个动画片产业大发展的背景下，个别动画片存在暴力失度、语言不文明的现象，个别暴力行为被未成年人效仿，造成人身伤害，引发社会关注。

　　对艺术的伤害最终会放大成对产业的伤害。现实中常常出现这样的怪事：制片人有意做一部动画片，他可能会花大力气找投资方，找政府的扶持资金和优惠政策，但是在最关键的创作环节，反而没有精雕细琢。因此，在主题、剧作、导演手法等方面严重欠缺，为了收视率往往会剑走偏锋。近几年出品的中国动画片在发行时大多数声称主要受众对象定位于儿童，但是出现了尴尬的局面：一大部分儿童观众尤其是中高年级小学生对其并不感兴趣，甚至会排斥。于是，受众群体被局限为低幼龄儿童尤其是学龄前儿童。这样“错位”的局面，直接原因是艺术水准不高，导致有一定审美能力的儿童观众流失。

　　据了解，美国或日本动漫中很多好的价值观，都是通过故事的情景细节自然而然地让人去感受认同，而并非通过老师长辈总结式地教导。日本素有“动画王国”之称，是世界上最大的动画制作和输出国。因此，我们必须学习日本动画业的经验，加快发展有利于我国动画产业发展的科技政策，鼓励优惠政策，为动画产业在科技创新方面提供政策上的优惠倾斜。日本政府对立法在动画产业发展中的重要作用有着充分的认识，并在有关文化产业的综合性法规中，明确了振兴动画产业的基本方针政策。我们要学习日本在发展动画产业方面的经验，尽早制定专门针对动画产业发展的科学合理、层次分明、配套完善的系列法律法规，以促进动画产业的健康发展。

　　俄罗斯学者卡拉・穆尔扎在《论意识操纵》一书谈论电视节目时说的：“人离不开信息，于是不得不睁着眼睛看。在信息贫乏，电视提供的那份信息口粮很有限的情况下，电视政策就成了人所共知的刑讯变种，先让被扣押者吃咸鲱鱼，然后再给他一碗带尿的水。不喜欢，就别喝。”与大量缺乏营养价值的“垃圾文化”相比，社会为青少年提供的健康而营养的信息却微不足道，于是，少年们别无选择，只能用这些“垃圾文化”去医治自己的“信息饥渴症”，也就是说选择了“带尿的水”。因此，当青少年出现精神或文化上的危机时，每一位文化人都应该进行自我反思，想一想这板子是不是该打在自己的屁股上以及是否创造了足够多的健康文化供青少年自由汲取。

　　事实上，动画片的主要受众固然是青少年、儿童，但不能先人为主地把动漫作为简单生硬的教育或者是宣传工具，要规定符合什么样的价值观，而应该允许自由地创作，从形式内容上贴近吸引青少年的心灵。必须指出，中国动画的发展取决于中国动画教育的发展，只有办好了中国的动画教育，培养出大批高水平的动画创作、制作人才，中国动画大发展的一天才会早日到来。

关键词：喜羊羊,国产动漫,熊出没