国产动画需要走产业链整体发展之路

　　今年，上海美术电影制片厂宣布重启10部经典动画片的制作拍摄。“孙悟空”、“葫芦兄弟”、“黑猫警长”、“阿凡提”等一系列几代中国观众耳熟能详的经典动画形象将重返大银幕的消息，又一次引发了人们对于国产动画的关注。这一消息也引起热烈反响，国产动画的发展现状如何？为什么如今少有能够打得响的国产动画品牌？前路又在何方？

　　成立于1957年的上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片基地，也是国家首批命名的动画基地。56年间创作了近350多部动画片和留驻在几代人记忆中的无数经典动画形象，如《大闹天宫》、《三个和尚》、《西岳奇童》和《宝莲灯》等。

　　国产动画需要走产业链整体发展之路

　　《东方早报·艺术评论》(以下简称“艺术评论”)：美影厂为什么要重拍10部经典动画？

　　钱建平：重拍是这个行业发展的大背景所致的。近两年来，中国动画片发展很快，效果也比较明显，形势和本世纪初相比发生了很大的变化。变化表现在：第一，电视动画片的数量每年都在增加；第二，中国整个动漫产业也有了明显的发展势头，它的体量在整个文化产业里是最大的，包括各类动画片、动画形象以及衍生产品领域。从去年开始，影院动画片的发展特别明显。从去年的寒假开始，到“五·一”、“六·一”、暑期，一直到“国庆”档都有许多动画片，今年也一样。在国内动漫发展的这种背景下，美影厂作为动画创作的重要企业，必须不断调整发展战略，具体讲就是必须从以往单一拍摄动画片，走到产业链的整体发展。如果没有产业链的整体发展，纯粹的动画创作就会遇到很多困难，发展会遇到许多瓶颈。

　　艺术评论：产业链的整体发展具体指什么？

　　钱建平：在计划经济时代，只要动画片拍完，国家就会统购统销，也就是说片子是由国家的专门机构来统一发行的，而国家给到制片方的资金也一定会高于制作成本。这也就意味着制片方所拍的每部影片都会有增量。

　　而一旦市场化以后，拍动画片的成本就必须要通过市场来回收。就影视制作业而言，并不具备稳定的盈利模式。那取决于你拍的片子火不火，观众的欢迎度有多少。其实，就电视动画而言目前还没有一个购销的盈利模式，也就是说你所拍的动画片卖给电视台，全国的电视台都卖出去，你所回收的资金可能也就占制作成本的30%到40%，应该说非常低。这和电视剧行业不同，虽然电视剧也有亏本和盈利，但是电视动画如果纯粹靠卖电视台的话是肯定不能盈利的。那该怎么办呢？接下来只有靠开发动画形象的衍生产品，进行授权，及各种其他形式的开发，比如网络销售、新媒体、海外推广等等，才有可能回收成本。当然这在市场环境下也不能百分之百的保证。所以我所说的产业链发展，是希望通过我们影片的拍摄、发行，创作出观众喜闻乐见的卡通形象，再通过动画形象的衍生品如图书，授权产品如文具、食品、儿童用品等实现增量销售，这是市场经济背景下动漫产业盈利的重要来源。

　　比如在美国也是如此。迪士尼的卡通形象米老鼠和唐老鸭做了几十年，这些产品现在还源源不断地在卖，而迪士尼的很大收益其实就来源于这一块。包括迪士尼的主题乐园，也是从影片中的动画形象、故事情节衍生出来的，产生很高的收益。正是这些综合的收益使得制片方能够有新的资金去投入下一部动画片的制作。这就是一个动画的产业链。

关键词：国产动画,喜羊羊,熊出没