冀中南区域旅游合作发展的着力点

　　□郑迎红 宋文丽

　　随着经济全球化和区域一体化进程加快，融合区域资源、进行区域合作已成为不可阻挡的必然趋势，区域合作是提高旅游竞争力的重要途径，也是实现地区经济腾飞的重要手段。

　　冀中南地区包括石家庄、衡水、邢台、邯郸四个市的行政区划范围，土地总面积4.89万平方千米，占全省的26.1%；人口2929万，占全省的42.8%。此区域相对于河北北部环京津地区，旅游业处于相对薄弱的地位。要实现冀中南地区旅游业的崛起，必须加强区域合作，实现区域优势互补，打造旅游整体优势。

　　发挥政府作用。旅游业具有综合性、关联性等特点，因此，在加快旅游市场主体培育、开展市场监管、加大旅游业政策支持等方面都需要政府发挥主导作用。首先，营造一个良好的旅游发展环境。要建立强有力的大旅游管理体制，形成一套完整的科学的政策保证体系，组建一个能够对区域合作起到约束作用的组织协会。要建立大型旅游企业集团，发挥其在资源重新配置和行业整合中的龙头作用，带动其他中小企业实现区域内的聚集效应。其次，加强信息管理。建立统一的旅游信息系统，包括冀中南区域旅游互联网站，为旅游企业之间搭建互通平台，向旅游者提供了解本地区的窗口。此外，还要强化旅游形象宣传，制定科学统一的旅游发展规划。

　　创新旅游产品。旅游产品的创新，实质就是吸引力的提升。新的消费形势下，旅游需求在不断发生变化，旅游活动的内容、形式必须不断创新，以适应和引导消费趋势。要通过对旅游线路、旅游项目和产品结构的优化和整合，提高服务质量，塑造产品的品牌形象，最终实现旅游大环境和旅游整体形象的提升。冀中南地区旅游资源非常丰富，要实现产品的创新，首先要做的是资源的整合，把相近和相似的景点组合在一起，使原有产品在整个区域整合基础上升级改造。要结合现代旅游消费趋势，对原有的以观光为主的产品重新设计，加入更多当代人的需求元素，增强参与性和体验性。

　　打造区域名牌。在信息发达的今天，旅游者要从大量的旅游信息中获取自己需要的信息，通常的方法就是做“品牌忠诚者”。冀中南地区虽然旅游资源丰富，但是缺乏开发的经济实力，不能把资源包装成品牌，对游客没有吸引力。要想发挥旅游资源优势，必须树立自己的旅游品牌，并通过各种举措，使其成为名牌和精品。在开发战略上，首先要寻找自身的特色，把特色突出出来。比如，丰富的红色旅游资源经过整合和包装，可以打造以大西柏坡为首的红色品牌；西部太行山景观加上历史上遗留的众多古村落，可以打造太行风情品牌。其次要提高服务质量，塑造旅游企业名牌。要创立先进管理系统、开发系统、销售系统以及技术装备系统，提升核心竞争力。组建大型旅游企业集团，实现本区域行业部门和资源的整合，打造本地区的旅游名牌。

　　以文化带动旅游开发。进入21世纪以来，旅游城市、旅游目的地之间和旅游企业之间的竞争已经上升为文化的竞争。文化是旅游的灵魂，各种旅游活动是文化的载体。一个地区没有特色文化的依托，其旅游业就成为无源之水，无本之木。冀中南地区要提升旅游业的核心竞争力，必须依托本地丰厚的文化资源，将特色文化与旅游者的需要相结合，寻找共性的主题，把本区域内分散的景点景区串联起来，共同打造旅游区域形象，让旅游者更好地认知，进而提升本区域的竞争力。

　　(本文系河北省软科学计划项目)

关键词：冀中南,区域旅游