手游市场发来信息 “一大波僵尸前来抢钱”

　　坐公交车、走路、晚上躺在床上，手指在手机屏幕上点来点去，几个小时乐此不疲，随着智能手机的普及，越来越多的手机玩家出现。手机游戏已经不再单纯是“无聊经济”，而成为一种抢钱工具，甚至引得不少上市公司纷纷涉足，“不务正业”。

　　闹哪样一大波僵尸前来抢钱

　　7月31日，玩家期待已久的《植物大战僵尸2》(下称僵尸2)中文版终于可以在国内IOS平台下载。僵尸2官方微博称，上线7个小时后，该游戏即登顶iPad和iPhone的AppStore免费排行榜下载第一名。

　　对于中国玩家来说，植物大战僵尸是一款“老少咸宜”的游戏，第一版随着智能手机的普及受到无数玩家的追捧。第二版推出的消息引得不少玩家翘首以盼。

　　因此新版游戏一经推出，自然引发拥趸的疯狂下载。然而，仅仅过了6天后，僵尸2就招致“差评”连连，APPStore评价也由5星跌至2星。

　　作为业余玩家，记者也体验了一下僵尸2，虽然仍然是经典的小太阳花、寒冰射手等游戏角色，但总体来看游戏难度比第一版增加了不少。而关键问题是，以记者的水平来看，不花钱买道具，通关看来是件非常难的事情。

　　据了解，“植物大战僵尸2”中文版，是由Popcap(宝开)中国团队开发。和英文版不同，这一版本增加了钻石系统，伴随游戏难度的增加，用户必须花费“钻石”来解锁部分植物，使用特殊道具。

　　资深的玩家发现，与英文版相比，僵尸2中文版简直是“步步吸金”。首先在植物方面，英文版需要道具购买的植物为6款，包括“倭瓜”、“寒冰射手”、“辣椒”等，在游戏过程中玩家可以通过自己的努力赢得特殊植物。可是，在中文版中需要购买的植物增加到了13款，“玉米投手”、“椰子加农炮”、“闪电芦苇”这些英文版中免费的植物，在中文版里都需要花钱购买。

　　有玩家算了一笔账：英文版游戏中的6种付费植物，花上108元可全部解锁，而中文版8种通过钻石解锁植物，购买总价高达256元。来自其他游戏公司的不完全统计，仅道具消费这块，“植物大战僵尸2”上线数日来，每天的流水超过40万元。

　　看门道河北“手游”有俩瓶颈

　　“这一波僵尸估计是想钱想疯了。”针对僵尸2的步步吸金，有玩家对游戏的这种盈利模式表示不满。“手游目前的收费方式大致的分为两种：下载即付费；下载免费，内置付费。”石家庄一家游戏开发公司副总经理何伟在接受本报记者采访时表示，国内目前第二种用户接受度比较高。也是国内开发商采用比较多的。“至于哪种更合理是仁者见仁智者见智，都存在弊端，第一种用户光通过游戏截图和介绍下载就付费，之后如果不喜欢这个游戏，就会觉得钱花得不值。第二种是有的开发商为了提高ARPU设置很多的计费，让用户玩的过程中会不停的消费，毁坏用户的付费习惯。”

　　石家庄的手机游戏用户可能并不清楚，“庄里”也有实力不凡的手游开发企业。

　　对于僵尸2引发的热议，何伟认为这首先是因中国用户习惯免费的特点造成的，中国市场的一个问题就是盗版横行，第三方应用商店平台揽客的最大优势就是免费；所以用户就会反感内购吸金。iOSAppStore和GooglePlay的收费模式不符合中国的用户付费习惯。在中国用户对客户端免费的模式已经普遍接受，游戏开发商普遍面临收费难窘境。所以只能靠内购付费来维持开发商的收入。当然通过提高游戏难度来诱导用户消费的做法值得商榷，但是这其中也蕴含着开发商的无奈和市场竞争的残酷。

　　由于针对的多是全网用户，因此对河北手游市场的整体并不是很容易掌握。在北京游戏开发设计行业打拼多年的何伟表示，河北跟其他省份相比手游的市场份额不高，比江苏、广东差很多。但是随着智能机用户越来越多，河北的市场整体也会逐步壮大。“目前河北的手游开发企业也相对两年前多了不少，但都属于起步阶段，游戏品质也都在逐步提高。大部分应该也都是与运营商和第三方平台合作。”对于大多数河北手游开发企业来说，面临的瓶颈有两个，一是人才，行业所需的高端的人才相对来说更愿意聚集产业活跃度更高的一线城市。二是游戏推广，目前手游开发企业游戏推广的力度还是不够，游戏推广的成本相对也较高。

　　凑热闹

　　上市公司玩手游“不务正业”

　　中国行业咨询网的市场研究数据显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。这使得不少上市公司纷纷眼气这个新概念，自6月份以来，越来越多的上市公司通过并购成熟游戏公司或者与工作室合作新设公司的模式，抢滩布局手机游戏。

　　随着手游概念日益火爆，近期相关股票已经大幅飙涨。上周，受益于微信5.0版本上线，腾讯要利用微信平台发展手游，手游概念股继续大涨，其中博瑞传播和天音控股涨停，拓维信息上涨5.08%，中青宝上涨4.19%，北纬通信上涨3.29%，杰赛科技也上涨了2.48%。

　　有业内人士统计，至少有10余家上市公司近期公告玩起手游。这些公司主要有三类，有的公司主业即是游戏，比如掌趣科技、中青宝等；更多的公司从事文化产业的其他行业，通过并购拓展了经营范围；还有公司纯属跨行业投资，动机则是对手游行业投资前景的预期。

　　作为跨行业投资手游的代表，8月7日，地产股中弘股份公布签署手机游戏战略合作协议书。表示公司看好手机游戏市场的未来发展前景和发展空间，拟在杭州组建杭州威震江湖网络有限公司。当日该公司股价封涨停。

　　有券商分析人士表示，对于这种跨行业追捧手游概念的上市公司，投资者应该谨慎看待。从僵尸2等游戏的拓展来看，国内手游市场的盈利模式和盈利能力还存在疑问。手游不过是继稀土、环保等之后的又一个赚钱概念而已。

　　而对于开发企业来说，何伟认为，资本的进入会让整个行业浮躁起来，资本对于企业来说是双刃剑，可能会助推企业快速上升，也可能会加快企业死亡。有的企业可能是为了眼前的利益做一些吸引资本的项目出来，这样是不利于企业长期发展的。“手游企业如果踏踏实实的做自给自足应该是可以的，尤其是我们这种在二线城市的企业来说，所以对于我们这些创业企业来说，做好产品才是立足的根本。”

　　小提醒手游成瘾也是病

　　手游成瘾也是病，不知不觉被“抢钱”倒还是其次，据报道一位台湾男子因为玩手机触屏游戏成瘾，竟然磨光了指关节软骨。据称这位男子每天都会连续好几个小时的玩手机游戏，尤其是触屏游戏，不停的在手机上点来点去，结果磨光了指关节，无法正常弯曲，可能会造成永久的伤害。

　　专业人士提醒，经常玩手机和平板电脑要注意保持手指的微弯曲操作，同时尽量不要长时间的游玩，以免造成手指的伤害。(记者 袁伟华)
 

关键词：僵尸,游戏,公司